(導讀)今日的品牌話題,我們來說說茶里王。因為近期在深圳,這個名字有點熱。忽如一夜春風來,滿城皆見茶里王。歷經(jīng)10月底開始的新品上市推廣活動,深圳的大街小巷,它已經(jīng)是一道無法回避的風景。

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懸念預告:#茶里王來了,你知道嗎?#片尾見驚喜

“茶里王是個人嗎?是個游戲名稱嗎?是個電影嗎?….”

#茶里王來了,你知道嗎?#當你在街頭被這樣突如其來的提問,答出再充滿想象力的無厘頭答案其實都不為過。對于我們這些吃瓜群眾而言,10月里茶里王還未曾謀面,它可能還是一個抽象的字眼,它像人名,像劇名,又像街訪記者的惡作劇代號,只有細細琢磨,才會醒悟可能是某個品牌名。于是,當街訪最后真相揭曉時,大家才知道是#茶里王來了#,茶里王無糖新上市!11月全面亮相,為深圳上班族帶來驚喜!

(查閱視頻請于騰訊視頻搜索:#茶里王來了,你知道嗎?#)

茶里王這一波懸念預熱,區(qū)別于“線上硬廣轟炸+線下渠道鋪貨“的傳統(tǒng)新品上市打法,它以趣味問答街訪視頻為內(nèi)容,結(jié)合11月即將展開的茶里王「王的茶園」大型體驗館亮點進行預告,手法不落俗套,有點意思。而懸念預熱視頻隨后選取深圳知名本地微信大號、超100萬粉絲級別抖音網(wǎng)紅等新媒體進行投放,人群精準,預告效果更佳!

(精選超100萬粉絲大號投放,懸念預告茶里王11月全面上市)

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場景營銷:「王的茶園」體驗館,茶里王巧妙上市

自10月28日起,茶里王以#茶里王來了#為主題,全面啟動新品上市推廣活動,為大家?guī)頍o糖日式綠茶及無糖臺式烏龍茶兩款新品。產(chǎn)品主打“無糖“賣點,不添加香精、不添加防腐劑、0能量,多喝無負擔。“不添加,自然回甘“,茶里王為深圳上班族帶來健康茶飲新選擇。

持續(xù)一個半月的活動里,茶里王以「王的茶園」大型/中型體驗館兩種形式展開巡展,全面進入深圳核心商圈、地鐵、辦公樓、商超等地點,邀請深圳各小伙伴一起互動體驗,引發(fā)熱烈反響。活動覆蓋了深圳南山,福田,羅湖,龍華等深圳核心區(qū)域,預計直接影響近50萬人。

(茶里王體驗館在深圳各區(qū)巡展,吸引眾多小伙伴關注及品鑒購買)

作為活動的重頭戲,「王的茶園」大型體驗館鎖定深圳上班族工作生活集散地,選擇深圳福田卓悅匯、KKONE這2個深圳主流商場,共舉辦了4場主題巡展活動。展館以“王室私家茶園盛邀游玩“為創(chuàng)意原點,以「王的茶園」為主題,為到場的朋友們設計了游玩、品鑒、休息、抽獎、節(jié)目表演、游戲互動等豐富的環(huán)節(jié)內(nèi)容,讓小伙伴們有的看、有的喝、有得玩,還有得拿!

展館展示了茶里王”茶中之王“的王者風范,也體現(xiàn)了作為主人家待客的誠意和熱誠。它以場景營銷的方式全方位融合了茶里王品牌文化及產(chǎn)品理念,為消費者提供一站式游玩場景體驗機會?；顒蝇F(xiàn)場數(shù)萬人參與了體驗及互動,反響熱烈!好評如潮!

(豐富的節(jié)目及活動,讓現(xiàn)場粉絲分分鐘嗨到爆)

而中型茶里王體驗館,則更深度貼近消費者,直接布點深圳各核心寫字樓群,以“產(chǎn)品品鑒+游戲抽獎“的便捷互動方式,讓廣大上班族輕松品鑒茶里王,形成直觀產(chǎn)品體驗及品牌印象。

綜上所述,茶里王鎖定上班族核心目標人群,以場景營銷的方式,借勢「王的茶園」大型體驗館閃亮登場,借助茶里王中型體驗館逐步滲透,在深圳巧妙上市。

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立體推廣:全面整合,全網(wǎng)媒體引爆茶里王

這是一個信息渠道多元化的時代,也是一個內(nèi)容信息碎片化的時代,消費者接觸信息渠道多,內(nèi)容偏好個性化。對于品牌產(chǎn)品而言,要做全面的推廣效果,必要的手段就是整合營銷傳播。整合內(nèi)容、整合媒體、整合推廣方式,既需要主推式的廣告播報,也需要吸引式的內(nèi)容拉動。推拉結(jié)合,多元滲透,全面觸達,最終建立品牌認識及記憶。

茶里王新品上市推廣,也是沿襲整合營銷傳播的策略思路,在線下以場景營銷為手段,展開全城主題巡展活動,直接與目標人群互動交流。而線上則以不同的內(nèi)容設計為內(nèi)核,整合全媒體資源,全面宣導茶里王品牌產(chǎn)品文化及上市信息。其中,除了電視、地鐵、電梯分眾、戶外大牌等傳統(tǒng)硬廣媒體推廣外,更是整合了諸多新媒體進行軟性內(nèi)容營銷,全網(wǎng)組合,強勢引爆茶里王。

(全網(wǎng)新媒體推廣整體話題流量超過5000萬)

縱觀全局,茶里王以“整合營銷傳播“的策略思路,融合“線下活動推廣+線上全網(wǎng)傳播“的方式,全程規(guī)劃,立體推廣,完美助力茶里王成功全面上市!

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未來可期:茶里王終將開創(chuàng)健康茶飲新時代

每款產(chǎn)品的成功,除了必要的品質(zhì)和口感保障外,更大的前提都是迎合了時代的趨勢和潮流,深度切中消費者的痛點和剛需。據(jù)《中國城市白領健康狀況白皮書》數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)主流城市的上班族,亞健康比例高達76%,而原因主要是由于睡眠質(zhì)量、飲食均衡和體重超標。就飲食而言,深圳上班族在外吃飯比例最高,占比達42.4%。在這個快節(jié)奏、奔波勞碌的都市生活里,絕大多數(shù)上班族實難保持科學、健康的生活及飲食習慣,高強度加班、多坐少動、周末家宅等,輔助高能量及各種添加劑的奶茶、水果茶、咖啡等,這無形中都增加了身體的健康負擔。

茶里王無糖茶飲的到來,對企業(yè)而言,有可能是開辟了一個新的競爭藍海,而對于普通消費者而言,則是多了一種切實的福利。拋開茶里王所倡導的“慢下來,讓生活松弛有度“的精神主張可以引發(fā)共鳴外,回到產(chǎn)品的基本面,”無糖、不添加、0能量,健康天然“等特點,仍是能切切實實的擊中上班族心靈的東西。為健康,為工作,為生活,對于茶里王無糖新品,我們樂見其成。

未來可期,相信茶里王終將開創(chuàng)并引領一個新的時代!