從以澳網(wǎng)為代表的各大網(wǎng)球公開賽,到斯坦科維奇杯等各大籃球賽事,以及百年豪門尤文圖斯的全球深度合作,無一不呈現(xiàn)了百歲山對品牌塑造堅定不移的態(tài)度。體育營銷的概念看似淺顯,但從了解到深入,需要經(jīng)過不斷的實踐和經(jīng)驗積累。澳大利亞網(wǎng)球公開賽上,從費德勒奪冠并舉起百歲山時,民族品牌的光芒就已經(jīng)閃爍在世界體壇賽事之巔。作為全球網(wǎng)球四大公開賽之一,百歲山和澳網(wǎng)的合作不僅僅只是品牌的一次亮相,而是從品牌價值到品牌高度的跨越升級,而就這項歐洲貴族運動本身而言,也與百歲山的貴族精神產(chǎn)生了良好的化學(xué)反應(yīng)。
當C羅喝著百歲山,出現(xiàn)在尤文圖斯的發(fā)布會上時,中國媒體和網(wǎng)民紛紛大呼,“百歲山賺翻了”,“為了總裁,我要去買支百歲山”,“原來百歲山還贊助了尤文”,而在去年,百歲山就與百年豪門尤文圖斯簽訂了數(shù)年的全球合作協(xié)議,并且成為斑馬軍團全球唯一指定用水。這意味著什么?從此以后作為球迷,你可以和你的偶像C羅喝同一款水!
在阿爾卑斯山麓加爾達湖旁的優(yōu)質(zhì)水源地被百歲山所挖掘,建立海外工廠,目前已經(jīng)正式投產(chǎn),目前在意大利市市場已經(jīng)可以購買百歲山天然礦泉水。百歲山入意大利市場之初,就贊助了意大利的知名足球俱樂部-尤文圖斯C羅作為當今體壇流量的代表,轉(zhuǎn)會尤文,也意味著百歲山體育營銷得到遠遠物超所值的勝利。
從意大利市場的開發(fā)到尤文的合作,百歲山體育營銷的布局總是這么不經(jīng)意間產(chǎn)生巨大的回響。從中國到世界,喝百歲山不僅僅只是夢想。
而前不久在深圳法國超級杯上,百歲山攜手法國超級杯演繹足壇豪門盛宴,中國的億萬球迷有幸能夠在門口相遇內(nèi)馬爾、迪馬利亞、布馮等世界級足球巨星,訓(xùn)練塞上,這些球星們也拿起百歲山補充體能,最終巔峰之戰(zhàn)打響,迪馬利亞梅開二度,巴黎4-0摩納哥奪得法國超級杯冠軍,實現(xiàn)6連冠。而百歲山又一次與頂級球星相遇,形成品牌效應(yīng)。
作為三大球的之一的足球與百歲山結(jié)緣,下一步百歲山的體育營銷布局將從何處開始?這個月底,答案就會揭曉,我們用姚主席的一張圖來告訴你,這將又是一個重磅的合作!