春節(jié)營銷，向來是各大品牌的必爭之地，節(jié)日經(jīng)濟為品牌搶占市場份額提供了良好的空間和契機，狗年春節(jié)臨近，各大品牌大出奇招，作為當(dāng)下頗為流行的互動形式AR技術(shù)更是不容錯過，配合各品牌，為大家上呈上了一出別開生面的春節(jié)營銷互動盛宴。

可口可樂掃福娃 AR掃碼抽支付寶現(xiàn)金紅包

可口可樂在迎新春的內(nèi)容中，就用到了AR傳播，用戶打開支付寶AR掃一掃，捕捉福娃看煙花、打雪仗等場景，以及現(xiàn)金紅包，吸引用戶參與。

美汁源新年AR,“橙”意滿滿發(fā)紅包

和可口可樂類似，美汁源的新年互動也是以讓用戶體驗AR實景的方式為主，聚焦在支付寶AR的運用上。在新年期間，用戶對準(zhǔn)瓶身的“美汁源新春瓶”，領(lǐng)取品牌派發(fā)的新春福利。

 

雪碧AR掃碼，召喚新年福利

和以上兩個品牌的新年AR運用相似，雪碧新春也采用了AR掃瓶身，獲取新年福利的方式互動。用戶通過支付寶掃描雪碧瓶身，就會出現(xiàn)魔性拜年舞和紅包小福利。

 

AR+IP綁定，康師傅帶你捉胡巴

如果說之前的AR互動，主要是從其技術(shù)性能的延展，作為引領(lǐng)品牌互動潮流的康師傅，則選擇了不同的玩法。將AR技術(shù)和熱門IP《捉妖記2》合作進行了結(jié)合，搭載成熟的阿里手游互動平臺，實現(xiàn)LBS線上線下聯(lián)動，為消費者呈現(xiàn)了一場別開生面的情景運用和熱點結(jié)合的浸入式AR互動新玩法。

  

一方面，消費者從線下終端購買到康師傅飲品，手淘掃描瓶身胡巴，就能輕松開始AR抓胡巴游戲;另一方面，在手淘或天貓AR線上互動板塊也能參與捉貓貓，完成互動后，還有康師傅豐厚優(yōu)惠券等獎勵等你拿。

 

相比其它AR技術(shù)在互動中的應(yīng)用，此次康師傅飲品綁定《捉妖記2》大IP，展開的一系列LBS線上線下聯(lián)動的玩法頗為走心。將黑科技融入到互動中的同時，更有豐富的獎品，切切實實讓用戶感受到“過個幸胡年”的樂趣，讓消費者真切體驗到消費升級帶來的樂趣，彰顯品牌的“IP感“。

 

在當(dāng)下，內(nèi)容決定流量的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，相比起傳統(tǒng)的硬廣廣告位，采用康師傅飲品這類，通過新鮮有趣的AR互動，為品牌提供更多元更豐富的曝光，才是品牌傳播應(yīng)該著力思考的問題。只有這樣，才能讓品牌更好的用創(chuàng)意，建立與用戶之間的強紐帶。