飛鶴奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的關(guān)注度一直很高，除了關(guān)注其產(chǎn)品的更新?lián)Q代外，也有朋友會(huì)關(guān)注飛鶴奶粉的企業(yè)動(dòng)態(tài)，此次飛鶴奶粉的香港上市計(jì)劃可以說(shuō)在市場(chǎng)上掀起了很大的動(dòng)靜，上市一事再次將飛鶴奶粉推向了“風(fēng)口浪尖”。

　　1962年，從丹頂鶴的故鄉(xiāng)——黑龍江省齊齊哈爾起步，秉持著“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的核心價(jià)值，歷經(jīng)50余年的發(fā)展，2018年成為中國(guó)市場(chǎng)年銷售額超過(guò)百億元的奶粉企業(yè)（數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文的報(bào)告）。

　　也是因此，飛鶴已經(jīng)成為專注嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的大型乳企，中國(guó)奶粉行業(yè)領(lǐng)軍者。申請(qǐng)于香港上市，不僅可以擴(kuò)充更多元的融資渠道，還將對(duì)飛鶴在國(guó)內(nèi)國(guó)際的業(yè)務(wù)拓展起到助推作用。

　　通過(guò)上市，飛鶴可以進(jìn)一步鞏固作為可信賴嬰幼兒配方奶粉品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)繼續(xù)擴(kuò)充自己的產(chǎn)品研發(fā)組合。據(jù)悉，摩根大通、招商證券（香港）和建銀國(guó)際為此次上市的聯(lián)席保薦人。

　　中國(guó)是全球人口最多的國(guó)家，也是全球目前為止，發(fā)展最快的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)之一。依據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的零售價(jià)值由二零一四年的人民幣1,605億元增加至二零一八年的人民幣2,450億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.2%。

　　不僅如此，隨著國(guó)家對(duì)“二孩政策”的逐步放開(kāi)，未來(lái)可預(yù)計(jì)年份的新出生嬰兒數(shù)量將會(huì)有所上升，這對(duì)于奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)又是一大利好消息。上述機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，盡管增速不及往年，但中國(guó)市場(chǎng)至2023年依然可以保持6.9%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　但是，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的發(fā)展，并非一帆風(fēng)順。在2008年轟動(dòng)全國(guó)的三聚氰胺事件之后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的信心驟然下降，國(guó)際品牌則迅速占領(lǐng)擴(kuò)張，把持國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)。

　　磨難也并非完全是壞事。一方面，國(guó)家監(jiān)管部門持續(xù)推出更加高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)準(zhǔn)入門檻政策，輔以更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施；另一方面，長(zhǎng)期質(zhì)量穩(wěn)定、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)品牌更容易脫穎而出，成為行業(yè)翹楚。

　　政策方面，號(hào)稱“史上最嚴(yán)奶粉政策”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，于2016年初頒布，給行業(yè)帶來(lái)巨大震動(dòng)。飛鶴的奶粉銷售借著政策的紅利，2018年?duì)I收破百億元。（數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文的報(bào)告）。

　　實(shí)際上，飛鶴奶粉的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)三年跨越式上升。2016年、2017年及2018年12月31日止年度，飛鶴期內(nèi)總收益分別為人民幣37.24億元、人民幣58.87億元及人民幣103.92億元。

　　眾所周知，奶粉行業(yè)目前的準(zhǔn)入門檻極高，包括在質(zhì)量及安全方面建立良好的品牌知名度及聲譽(yù)和大量的政策、法律及法規(guī)等等。已經(jīng)在市場(chǎng)成為龍頭的飛鶴，將會(huì)在未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境中建立充分的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　實(shí)際上，隨著城鎮(zhèn)人口可支配收入的不斷提高，市場(chǎng)正在持續(xù)高端化，推出一系列新的高端產(chǎn)品成為順應(yīng)這一潮流的關(guān)鍵；而消費(fèi)者方面，同樣在進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，傾向購(gòu)買更高檔次的產(chǎn)品以取代現(xiàn)有產(chǎn)品。

　　而飛鶴乳業(yè)的產(chǎn)品理念，將會(huì)更加專注于產(chǎn)品的高端化，旨在通過(guò)內(nèi)部研發(fā)配方，充分模擬中國(guó)母乳成分，并根據(jù)中國(guó)嬰兒的體質(zhì)，實(shí)現(xiàn)奶粉中關(guān)鍵成分的最佳平衡。也因此，在高端產(chǎn)品方面獲得的成功，是飛鶴突飛猛進(jìn)的關(guān)鍵。

　　對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的更多關(guān)注，以及越來(lái)越多受過(guò)教育的父母對(duì)優(yōu)質(zhì)嬰幼兒配方奶粉的需求，讓飛鶴得益于高端化趨勢(shì)。持續(xù)推陳出新的能力，也讓飛鶴在未來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，保持同行業(yè)的領(lǐng)先狀態(tài)，持續(xù)創(chuàng)造收入。

　　飛鶴奶粉一面追求產(chǎn)品的品質(zhì)升級(jí)，一面布局著企業(yè)的發(fā)展計(jì)劃，若此次飛鶴奶粉香港上市能夠成功，畢將大大提升其品牌競(jìng)爭(zhēng)力。