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廣澤股份專注特色乳品業(yè)務(wù),多維度驅(qū)動成就行業(yè)標桿

   日期:2019-01-07     來源:今日頭條    瀏覽:5337    評論:0    
核心提示:廣澤股份秉承“穩(wěn)定液奶,發(fā)展奶酪”的總體發(fā)展戰(zhàn)略、“以奶酪為核心的特色乳制品企業(yè)”的總體戰(zhàn)略目標,堅持“專注奶酪,專為國人”的戰(zhàn)略方針,力爭在國內(nèi)成為中國奶酪行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,長期目標成為具有中國特色的乳制品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
      廣澤股份秉承“穩(wěn)定液奶,發(fā)展奶酪”的總體發(fā)展戰(zhàn)略、“以奶酪為核心的特色乳制品企業(yè)”的總體戰(zhàn)略目標,堅持“專注奶酪,專為國人”的戰(zhàn)略方針,力爭在國內(nèi)成為中國奶酪行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,長期目標成為具有中國特色的乳制品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

      據(jù)了解,基于上述發(fā)展戰(zhàn)略,廣澤股份將不斷打造與發(fā)展戰(zhàn)略相匹配的關(guān)鍵能力和競爭要素,積極拓展銷售網(wǎng)絡(luò),完善全國化布局,在鞏固電商渠道的奶酪銷售領(lǐng)先地位的同時,積極開發(fā)新的銷售渠道、推廣面向零售終端的新型奶酪產(chǎn)品。

     同時,將加強廣澤股份治理和企業(yè)文化建設(shè),堅持走專業(yè)化的品牌發(fā)展路線,加大品牌的宣傳推廣與營銷投入,提高市場占有率和品牌影響力。在奶酪方面,把“妙可藍多”打造成為國內(nèi)奶酪領(lǐng)導(dǎo)品牌,并通過上下游整合和技術(shù)創(chuàng)新,豐富產(chǎn)品線和品牌內(nèi)涵,不斷為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)的、差異化的產(chǎn)品組合。在液體乳及含乳飲料方面,廣澤股份將繼續(xù)保持吉林地區(qū)的領(lǐng)先優(yōu)勢,通過改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大品牌建設(shè)和優(yōu)化內(nèi)部管理,提升“廣澤”、“澳醇牧場”等品牌的美譽度和整體盈利能力,保證液體乳板塊的平穩(wěn)發(fā)展,為廣澤股份提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流和利潤來源。

      為保證戰(zhàn)略目標的實現(xiàn),廣澤股份將在新品研發(fā)、產(chǎn)能擴建、市場開拓上重點投入,加強品牌建設(shè)并優(yōu)化人才結(jié)構(gòu),抓住戰(zhàn)略機遇期,實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

二、經(jīng)營理念

     廣澤股份始終堅持“食品安全大于天、產(chǎn)品質(zhì)量高于一切”的經(jīng)營理念,立志為消費者提供最優(yōu)質(zhì)、最安全的產(chǎn)品,不斷創(chuàng)新,滿足消費者的多樣化需求,立志成為受人尊敬和具有行業(yè)美譽度的食品企業(yè)。在企業(yè)管理方面,廣澤股份將繼續(xù)發(fā)揚“家文化”理念,督促企業(yè)與員工共同成長,建立起互助、友愛、包容的企業(yè)文化特質(zhì),充分調(diào)動發(fā)揮每個員工的能動性和優(yōu)勢,實現(xiàn)廣澤股份可持續(xù)發(fā)展。

三、業(yè)務(wù)發(fā)展目標及規(guī)劃

(一)業(yè)務(wù)發(fā)展目標

     廣澤股份的業(yè)務(wù)發(fā)展目標為根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃及發(fā)展定位,依托廣澤股份現(xiàn)有資源及渠道優(yōu)勢,在穩(wěn)定發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,大力發(fā)展奶酪相關(guān)產(chǎn)業(yè),滿足國人奶酪需求,成為中國奶酪行業(yè)的知名奶酪生產(chǎn)企業(yè)。具體說來:立志奶酪業(yè)務(wù)國內(nèi)市場份額達到行業(yè)前列,品牌形象和消費者認知度達到行業(yè)領(lǐng)先,建立國內(nèi)最豐富的奶酪產(chǎn)品線,形成全國化的銷售渠道覆蓋。

(二)業(yè)務(wù)發(fā)展計劃

     為了實現(xiàn)成為具有中國特色的乳制品領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略目標,廣澤股份各充分利用好先發(fā)優(yōu)勢及現(xiàn)有的技術(shù)和市場優(yōu)勢,持續(xù)加強全球布局,成為滿足國人需求的奶酪生產(chǎn)企業(yè),用專業(yè)和專注實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

     為此,廣澤股份基于發(fā)展戰(zhàn)略,從多維度發(fā)力:

    產(chǎn)品方面:(1)依靠國內(nèi)產(chǎn)能優(yōu)勢和海外資源優(yōu)勢,力爭除馬蘇里拉、奶酪棒以外形成多個奶酪優(yōu)勢產(chǎn)品,根據(jù)消費者需求和市場趨勢變化,發(fā)揮研發(fā)優(yōu)勢,逐步豐富產(chǎn)品品類;(2)液體乳及含乳飲料保持吉林省龍頭地位,選擇適當品類嘗試全國化推廣。

     品牌方面:(1)廣澤股份將全力打造“妙可藍多”奶酪主品牌,加強線上線下營銷投入,與專業(yè)的營銷廣澤股份開展深度合作,占領(lǐng)消費者市場,成為中國奶酪行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌;(2)廣澤股份將積極引入合作品牌、國外高端品牌,與“澳醇牧場”、“廣澤”等一起,形成覆蓋高中低端的豐富品牌組合。

    渠道方面:(1)廣澤股份將通過細化渠道管控、加強網(wǎng)絡(luò)營銷等方式繼續(xù)強化電商渠道奶酪銷售規(guī)模第一的領(lǐng)先地位,同時逐步提升電商自營銷售比重;(2)企業(yè)端、個人零售端的渠道協(xié)調(diào)發(fā)展,全面進駐商場超市、便利店等零售渠道,加強個人零售終端建設(shè),逐步提高個人零售端銷售占比;(3)經(jīng)銷商數(shù)量保持持續(xù)增長,逐漸形成覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò),部分優(yōu)勢區(qū)域進行下沉;(4)加強經(jīng)銷商渠道管控和內(nèi)部銷售體系扁平化建設(shè)。

    投資方面:積極尋找合適機會,整合與廣澤股份業(yè)務(wù)具有協(xié)同效應(yīng)的相關(guān)資源,在原材料、渠道和品牌等方面形成戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展。

    人才方面:積極引入在奶酪行業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)具有豐富工作經(jīng)驗的人才,引入具有營銷經(jīng)驗、善于完善營銷渠道的人才,引入相關(guān)管理型人才。
 
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