以色列的社科巨著《人類簡(jiǎn)史》曾憑借“小麥馴服了人類”等驚人論斷在互聯(lián)網(wǎng)世界一舉成名，不過(guò)，包括小麥在內(nèi)，早在中國(guó)的先秦時(shí)代，稻麥稼穡，就早已是蒙昧百姓感念神恩的經(jīng)典主題。詩(shī)經(jīng)的恢弘名篇《大雅·生民》，以贊頌農(nóng)神后稷為名，實(shí)則贊頌的還是黑黍白苗嘉谷垂穗這些意象，贊頌完畢，末了筆鋒一轉(zhuǎn)——“釋之叟叟烝之浮浮”，立馬開(kāi)始興致勃勃描繪如何淘米如何蒸飯……說(shuō)到底，不管誰(shuí)是神明或者誰(shuí)馴服了誰(shuí)，咱中國(guó)人最關(guān)心的、也最需要被關(guān)心的，從古至今都有這一件大事——“好好吃飯，吃好飯”。
這也是天貓超級(jí)品類日大米品類專場(chǎng)倡導(dǎo)的核心主張。
一星期前，時(shí)值首茬鮮米上市，“理想生活 升級(jí)新鮮好米”天貓超級(jí)品類日宣告正式啟動(dòng)，全方位呼吁“升級(jí)你的生活，從好好吃飯開(kāi)始”，得到消費(fèi)者們的熱情回應(yīng)。那些希望第一時(shí)間品嘗新鮮好米、好好吃飯的中國(guó)消費(fèi)者們，迅速登陸天貓超級(jí)品類日大米品類的線上活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，盡情采買來(lái)自全球各地核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)品，同時(shí)踴躍參與贏取津貼和搶購(gòu)第二件商品0元購(gòu)等專屬福利。
據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，此次大米品類專場(chǎng)成交較去年同比增長(zhǎng)300%以上，其中，秋季首茬新稻尤為受到消費(fèi)者追捧，參與活動(dòng)的新米首發(fā)數(shù)量增幅翻倍，僅新鮮米類產(chǎn)品的成交量便已近千萬(wàn)，同比去年同期整體增長(zhǎng)接近500%；免淘洗、一人食形式的單品整體爆發(fā)力驚人，農(nóng)夫山泉一人食產(chǎn)品首發(fā)銷售破4萬(wàn)斤，沒(méi)想稻免淘洗稻花香破2.5萬(wàn)斤，有益且有效地驗(yàn)證了大米品類的功能性溢價(jià)；海水稻、兒童營(yíng)養(yǎng)米、GABA大米、呵叻泰低GI RD43大米、KOKO黑莓國(guó)美黑米等新品種大米集體亮相，表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，其中希望之稻-袁隆平海水稻產(chǎn)品在此次活動(dòng)中銷售金額達(dá)到8月全月的近3倍；除了傳統(tǒng)的經(jīng)典稻米產(chǎn)區(qū)外，來(lái)自泰國(guó)和東北小眾地產(chǎn)區(qū)等新產(chǎn)區(qū)的大米產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)醒目，其中泰米整體同比增長(zhǎng)300%、五常大米整體環(huán)比9月日均，增長(zhǎng)超1000%、虎林大米 售賣超過(guò)6萬(wàn)斤，銷量同比超過(guò)500%。
這一銷售成績(jī)，顯然與此次天貓超級(jí)品類日優(yōu)秀的營(yíng)銷傳播策劃執(zhí)行力密不可分。大米品類專場(chǎng)在淘內(nèi)和微信、微博、秒拍等主流社交平臺(tái)多點(diǎn)引爆，持續(xù)發(fā)酵，最終實(shí)現(xiàn)近2億的曝光效果，更獲得知名社會(huì)化數(shù)字營(yíng)銷媒體SocialBeta評(píng)為當(dāng)周最需關(guān)注的行業(yè)推薦營(yíng)銷案例，可見(jiàn)頗有值得圈點(diǎn)和深入研究借鑒之處。
>> 創(chuàng)意廣告戳中消費(fèi)心理 腦洞神反轉(zhuǎn)劇情受盛贊
國(guó)人愛(ài)大米也愛(ài)大氣。此次天貓超級(jí)品類日為“大米”率先開(kāi)題造勢(shì)的，恰是一支大氣磅礴史詩(shī)感十足的廣告視頻——《大米進(jìn)化論》。
在蕩氣回腸的激燃BGM里，廣告塑造了一位“大米之王”的形象，以第一人稱口述的方式，意氣軒昂自豪滿滿地回憶大米一族如何馴服人類的輝煌進(jìn)化史。這一創(chuàng)意來(lái)源顯然借自前述《人類簡(jiǎn)史》“小麥馴服人類”的觀點(diǎn)，但這位歷史學(xué)滿分的優(yōu)秀大米“野心家”，創(chuàng)業(yè)未半而“淪落”飯碗，結(jié)局是被人類小孩啊嗚一口果斷吃掉——在媽媽“要好好吃飯喲”的溫馨叮囑聲中，這位優(yōu)秀大米國(guó)王的一生由此被安排，并獲得了“每口飯都不泛泛”的金句成全。巧妙逗樂(lè)的劇情反轉(zhuǎn)，令人不禁莞爾。
有趣的是，這位優(yōu)秀的大米還一本正經(jīng)地給出了關(guān)于“米”·開(kāi)朗基羅名作《創(chuàng)世紀(jì)》、英國(guó)“米”字旗以及米漿糊郵票等名物來(lái)歷的另類腦洞化解釋，亦莊亦諧的史實(shí)典故和亦真亦幻的情境描摹，令人情不自禁地生出一種想要好好吃掉這粒優(yōu)秀大米的沖動(dòng)。
無(wú)疑，這樣的概念演繹，足以多維度地打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群——從角色人設(shè)上說(shuō)，好米有內(nèi)涵，勢(shì)必要好好品味欣賞，所以理應(yīng)吃好米、吃好飯；從情感動(dòng)因上說(shuō)，一粒好米千百年進(jìn)化實(shí)屬不易，既然到了飯碗里，勢(shì)必要好好吃飯才能以示敬意；從行為提示引導(dǎo)上說(shuō)，“好好吃飯、吃好飯”的教育訴求，既明確地出現(xiàn)在人物臺(tái)詞中，也直觀地展現(xiàn)在人物的鏡頭動(dòng)作里；從產(chǎn)品匹配上說(shuō)，此次“理想生活 新鮮好米”天貓超級(jí)品類日主打的艦長(zhǎng)品牌產(chǎn)品——泰國(guó)精品產(chǎn)區(qū)進(jìn)口的呵叻泰茉莉香米、現(xiàn)磨現(xiàn)賣溯源保真的五米常香大米、一人食鎖鮮裝免淘洗新式米產(chǎn)品等都依次出現(xiàn)在了畫(huà)面里，廣告信息直接有力地觸達(dá)受眾群體，充分喚醒感知，調(diào)動(dòng)好奇心和了解欲，并進(jìn)一步推動(dòng)落地促成消費(fèi)購(gòu)買，行云流水一氣呵成，很快也在全平臺(tái)累積了合計(jì)1100萬(wàn)的播放量，為此次天貓超級(jí)品類日“理想生活 升級(jí)新鮮好米”活動(dòng)引爆奠定了基調(diào)。
>> 頭部KOL發(fā)聲成矩陣式勢(shì)能 #大型吃飯現(xiàn)場(chǎng)#一起好好吃飯
繼天貓超級(jí)品類日旗幟鮮明地立起“升級(jí)生活，從好好吃飯開(kāi)始”的主張后，各平臺(tái)各路頭部美食類KOL紛紛食指大動(dòng)，密切跟進(jìn)，把所謂“好好吃飯、吃好飯”的意義全面探究實(shí)踐了一番。
譬如，創(chuàng)意美食微信公眾號(hào)“一人食”，從富陽(yáng)名菜“沃豆腐”食譜和豆腐、芋艿、蘑菇等基礎(chǔ)款白色養(yǎng)生食材切入，引出同為白色食材的優(yōu)質(zhì)東北大米，并在邏輯上完美論證出了“做菜，就是為了吃米飯”，所以勢(shì)必要好好選米、好好吃飯。無(wú)獨(dú)有偶，暖心治愈系美食微信公眾號(hào)“日食記”也現(xiàn)身說(shuō)法，驗(yàn)證了粒粒分明、入口噴香、口感順滑而且含水量低、無(wú)須提前隔夜冷凍的泰國(guó)茉莉香米，如何能做出一例美味又健康的番茄蝦仁炒飯。
微博知名美食博主“野食小哥”更是秉持著好好吃飯的決心，趁著十一假期直接奔赴泰國(guó)皇家稻田試鮮試新，捧回一袋當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶贈(zèng)送的天貓首發(fā)呵叻泰新米種，舉箸饕餮之余，同步開(kāi)啟了#大型吃飯現(xiàn)場(chǎng)#，兩色風(fēng)景嘎、休閑璐、沙茶醬、默小寶、Nicole的生活書(shū)等多個(gè)領(lǐng)域的頭部KOL聯(lián)袂助陣，引起廣大愛(ài)吃飯并好奇如何好好吃飯的網(wǎng)友積極關(guān)注互動(dòng)，粉絲們也熱情留言，希望這些天貓超級(jí)品類日的體驗(yàn)官們更多地分享好好吃飯的心得感悟。
目前，僅#大型吃飯現(xiàn)場(chǎng)#單個(gè)微博話題的閱讀量現(xiàn)已將近3000萬(wàn)。各平臺(tái)各領(lǐng)域頭部KOL集體發(fā)聲形成的傳播矩陣勢(shì)能和#大型吃飯現(xiàn)場(chǎng)#的盛況，顯然對(duì)此次天貓超級(jí)品類日大米專場(chǎng)的吸睛導(dǎo)流和消費(fèi)促成，助力匪淺。
>> “好好吃飯”其來(lái)有自：聯(lián)合權(quán)威媒體發(fā)布大米消費(fèi)四大新趨勢(shì)
在“理想生活 升級(jí)新鮮好米”大米品類專場(chǎng)上線前，天貓超級(jí)品類日聯(lián)合權(quán)威媒體《新周刊》發(fā)布了《2018年大米品類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，鮮活且深具說(shuō)服力地展現(xiàn)了時(shí)下中國(guó)人“好好吃飯”的消費(fèi)升級(jí)生活觀。
（天貓大快消事業(yè)部總裁古邁分享“天貓大米消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)”）
這份報(bào)告指出，當(dāng)前，大米品類的國(guó)民消費(fèi)正在呈現(xiàn)典型的“內(nèi)享性”特征——從滿足“吃飽”，到強(qiáng)調(diào)“吃好”；從要求“吃得更好”，到希望“吃得更精”；同時(shí)、延展形成四大全新的消費(fèi)趨勢(shì)：新鮮米、新米種、新產(chǎn)區(qū)、新方式。此次“理想生活 新鮮好米”天貓超級(jí)品類日活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，也極富針對(duì)性地圍繞這四大新趨勢(shì)展開(kāi)設(shè)計(jì)，并借力大數(shù)據(jù)幫助更多有潛力、有品質(zhì)的大米品牌產(chǎn)品，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，充分印證了天貓超級(jí)品類日這一營(yíng)銷IP致力于引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、加速潛力品類升級(jí)的使命和愿景。
事實(shí)上，早在這一營(yíng)銷IP推出之初，天貓超級(jí)品類日就并非一個(gè)傳統(tǒng)意義上的購(gòu)物狂歡節(jié)。天貓超級(jí)品類日以“升級(jí)你的生活”為核心主張，力求先于人們的需求之前，完成行業(yè)品類的趨勢(shì)預(yù)判，錨定消費(fèi)升級(jí)浪潮中的各種潛力好物，通過(guò)打造營(yíng)銷大事件引領(lǐng)品類消費(fèi)升級(jí)認(rèn)知，助力品牌商長(zhǎng)線發(fā)展消費(fèi)趨勢(shì)類目，拉動(dòng)全民品類結(jié)構(gòu)升級(jí)，讓生活更有品質(zhì)。截至目前，天貓超級(jí)品類日已經(jīng)成功賦能高端水品類、智能門鎖、低溫奶等行業(yè)品類優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的快速升級(jí)和營(yíng)銷迭代。
此次“理想生活 升級(jí)新鮮好米”天貓超級(jí)品類日，基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)趨勢(shì)洞察，選擇大米品類作為切入點(diǎn)，把“升級(jí)你的生活”的美好愿景，切實(shí)落在了中國(guó)人自古都關(guān)心的米飯問(wèn)題上，從鼓勵(lì)好好吃飯開(kāi)始，強(qiáng)調(diào)米飯也有很多更好的選擇——時(shí)令合宜的新米鮮米、別具風(fēng)味的新產(chǎn)地米、個(gè)性設(shè)計(jì)的新包裝米等等，并借力創(chuàng)意廣告視頻、新媒體頭部KOL矩陣和權(quán)威媒體趨勢(shì)報(bào)告等傳播范式，將其消費(fèi)升級(jí)理念訴求面向大眾充分傳導(dǎo)、說(shuō)服并形成影響轉(zhuǎn)化，因此取得具有示范性的可喜成果。未來(lái)，天貓超級(jí)品類日還將如何挖掘、孵化和引領(lǐng)更多行業(yè)品類升級(jí)，我們拭目以待。
這也是天貓超級(jí)品類日大米品類專場(chǎng)倡導(dǎo)的核心主張。
一星期前，時(shí)值首茬鮮米上市，“理想生活 升級(jí)新鮮好米”天貓超級(jí)品類日宣告正式啟動(dòng)，全方位呼吁“升級(jí)你的生活，從好好吃飯開(kāi)始”，得到消費(fèi)者們的熱情回應(yīng)。那些希望第一時(shí)間品嘗新鮮好米、好好吃飯的中國(guó)消費(fèi)者們，迅速登陸天貓超級(jí)品類日大米品類的線上活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，盡情采買來(lái)自全球各地核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)品，同時(shí)踴躍參與贏取津貼和搶購(gòu)第二件商品0元購(gòu)等專屬福利。
據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，此次大米品類專場(chǎng)成交較去年同比增長(zhǎng)300%以上，其中，秋季首茬新稻尤為受到消費(fèi)者追捧，參與活動(dòng)的新米首發(fā)數(shù)量增幅翻倍，僅新鮮米類產(chǎn)品的成交量便已近千萬(wàn)，同比去年同期整體增長(zhǎng)接近500%；免淘洗、一人食形式的單品整體爆發(fā)力驚人，農(nóng)夫山泉一人食產(chǎn)品首發(fā)銷售破4萬(wàn)斤，沒(méi)想稻免淘洗稻花香破2.5萬(wàn)斤，有益且有效地驗(yàn)證了大米品類的功能性溢價(jià)；海水稻、兒童營(yíng)養(yǎng)米、GABA大米、呵叻泰低GI RD43大米、KOKO黑莓國(guó)美黑米等新品種大米集體亮相，表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，其中希望之稻-袁隆平海水稻產(chǎn)品在此次活動(dòng)中銷售金額達(dá)到8月全月的近3倍；除了傳統(tǒng)的經(jīng)典稻米產(chǎn)區(qū)外，來(lái)自泰國(guó)和東北小眾地產(chǎn)區(qū)等新產(chǎn)區(qū)的大米產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)醒目，其中泰米整體同比增長(zhǎng)300%、五常大米整體環(huán)比9月日均，增長(zhǎng)超1000%、虎林大米 售賣超過(guò)6萬(wàn)斤，銷量同比超過(guò)500%。
這一銷售成績(jī)，顯然與此次天貓超級(jí)品類日優(yōu)秀的營(yíng)銷傳播策劃執(zhí)行力密不可分。大米品類專場(chǎng)在淘內(nèi)和微信、微博、秒拍等主流社交平臺(tái)多點(diǎn)引爆，持續(xù)發(fā)酵，最終實(shí)現(xiàn)近2億的曝光效果，更獲得知名社會(huì)化數(shù)字營(yíng)銷媒體SocialBeta評(píng)為當(dāng)周最需關(guān)注的行業(yè)推薦營(yíng)銷案例，可見(jiàn)頗有值得圈點(diǎn)和深入研究借鑒之處。
>> 創(chuàng)意廣告戳中消費(fèi)心理 腦洞神反轉(zhuǎn)劇情受盛贊
國(guó)人愛(ài)大米也愛(ài)大氣。此次天貓超級(jí)品類日為“大米”率先開(kāi)題造勢(shì)的，恰是一支大氣磅礴史詩(shī)感十足的廣告視頻——《大米進(jìn)化論》。
在蕩氣回腸的激燃BGM里，廣告塑造了一位“大米之王”的形象，以第一人稱口述的方式，意氣軒昂自豪滿滿地回憶大米一族如何馴服人類的輝煌進(jìn)化史。這一創(chuàng)意來(lái)源顯然借自前述《人類簡(jiǎn)史》“小麥馴服人類”的觀點(diǎn)，但這位歷史學(xué)滿分的優(yōu)秀大米“野心家”，創(chuàng)業(yè)未半而“淪落”飯碗，結(jié)局是被人類小孩啊嗚一口果斷吃掉——在媽媽“要好好吃飯喲”的溫馨叮囑聲中，這位優(yōu)秀大米國(guó)王的一生由此被安排，并獲得了“每口飯都不泛泛”的金句成全。巧妙逗樂(lè)的劇情反轉(zhuǎn)，令人不禁莞爾。
有趣的是，這位優(yōu)秀的大米還一本正經(jīng)地給出了關(guān)于“米”·開(kāi)朗基羅名作《創(chuàng)世紀(jì)》、英國(guó)“米”字旗以及米漿糊郵票等名物來(lái)歷的另類腦洞化解釋，亦莊亦諧的史實(shí)典故和亦真亦幻的情境描摹，令人情不自禁地生出一種想要好好吃掉這粒優(yōu)秀大米的沖動(dòng)。
無(wú)疑，這樣的概念演繹，足以多維度地打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群——從角色人設(shè)上說(shuō)，好米有內(nèi)涵，勢(shì)必要好好品味欣賞，所以理應(yīng)吃好米、吃好飯；從情感動(dòng)因上說(shuō)，一粒好米千百年進(jìn)化實(shí)屬不易，既然到了飯碗里，勢(shì)必要好好吃飯才能以示敬意；從行為提示引導(dǎo)上說(shuō)，“好好吃飯、吃好飯”的教育訴求，既明確地出現(xiàn)在人物臺(tái)詞中，也直觀地展現(xiàn)在人物的鏡頭動(dòng)作里；從產(chǎn)品匹配上說(shuō)，此次“理想生活 新鮮好米”天貓超級(jí)品類日主打的艦長(zhǎng)品牌產(chǎn)品——泰國(guó)精品產(chǎn)區(qū)進(jìn)口的呵叻泰茉莉香米、現(xiàn)磨現(xiàn)賣溯源保真的五米常香大米、一人食鎖鮮裝免淘洗新式米產(chǎn)品等都依次出現(xiàn)在了畫(huà)面里，廣告信息直接有力地觸達(dá)受眾群體，充分喚醒感知，調(diào)動(dòng)好奇心和了解欲，并進(jìn)一步推動(dòng)落地促成消費(fèi)購(gòu)買，行云流水一氣呵成，很快也在全平臺(tái)累積了合計(jì)1100萬(wàn)的播放量，為此次天貓超級(jí)品類日“理想生活 升級(jí)新鮮好米”活動(dòng)引爆奠定了基調(diào)。
>> 頭部KOL發(fā)聲成矩陣式勢(shì)能 #大型吃飯現(xiàn)場(chǎng)#一起好好吃飯
繼天貓超級(jí)品類日旗幟鮮明地立起“升級(jí)生活，從好好吃飯開(kāi)始”的主張后，各平臺(tái)各路頭部美食類KOL紛紛食指大動(dòng)，密切跟進(jìn)，把所謂“好好吃飯、吃好飯”的意義全面探究實(shí)踐了一番。
譬如，創(chuàng)意美食微信公眾號(hào)“一人食”，從富陽(yáng)名菜“沃豆腐”食譜和豆腐、芋艿、蘑菇等基礎(chǔ)款白色養(yǎng)生食材切入，引出同為白色食材的優(yōu)質(zhì)東北大米，并在邏輯上完美論證出了“做菜，就是為了吃米飯”，所以勢(shì)必要好好選米、好好吃飯。無(wú)獨(dú)有偶，暖心治愈系美食微信公眾號(hào)“日食記”也現(xiàn)身說(shuō)法，驗(yàn)證了粒粒分明、入口噴香、口感順滑而且含水量低、無(wú)須提前隔夜冷凍的泰國(guó)茉莉香米，如何能做出一例美味又健康的番茄蝦仁炒飯。
微博知名美食博主“野食小哥”更是秉持著好好吃飯的決心，趁著十一假期直接奔赴泰國(guó)皇家稻田試鮮試新，捧回一袋當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶贈(zèng)送的天貓首發(fā)呵叻泰新米種，舉箸饕餮之余，同步開(kāi)啟了#大型吃飯現(xiàn)場(chǎng)#，兩色風(fēng)景嘎、休閑璐、沙茶醬、默小寶、Nicole的生活書(shū)等多個(gè)領(lǐng)域的頭部KOL聯(lián)袂助陣，引起廣大愛(ài)吃飯并好奇如何好好吃飯的網(wǎng)友積極關(guān)注互動(dòng)，粉絲們也熱情留言，希望這些天貓超級(jí)品類日的體驗(yàn)官們更多地分享好好吃飯的心得感悟。
目前，僅#大型吃飯現(xiàn)場(chǎng)#單個(gè)微博話題的閱讀量現(xiàn)已將近3000萬(wàn)。各平臺(tái)各領(lǐng)域頭部KOL集體發(fā)聲形成的傳播矩陣勢(shì)能和#大型吃飯現(xiàn)場(chǎng)#的盛況，顯然對(duì)此次天貓超級(jí)品類日大米專場(chǎng)的吸睛導(dǎo)流和消費(fèi)促成，助力匪淺。
>> “好好吃飯”其來(lái)有自：聯(lián)合權(quán)威媒體發(fā)布大米消費(fèi)四大新趨勢(shì)
在“理想生活 升級(jí)新鮮好米”大米品類專場(chǎng)上線前，天貓超級(jí)品類日聯(lián)合權(quán)威媒體《新周刊》發(fā)布了《2018年大米品類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，鮮活且深具說(shuō)服力地展現(xiàn)了時(shí)下中國(guó)人“好好吃飯”的消費(fèi)升級(jí)生活觀。
這份報(bào)告指出，當(dāng)前，大米品類的國(guó)民消費(fèi)正在呈現(xiàn)典型的“內(nèi)享性”特征——從滿足“吃飽”，到強(qiáng)調(diào)“吃好”；從要求“吃得更好”，到希望“吃得更精”；同時(shí)、延展形成四大全新的消費(fèi)趨勢(shì)：新鮮米、新米種、新產(chǎn)區(qū)、新方式。此次“理想生活 新鮮好米”天貓超級(jí)品類日活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，也極富針對(duì)性地圍繞這四大新趨勢(shì)展開(kāi)設(shè)計(jì)，并借力大數(shù)據(jù)幫助更多有潛力、有品質(zhì)的大米品牌產(chǎn)品，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，充分印證了天貓超級(jí)品類日這一營(yíng)銷IP致力于引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、加速潛力品類升級(jí)的使命和愿景。
事實(shí)上，早在這一營(yíng)銷IP推出之初，天貓超級(jí)品類日就并非一個(gè)傳統(tǒng)意義上的購(gòu)物狂歡節(jié)。天貓超級(jí)品類日以“升級(jí)你的生活”為核心主張，力求先于人們的需求之前，完成行業(yè)品類的趨勢(shì)預(yù)判，錨定消費(fèi)升級(jí)浪潮中的各種潛力好物，通過(guò)打造營(yíng)銷大事件引領(lǐng)品類消費(fèi)升級(jí)認(rèn)知，助力品牌商長(zhǎng)線發(fā)展消費(fèi)趨勢(shì)類目，拉動(dòng)全民品類結(jié)構(gòu)升級(jí)，讓生活更有品質(zhì)。截至目前，天貓超級(jí)品類日已經(jīng)成功賦能高端水品類、智能門鎖、低溫奶等行業(yè)品類優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的快速升級(jí)和營(yíng)銷迭代。
此次“理想生活 升級(jí)新鮮好米”天貓超級(jí)品類日，基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)趨勢(shì)洞察，選擇大米品類作為切入點(diǎn)，把“升級(jí)你的生活”的美好愿景，切實(shí)落在了中國(guó)人自古都關(guān)心的米飯問(wèn)題上，從鼓勵(lì)好好吃飯開(kāi)始，強(qiáng)調(diào)米飯也有很多更好的選擇——時(shí)令合宜的新米鮮米、別具風(fēng)味的新產(chǎn)地米、個(gè)性設(shè)計(jì)的新包裝米等等，并借力創(chuàng)意廣告視頻、新媒體頭部KOL矩陣和權(quán)威媒體趨勢(shì)報(bào)告等傳播范式，將其消費(fèi)升級(jí)理念訴求面向大眾充分傳導(dǎo)、說(shuō)服并形成影響轉(zhuǎn)化，因此取得具有示范性的可喜成果。未來(lái)，天貓超級(jí)品類日還將如何挖掘、孵化和引領(lǐng)更多行業(yè)品類升級(jí)，我們拭目以待。
