當(dāng)Z世代年輕消費(fèi)一族需求日益多元化、個(gè)性化，拿什么才能打動(dòng)他們?cè)絹?lái)越難以滿足的味蕾？當(dāng)消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨，如何才能滿足人們對(duì)于更高品質(zhì)的追求？當(dāng)飲料品牌云集進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)新貴如何精準(zhǔn)觸達(dá)用戶后來(lái)居上？……2020年7月7日，隨著"無(wú)糖更自由"為主題的元?dú)萆帧撂熵埑?jí)品牌日盛大開(kāi)幕，為我們帶來(lái)了答案。
在這場(chǎng)別開(kāi)生面的超級(jí)品牌日活動(dòng)中，水飲界的新晉網(wǎng)紅元?dú)萆峙c天貓攜手，從產(chǎn)品首發(fā)、工廠探秘和娛樂(lè)營(yíng)銷，整合線上線下多維立體渠道，不僅與Z世代來(lái)了一場(chǎng)跨時(shí)空的零距離深度對(duì)話，更掀起了一場(chǎng)飲品消費(fèi)新風(fēng)潮。
牽手電商巨頭 開(kāi)啟新品發(fā)售新模式
產(chǎn)品為王，渠道為皇，是市場(chǎng)不變的法則，作為水飲領(lǐng)域的新貴，誕生于2016年的元?dú)萆?，是一家互?lián)網(wǎng)+的飲料公司，專注于生產(chǎn)無(wú)糖、低熱量產(chǎn)品。這不僅與生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群的購(gòu)物和消費(fèi)習(xí)慣非常契合。為了更好地滿足Z世代年輕人的需求，元?dú)萆謹(jǐn)y手天貓，在元?dú)萆痔熵埳线M(jìn)行了新品發(fā)售，在市場(chǎng)上引起了廣泛關(guān)注。
資料顯示，在此次活動(dòng)中，除了網(wǎng)紅常青款的氣泡水、乳茶銷售火爆，另外兩款乳酸菌味蘇打氣泡水、萊姆淡姜味蘇打氣泡水的新品預(yù)售也人氣爆棚。與此同時(shí)，元?dú)萆致?lián)合天貓超級(jí)品牌日推出的乳茶崽X天貓超級(jí)限定禮盒，深受喜愛(ài)個(gè)性定制的年輕人喜歡。元?dú)萆纸柚熵埑?jí)品牌日，產(chǎn)品與渠道創(chuàng)新雙管齊下，實(shí)現(xiàn)了銷量和口碑的雙豐收。
智能化工廠開(kāi)放日 探秘快樂(lè)元?dú)庵?/strong>
不只是產(chǎn)品創(chuàng)新從味蕾上滿足年輕人的喜好，為了讓Z世代更直觀地感受元?dú)萆值钠焚|(zhì)，7月4日，元?dú)萆痔熵埑?jí)品牌日在元?dú)萆职不粘莞咧悄芑a(chǎn)基地舉行啟動(dòng)儀式暨"無(wú)糖更自由"工廠開(kāi)放日，邀請(qǐng)數(shù)十家業(yè)內(nèi)媒體和來(lái)自全國(guó)各地的粉絲組團(tuán)"探班"無(wú)糖大本營(yíng)，線上線下共同見(jiàn)證元?dú)萆值钠焚|(zhì)。
在線下，作為天貓超級(jí)品牌日首個(gè)國(guó)貨水飲品牌的第一次低調(diào)亮相，元?dú)萆滞ㄟ^(guò)天貓超級(jí)品牌日+首個(gè)工廠開(kāi)放日+新品發(fā)布會(huì)相結(jié)合的方式，將產(chǎn)品與智造大本營(yíng)參觀相結(jié)合，讓大家對(duì)其高品質(zhì)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。
同時(shí)，為了讓更多人見(jiàn)證元?dú)萆值钠焚|(zhì)實(shí)力，元?dú)萆诌€將此次活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。天貓大食品總經(jīng)理無(wú)齡在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還表示：現(xiàn)在許多消費(fèi)者特別注重產(chǎn)品的口味，成分、健康以及顏值，特別是年輕消費(fèi)者，元?dú)馍诌@兩年之所以在天貓平臺(tái)可以快速崛起，正是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品從設(shè)計(jì)理念上到產(chǎn)品研發(fā)上，都是按照天貓消費(fèi)者需要的趨勢(shì)來(lái)去的。這次元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日對(duì)元?dú)馍謥?lái)說(shuō)，是未來(lái)歷史上劃時(shí)代的一天，相信過(guò)在這次的元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日以后，元?dú)馍值陌l(fā)展一定有更好的發(fā)展。
明星效應(yīng)+參與感 與Z世代一起嗨
眾所周知，Z世代崇尚自由主義和娛樂(lè)至上，元?dú)萆诌@方面也極具前瞻眼光，采取了泛娛樂(lè)化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷進(jìn)行助攻，通過(guò)明星效應(yīng)和共創(chuàng)激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群的參與感，在微博等社交媒體上，與Z世代年輕人做CP，和他們一起嗨。
一方面，元?dú)萆盅?qǐng)乘風(fēng)波浪的姐姐之一張雨綺擔(dān)當(dāng)元?dú)萆痔K打氣泡水品牌大使，讓這樣一位當(dāng)紅明星在微博上為其發(fā)聲站臺(tái)，吸引了大量粉絲參與互動(dòng)，話題熱度持續(xù)升溫；另一方面，為了更好地融合Z世代群體，元?dú)萆诌€聯(lián)合天貓公仔在微博征集插畫(huà)師進(jìn)行組合繪畫(huà)，通過(guò)這種共創(chuàng)的方式，吸引了大批粉絲加入，為品牌積累了更多粉絲。
從產(chǎn)品到工廠再到營(yíng)銷，元?dú)萆痔熵埑?jí)品牌日一波接一波的神仙操作，刷新了水飲品牌的新高度；從味蕾到感官再到心智，元?dú)萆峙c天貓，利用多線齊發(fā)，立體化與Z世代年輕消費(fèi)者零距離互動(dòng)，不僅締造了水飲消費(fèi)的新風(fēng)尚，更以元?dú)鉂M滿的正能量，帶來(lái)一種全新的無(wú)糖自由健康生活方式。然而元?dú)萆痔熵埑?jí)品牌日并不是新消費(fèi)潮流和生活方式的終點(diǎn)，而是一個(gè)里程碑，隨著元?dú)萆值某掷m(xù)熱賣和天貓超級(jí)品牌日持續(xù)開(kāi)展，將為更多人帶去健康快樂(lè)的美好生活。
