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這四年來,中國人是這樣吃燕窩的……

   日期:2018-12-20     來源:時(shí)動(dòng)品牌網(wǎng)    瀏覽:6584    評(píng)論:0    
核心提示:12月20日,天貓超級(jí)品類日聯(lián)合阿里健康舉辦即食燕窩品類專場發(fā)布會(huì),帶來年底健康養(yǎng)生大事件。發(fā)布會(huì)定義了即食燕窩行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn),并對(duì)燕窩消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了深度解讀。
   12月20日,天貓超級(jí)品類日聯(lián)合阿里健康舉辦即食燕窩品類專場發(fā)布會(huì),帶來年底健康養(yǎng)生大事件。發(fā)布會(huì)定義了即食燕窩行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn),并對(duì)燕窩消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了深度解讀。


      數(shù)據(jù)是最好的說明。近兩年線上即食燕窩在天貓呈爆發(fā)式增長,2018年交易規(guī)模較2015年提升約6倍,且銷售增速高于線上燕窩整體,2017年交易規(guī)模同比增速高達(dá)186%,2018年高速增長態(tài)勢(shì)仍在保持。其中,85后和90后為消費(fèi)主力,人數(shù)占比和金融貢獻(xiàn)接近六成,足見即食燕窩消費(fèi)市場潛力正在逐步釋放。通過對(duì)即食燕窩主要購買渠道天貓平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析,發(fā)布會(huì)總結(jié)出了6個(gè)即食燕窩需求關(guān)鍵詞:濃縮、無糖、鮮泡、送禮、鮮燉、零食。

      在現(xiàn)場,天貓超級(jí)品類日聯(lián)合阿里健康和第一財(cái)經(jīng),發(fā)布了《天貓即食燕窩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》,深度揭秘了即食燕窩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和用戶消費(fèi)特征,國人燕窩消費(fèi)的市場規(guī)模、人群屬性、細(xì)分類型、消費(fèi)額度、消費(fèi)趨勢(shì)等一覽無余。

      從報(bào)告中可以看出,即食燕窩消費(fèi)崛起,或?yàn)槭袌鲂屡d機(jī)會(huì)點(diǎn),線上燕窩市場規(guī)模逐年大幅度提升。



      從即食燕窩主要購買渠道天貓平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,2016-2018年,即食燕窩在天貓平臺(tái)銷售占比從61%提升至84%。


     與很多人的想象或許有所不同,國人即食燕窩消費(fèi)中國產(chǎn)品牌占主導(dǎo),同時(shí)進(jìn)口消費(fèi)趨熱。

     與國人消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)相一致,品牌號(hào)召力進(jìn)一步凸顯,消費(fèi)者對(duì)頭部品牌喜好度提升,釋放強(qiáng)勁購買力,即食燕窩逐年涌現(xiàn)銷售規(guī)模千萬以上品牌,而且數(shù)量逐漸遞增。而且,品牌布局趨于高端化,中高價(jià)位成主力。



     從消費(fèi)人群來看,85后和90后為消費(fèi)主力,燕窩消費(fèi)趨于年輕化,95后新客占比更突出。而且,消費(fèi)頻次不斷提高,深度用戶購買行為日漸成熟。




     有意思的是,食療養(yǎng)顏漸成美容消費(fèi)新風(fēng)潮,即食燕窩消費(fèi)者對(duì)服裝食品、家居用品和美容護(hù)膚用品有較高購買偏好,超過七成即食燕窩消費(fèi)者購買過美妝產(chǎn)品。


      從即食燕窩消費(fèi)的品牌特征來看,開瓶即食、當(dāng)天燉煮、高度濃縮、無糖低卡,以及與美食跨界組CP成為主要趨勢(shì)。






      除了品牌特征和消費(fèi)行為趨勢(shì),即食燕窩消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告也發(fā)布了一些趣味榜單,帶來了國人在燕窩消費(fèi)方面的一些趣味習(xí)慣。

    比如,廣東為燕窩消費(fèi)最大的省份,在燕窩購買人均消費(fèi)頻次方面,北京則高居榜首。廣州、長沙、深圳的95后女生燕窩消費(fèi)力不可小覷,“抗初老”意識(shí)最強(qiáng),也不要以為燕窩是女性消費(fèi)的專利,26-30歲男士其實(shí)是熱衷燕窩消費(fèi)的最暖“燕窩紳士”。在人群的年齡分布方面,26-30歲育齡期人群最有消費(fèi)“魄力”。




     有意思的是,在燕窩消費(fèi)領(lǐng)域,各個(gè)星座消費(fèi)行為也各不相同。比如天秤、天蝎、獅子座寶寶最害怕媽媽會(huì)變老,在母親節(jié)消費(fèi)金額最高,天秤、天蝎和處女座小仙女則最懂保養(yǎng),是燕窩女性消費(fèi)人數(shù)最多的三個(gè)星座。


     翔實(shí)的數(shù)據(jù)驗(yàn)證了即食燕窩已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人升級(jí)養(yǎng)生的新方式,即食燕窩這一細(xì)分品類的市場潛力正在得到深度開發(fā)。對(duì)于秉持新消費(fèi)觀念的年輕一代消費(fèi)者而言,愛自己成為不言自明的消費(fèi)常識(shí),他們更加愿意“投資”自己,讓自己的生活更加精致。

     天貓超級(jí)品類日正是通過推出潛力消費(fèi)商品,呈現(xiàn)更精致的活法,真正引領(lǐng)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)理想生活,正如其slogan——“升級(jí)你的生活”,這次聚焦燕窩消費(fèi)同樣如此。即食燕窩品類的興起,正是開啟了新時(shí)代的健康寵愛之道,非常典型地體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人即刻享受、精致養(yǎng)生的日常生活需求和習(xí)慣。


    天貓超級(jí)品類日即食燕窩專場活動(dòng)仍在進(jìn)行中,國內(nèi)外的頭部燕窩品牌都拿出了主推產(chǎn)品。用戶可抓住最后兩天的機(jī)會(huì),通過手機(jī)淘寶/天貓搜索“超級(jí)品類日”到達(dá)會(huì)場頁,享受專場活動(dòng)專場優(yōu)惠。

 
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