7月28日至30日，致力于促進(jìn)食品飲料業(yè)的創(chuàng)新和業(yè)界交流的全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)FBIC2020召開(kāi)，匯聚超過(guò)400個(gè)知名品牌商家及產(chǎn)業(yè)帶、行業(yè)媒體和資本機(jī)構(gòu)等企業(yè)代表共襄盛舉。

7月30日，抖音作為此次FBIC峰會(huì)的特邀合作伙伴，抖音電商業(yè)務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人帶來(lái)“抖音直播帶貨路徑”主題分享，介紹抖音直播帶貨概況，全面分析千萬(wàn)量級(jí)爆款帶貨案例，同時(shí)面向意向合作品牌商家現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放“抖音奇妙好物節(jié)”活動(dòng)報(bào)名通道。本次專場(chǎng)周邊還設(shè)立了直播間展區(qū)，@衣哥 及多位抖音主播現(xiàn)場(chǎng)演繹如何為食品飲料直播帶貨。

事實(shí)上，在2020年這個(gè)特殊的直播帶貨風(fēng)口，隨著業(yè)界模式探索漸趨成熟和受眾人群的飛速增長(zhǎng)，抖音直播帶貨正在逐步釋放巨大的勢(shì)能。

據(jù)悉，今年1月份已突破4億日活躍用戶數(shù)的抖音，如今成為了各大商家和達(dá)人開(kāi)展直播帶貨的主陣地。僅去年雙十一期間，抖音直播帶貨場(chǎng)次多達(dá)50萬(wàn)場(chǎng)，直播用戶觀看次數(shù)超20億，開(kāi)通抖音購(gòu)物車功能的用戶數(shù)突破200萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高。

在抖音，得益于短視頻和直播模式的多維展示和強(qiáng)交互特性，像美食、美妝等使用體驗(yàn)非標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)體感知差異明顯，且在傳統(tǒng)圖文導(dǎo)購(gòu)模式下難以清晰呈現(xiàn)賣點(diǎn)的電商品類，反而成為了抖音直播帶貨的最大利好。以美食為例:抖音達(dá)人衣哥和朱瓜瓜在今年六月份的三只松鼠品牌帶貨專場(chǎng)，銷售額均突破1200萬(wàn)，五至六月累計(jì)銷售帶貨超過(guò)5000萬(wàn)；國(guó)民美食品牌周黑鴨在抖音平臺(tái)參與官方助力湖北活動(dòng)，與陳赫、王祖藍(lán)、我是不白吃、央視主持人等20多位明星和達(dá)人合作，四月至六月帶貨銷售突破3500萬(wàn)，單場(chǎng)直播的單品突破500萬(wàn)。

即便是剛剛?cè)胄性囁辈ж洠耆慊A(chǔ)、零經(jīng)驗(yàn)的美食品牌商家，在抖音直播間里，也有相當(dāng)豐富的機(jī)會(huì)直面目標(biāo)消費(fèi)者。抖音對(duì)于這些新入駐商家提供了完善的系統(tǒng)化入門教程和扶持政策，符合條件的商家均可低門檻開(kāi)通購(gòu)物車、抖音小店，充分解決新入駐美食類商家對(duì)于直播帶貨和小店運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)期穩(wěn)定性的后顧之憂。

據(jù)悉，即將于8月8日至18日開(kāi)啟的抖音奇妙好物節(jié)，對(duì)于廣大希望轉(zhuǎn)型直播帶貨的美食類商家來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)難得的契機(jī)。此次，抖音奇妙好物節(jié)將攜手陳赫、王祖藍(lán)、羅永浩等人氣明星名人，上千名抖音優(yōu)質(zhì)帶貨達(dá)人領(lǐng)銜直播帶好物。報(bào)名并參與該活動(dòng)的商家，將享有保證金讓利、0月費(fèi)、新店鋪入駐30天內(nèi)1%技術(shù)服務(wù)費(fèi)等優(yōu)惠政策及龐大流量紅利。日前，抖音奇妙好物節(jié)面向包括美食、美妝、服裝等眾多行業(yè)品類商家的招商通道已正式開(kāi)啟(參與活動(dòng)需先入駐抖音小店，入駐通道:https://fxg.jinritemai.com/index.html#/ffa/chooseRole)，屆時(shí)，又將有哪些爆款好物、哪些亮點(diǎn)品類商家將借此“乘風(fēng)破浪”，我們拭目以待。