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品牌如何打動用戶,好人家這波操作夠出色

   日期:2019-11-29     來源:時動品牌    瀏覽:2860    評論:0    
核心提示:當(dāng)今時代,隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,消費者跟企業(yè)交流的渠道被徹底打通,消費者的感受和體驗,開始倒逼企業(yè)不斷改進(jìn)相應(yīng)的產(chǎn)品跟服務(wù)。

當(dāng)今時代,隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,消費者跟企業(yè)交流的渠道被徹底打通,消費者的感受和體驗,開始倒逼企業(yè)不斷改進(jìn)相應(yīng)的產(chǎn)品跟服務(wù)。尤其對于與用戶身體健康息息相關(guān)的食品行業(yè)而言,良好的用戶體驗和品牌信任,已成為任何食品企業(yè)立足市場的重要基石。

就在11月,由復(fù)合調(diào)味料知名品牌好人家舉辦的用戶體驗季活動正式啟動,其中打頭陣的“抖是想夸你”抖音挑戰(zhàn)賽,通過別出心裁的用戶互動體驗,讓好人家強勢出圈,狠狠火了一把。

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(好人家用戶體驗季“抖是想夸你”挑戰(zhàn)賽啟動儀式)

趣味互動+達(dá)人引流,好人家鎖住用戶的心

讓品牌傳播活動,成為大眾關(guān)心的生活議題。這是各大品牌主們都深諳的道理。本次“抖是想夸你”抖音挑戰(zhàn)賽,從用戶最觸手可及的身邊小事——做飯出發(fā),并結(jié)合人們?nèi)菀缀雎詾樽约鹤霾说娜说倪@一痛點,巧妙的將“夸”與“美味”進(jìn)行了創(chuàng)意連接,鼓勵用戶曬出美味,同時夸一夸為自己做菜的人,形成了一場與用戶生活高度契合且有溫度的活動。

除了吸引用戶參與外,好人家還邀當(dāng)紅達(dá)人一起互動,吸引了眾多受歡迎的美食達(dá)人如大胃王朵一、廚男冬陽君等參與,呈現(xiàn)出美食吃播、生活情景劇、夸張教學(xué)等多類型的短視頻,闡釋更多創(chuàng)意的活動參與方法和內(nèi)涵,強化內(nèi)容矩陣、流量分發(fā),放大內(nèi)容產(chǎn)生的流量聚焦效應(yīng),極大增強了傳播效果。

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(眾多美食達(dá)人參與活動截屏)

截至11月28日,短短一周時間之內(nèi)挑戰(zhàn)賽獲得了1.3億次播放,吸引了1.8萬人參與拍攝。同時,活動期間,好人家產(chǎn)品的銷量均實現(xiàn)上漲,實現(xiàn)好人家品牌曝光和流量轉(zhuǎn)化的雙贏。

擁抱短視頻,讓品牌和用戶玩到一塊

近年來,隨著用戶的泛娛樂休閑時間正在向短視頻轉(zhuǎn)移,短視頻成為了移動時代高速增長的營銷主流陣地。美食類視頻也成了人們最熱衷瀏覽和分享的內(nèi)容之一。自2018年開始,抖音陸續(xù)帶火了眾多餐飲品牌,如答案茶、泡面小食堂等。不少食品類品牌看準(zhǔn)抖音這一巨大流量池,抓住短視頻風(fēng)口為自己賦能。

不甘于做大眾印象中一向“傳統(tǒng)保守”的調(diào)味料品牌,好人家嗅到先機,快人一步大膽試水抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽,貼合當(dāng)下受眾喜好,積極走向用戶活躍陣地,用創(chuàng)新內(nèi)容打破傳統(tǒng)的單一圖文營銷模式,刷新大眾對調(diào)味料品牌的固有認(rèn)知,成功與用戶玩到了一起。

而作為有著20年發(fā)展歷史的復(fù)合調(diào)味料品牌,2018年好人家產(chǎn)品年銷量3億袋,2019年4月成功A股上市,好人家早已憑借其更地道的口味、更高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量深受用戶的喜愛。相信,在經(jīng)過本輪與用戶打成一片的活動事件后,好人家?guī)Ыo用戶的美味體驗和品牌印象將更深刻。好人家?guī)椭脩糨p松做一道美味菜肴,從做菜的過程中,享受生活時光,享受美食帶來的樂趣,更享受親朋歡聚帶來的情感氛圍,熱愛生活的理念也將更深入人心。

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(好人家對原料品質(zhì)苛求顆顆精選)

有了好人家,做菜人人夸。這不僅僅是一句口號,更是品牌使命,未來,好人家將以產(chǎn)品至上的標(biāo)準(zhǔn),不斷探索美味精髓,緊跟味覺時代的更迭與創(chuàng)新,讓美味在發(fā)揚中傳承,快樂在麻辣中沸騰,好人家,用心為13億國人調(diào)制品質(zhì)好味道!

 
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