4月24日晚間，疫情期間大熱的國民奶茶品牌香飄飄(603711 .S H)公布了2019年全年業(yè)績報告。在雙輪驅動戰(zhàn)略持續(xù)推進下，香飄飄2019全年累計實現營收39.78億元，同比大增22.36%，達成戰(zhàn)略預期。

　　其中沖泡和即飲兩大主力板塊均表現良好，營收結構也持續(xù)優(yōu)化：沖泡板塊上，去年實現營收29.36億元，繼續(xù)保持近5%的穩(wěn)健增幅;即飲板塊上，全年收入10.05億元，同比增幅近140%。

　　香飄飄兩大板塊利好的業(yè)績背后，與其近年來持續(xù)不斷在多個品類上的創(chuàng)新密不可分。

　　沖泡板塊創(chuàng)新不斷 未來或進入泛沖泡領域

　　自2004年首創(chuàng)杯裝奶茶以來，香飄飄的市場占有率連續(xù)多年保持首位。截至2019年底，市場占有率達到63.1%。在產品創(chuàng)新和迎合市場需求這一點上，香飄飄也始終站在行業(yè)前列。近年來，在經典系列外，推出好料系列等多元化產品，以滿足不同人群、不同口味的消費需求，不斷突破沖泡奶茶業(yè)務的增長瓶頸。

　　2019年下半年，香飄飄借品牌新升級發(fā)布會的契機，在官宣代言人王俊凱之外，推出了全新的珍珠雙拼產品系列，突破了原有的價格帶限制，帶動了產品升級。從市場反應看，經過幾個月試銷售，主要經銷商對產品反饋好，市場反響良好，年內實現營收0.39億，產品初步得到市場驗證。2020年該產品系列將會集中發(fā)力，有望成為新一年的業(yè)績突破點。

　　此外在新茶飲業(yè)務探索上，今年4月15日開售的芝士烏龍奶蓋茶是香飄飄沖泡板塊推向市場的另一款奶蓋茶新品。該款產品從奶蓋到烏龍茶都是由消費者自行調配，產品包裝形式上也是顏值超高，非常接近線下的新派茶飲。

　　香飄飄方面表示，沖泡板塊將定位為休閑型飲品，在現有產品系列的優(yōu)化升級外，還將進一步打破奶茶品類界限，涉足輕食代餐等泛沖泡領域，開拓業(yè)務新的增長點。

　　即飲板塊推動產品迭代 滿足年輕人多樣化需求

　　即飲板塊作為香飄飄雙輪驅動戰(zhàn)略下關鍵的一環(huán)，2019年營收占比上升至25.3%，已較好驗證了該戰(zhàn)略的成效，極大改善了沖泡單一品類受季節(jié)性因素帶來的業(yè)績波動和風險。

　　其中2018年7月推出的Meco果汁茶通過一年多的市場驗證，產品表現日趨成熟，2019年銷售收入達到8.68億元，同比大漲332.43%。“從KA、便利店等各渠道的反饋看，果汁茶的市場評價比較好，后續(xù)可以作為長線產品運營，是公司未來的一大主力產品?！?

　　未來，香飄飄將加速果汁茶產品的包裝和口味迭代，持續(xù)保持產品的新鮮感：包裝迭代上，Meco已推出了同道大叔限量版、無限王者團限量款、春季女神限定款等多款限定款產品，深受消費者熱捧;口味更新上，4月18日，在Meco新品線上直播發(fā)布會上首次亮相的櫻桃莓莓新品大受歡迎。

　　同時，在液體奶茶品類上，香飄飄表示也將發(fā)力輕奶茶等健康型產品，以此來滿足年輕人多樣化的需求。后續(xù)還將做好新品戰(zhàn)略儲備，推出探索型新產品，在經過充分市場驗證后，及時推向市場。

　　總而言之，創(chuàng)新基因是香飄飄保持基業(yè)長青和業(yè)績穩(wěn)健增長的關鍵引擎之一。而隨著香飄飄一系列的產品和品類創(chuàng)新，其有望在保持奶茶行業(yè)龍頭地位之外，切入更大的休閑食品、輕食代餐等領域，為未來尋找更多的業(yè)績突破點。