Vinexpo——國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)，世界最頂級(jí)的酒展之一。波爾多，被上帝眷顧的產(chǎn)酒勝地，沒(méi)錯(cuò)，每?jī)赡暌粚玫腣inexpo就在法國(guó)這個(gè)全世界知名的葡萄酒和烈酒之都舉辦。

而在今年的5月13日，有一大波中國(guó)酒強(qiáng)勢(shì)登陸波爾多，在Vinexpo上叫板法國(guó)名酒。帶領(lǐng)中國(guó)酒品牌出征波爾多的，是天貓國(guó)潮行動(dòng)，這次，天貓要讓中國(guó)酒在全世界C位“出?！保?

對(duì)于愛(ài)酒人士而言，始于1981年、每?jī)赡昱e辦一屆的波爾多Vinexpo是一場(chǎng)葡萄酒及烈酒頂級(jí)盛會(huì)，是全世界葡萄酒及烈酒行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。每一屆展會(huì)，都有來(lái)自全球數(shù)十個(gè)國(guó)家的數(shù)千家參展商的佳釀在這里參與競(jìng)逐，超過(guò)一百個(gè)國(guó)家的數(shù)萬(wàn)名參會(huì)者在此交流溝通，最新的前瞻趨勢(shì)和消費(fèi)潮流得以碰撞的同時(shí)，更為參展商進(jìn)行品牌和產(chǎn)品展示、尋找國(guó)際分銷商、拓展國(guó)際市場(chǎng)提供了絕佳的機(jī)會(huì)。

無(wú)論哪一個(gè)行業(yè)，發(fā)展到一定階段時(shí)，基于提升品牌高度、市場(chǎng)廣度和滲透深度的訴求，國(guó)際化都會(huì)成為必然的發(fā)展方向。而在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)酒的存在感依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然隨著2001年中國(guó)加入WTO，中國(guó)酒掀起了第一波出海熱，但受制于貿(mào)易壁壘、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)差異、文化影響力不足等多重困境，國(guó)際化依然是中國(guó)酒難以攻克的一道難關(guān)，中國(guó)酒出海仍然亟待破題。

我們可以來(lái)看一個(gè)數(shù)字，國(guó)內(nèi)一家知名酒企在其2017年年報(bào)中曾披露，中國(guó)白酒產(chǎn)量占世界烈性酒產(chǎn)量的38%，但中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率不足1%?？梢哉f(shuō)，中國(guó)酒遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能享受到與行業(yè)發(fā)展相稱的國(guó)際化紅利。

中國(guó)酒在諸如Vinexpo這樣的國(guó)際頂級(jí)貿(mào)易展覽上，也尚未發(fā)出與其品質(zhì)和地位相稱的聲量。隨著中國(guó)在世界的影響力逐漸擴(kuò)大，中國(guó)酒已經(jīng)迎來(lái)發(fā)力國(guó)際化的節(jié)點(diǎn)，中國(guó)酒加快出海步伐已經(jīng)勢(shì)在必行。

在這一背景下，天貓國(guó)潮行動(dòng)敏銳地抓住了中國(guó)酒出海的破題需求和蓄勢(shì)待發(fā)的行業(yè)趨勢(shì)，以全球視野強(qiáng)勢(shì)助推，加快中國(guó)酒全球化的“加速度”，帶領(lǐng)中國(guó)酒在國(guó)際上發(fā)出“中國(guó)聲音”。

此次，天貓聯(lián)合中國(guó)酒頭部品牌共同組局參加波爾多Vinexpo，強(qiáng)勢(shì)登陸世界頂級(jí)酒展。此次參展的江小白、郎酒、水井坊、RIO等四個(gè)中國(guó)酒知名品牌，也分別祭出了極具東方美學(xué)的設(shè)計(jì)潮款，不僅中國(guó)韻味十足，也充分展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)年輕人的文化理念和生活方式。

江小白的限量涂鴉寫(xiě)詩(shī)禮盒，融合潮酷涂鴉和中國(guó)古詩(shī)文化進(jìn)行瓶身設(shè)計(jì)，讓酒瓶成為值得收藏的潮流藝術(shù)品。更值得一提的是，該款產(chǎn)品屬于大師手工精釀系列，采用手工精釀高粱酒體，擁有6倍發(fā)酵時(shí)長(zhǎng)，只取精釀中 10%的精華原酒。無(wú)論是在產(chǎn)品創(chuàng)意上，還是產(chǎn)品口感上，江小白限量涂鴉寫(xiě)詩(shī)禮盒都充滿著亮點(diǎn)與魅力。

RIO雞尾酒×英雄墨水跨界混搭誕生的全球首款墨水概念雞尾酒，是結(jié)合墨水和雞尾酒的產(chǎn)品特點(diǎn)，打造而成的創(chuàng)意墨水概念雞尾酒，在本次展會(huì)也成為了的亮點(diǎn)明星；

水井坊·井臺(tái)【絲路版】則致敬絲綢之路上的開(kāi)拓精神，本次展會(huì)也結(jié)合“藏寶圖”概念，讓酒有文化內(nèi)涵也更好玩。

而郎酒在本次展區(qū)打造的一朵酒云最為引人關(guān)注，吸引諸多參展者停留關(guān)注。郎酒和天貓國(guó)潮行動(dòng)一起帶著可以吸著喝的瓷汽酒來(lái)到法國(guó)，采用電子霧化器技術(shù)，將液體酒變成氣體，打破傳統(tǒng)認(rèn)知，潮酒要“潮”喝；

這也是天貓國(guó)潮行動(dòng)的一貫打法，通過(guò)挖掘中國(guó)乃至世界文化最年輕態(tài)的生機(jī)和新意，玩轉(zhuǎn)IP跨界、新東方美學(xué)、新中國(guó)智造、老字號(hào)新人設(shè)等，助推國(guó)貨品牌進(jìn)行煥新升級(jí)。自開(kāi)啟以來(lái)，基于對(duì)年輕消費(fèi)者的犀利洞察和世界消費(fèi)潮流的精準(zhǔn)把握，天貓國(guó)潮行動(dòng)以革新姿態(tài)推動(dòng)中國(guó)品牌的年輕化、時(shí)尚化、潮流化形象重塑，幫助國(guó)貨品牌刷新國(guó)人認(rèn)知，在使其斬獲新的市場(chǎng)流量的同時(shí)，也帶領(lǐng)國(guó)貨品牌不斷邁出國(guó)際化步伐。攜太平鳥(niǎo)、李寧、CLOT、JNBY、Angel Chen等登上紐約時(shí)裝周，精選云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園、康師傅涵養(yǎng)泉、Onecup等6個(gè)具有鮮明中國(guó)文化基因的優(yōu)質(zhì)品牌，與全球頂尖潮流買手店合作打造天貓國(guó)潮廠牌快閃店等都是天貓國(guó)潮行動(dòng)的經(jīng)典案例。

此次出征波爾多酒展，不僅僅是帶領(lǐng)中國(guó)酒品牌C位出海這么簡(jiǎn)單。阿里巴巴更要把海外美酒帶給國(guó)人消費(fèi)，因此，本次與阿里巴巴一同參展的還有中國(guó)酒飲新零售獨(dú)角獸：1919。期間，雙方共同宣布開(kāi)啟全球美酒采購(gòu)計(jì)劃，這標(biāo)志著，1919+阿里巴巴的酒飲商業(yè)操作系統(tǒng)，首次在歐洲落地。

阿里巴巴天貓大快消總裁古邁先生表示：“未來(lái)1年，天貓將繼續(xù)引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)大牌葡萄酒，其中更是要將10大葡萄酒產(chǎn)國(guó)的最重要10個(gè)品牌引進(jìn)到天貓來(lái)。 另外天貓未來(lái)還要樹(shù)立國(guó)家產(chǎn)區(qū)心智，天貓現(xiàn)已有包括阿根廷、美國(guó)、新西蘭和澳洲等國(guó)家在內(nèi)的國(guó)家館，未來(lái)一年還要繼續(xù)再開(kāi)剩余的6家葡萄酒產(chǎn)區(qū)國(guó)家館。1919作為中國(guó)最大的酒飲服務(wù)與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，將聯(lián)合阿里巴巴平臺(tái)渠道資源，讓中國(guó)的消費(fèi)者享受到更多的國(guó)外美酒，在開(kāi)放共享中，創(chuàng)造更美好的酒飲消費(fèi)體驗(yàn)。”

1915年，中國(guó)白酒出征全球市場(chǎng)，首戰(zhàn)告捷，捧回巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)最高獎(jiǎng)甲等大獎(jiǎng)?wù)?，是?guó)人記憶里中國(guó)酒走向世界的標(biāo)志性事件。而這次天貓帶領(lǐng)中國(guó)酒品牌出征波爾多Vinexpo，并將全球優(yōu)質(zhì)大牌酒帶回中國(guó)，則向世界展現(xiàn)了中國(guó)酒的自信和開(kāi)放！