2017已接近尾聲，各大品牌當(dāng)然不會錯(cuò)過最后一波節(jié)日契機(jī)，紛紛亮出了自己的“圣誕大片”。

縱觀這些精心準(zhǔn)備的營銷大餐，不論以討巧、以賣萌、或以催淚為核心戰(zhàn)術(shù)，無非都是利用圣誕節(jié)來借熱點(diǎn)和搭便車，傳播效果自然也是參差不齊，其中有些廣告痕跡過重的案例免不了“尬聊”和“硬融”。就連在微信朋友圈刷屏的@微信官方給頭像加圣誕帽狂潮，最后也被印證了都是網(wǎng)路“傳言”讓網(wǎng)友直呼上當(dāng)……然而，有一個(gè)源自北歐的高端瓶裝飲用水品牌——VOSS，卻在這波或千篇一律、或誠意欠奉的節(jié)日促銷中脫穎而出，為大家?guī)砹艘徊徒^對正宗原汁原味的北歐盛宴。

       來自圣誕老人故鄉(xiāng)的VOSS，為節(jié)日打造了一支溫暖又歡脫的互動(dòng)H5。用戶從北歐挪威VOSS小鎮(zhèn)出發(fā)跑完圣誕之旅，一路經(jīng)過歐洲、美洲、亞洲這些重點(diǎn)銷售區(qū)域，最后把風(fēng)靡全球，受到眾多好萊塢明星喜愛的VOSS帶到中國，即可變身“圣誕特使”戴上圣誕帽。還可分享參與抽獎(jiǎng)并邀請更多好友加入。

VOSS在線下也熱衷“搞事情”。這個(gè)圣誕節(jié)，VOSS在其品牌發(fā)源地——挪威，特意安排了一位“神秘嘉賓”進(jìn)行直播，并把視頻信號同步到活動(dòng)舉辦地——北京的一家購物中心。隨著直播中的人物變身圣誕老人向商場路人發(fā)動(dòng)“開撩”模式，陌生人的隔閡漸漸破冰。正在大家玩得不亦樂乎之時(shí)，四個(gè)“高富帥”版圣誕老人從四面八方走來派發(fā)VOSS贈(zèng)飲，傳遞“此刻凈享純粹”的品牌理念。

 品牌還特別推出“VOSS圣誕主題月”，各大賣場VOSS專柜煥裝一新，并結(jié)合雙微活動(dòng)和餐飲渠道，送出圣誕套餐餐券答謝粉絲；同時(shí)也沒忘記電商，圣誕節(jié)期間在京東VOSS芙絲官方自營旗艦店購買產(chǎn)品的用戶亦可收到節(jié)日驚喜。

VOSS源于北歐，恰恰是來自圣誕老人的故鄉(xiāng)，品牌選擇這個(gè)特別的日子進(jìn)行節(jié)日營銷，自然是天時(shí)地利毫不違和。自七千公里之外的北歐為消費(fèi)者帶來一份禮物，這樣的心意本身就獨(dú)具特色和驚喜，這次圣誕營銷活動(dòng)令人印象深刻。無論是線上H5的互動(dòng)參與數(shù)量，還是線下事件在社交網(wǎng)站引起的網(wǎng)友關(guān)注，又或是品牌圣誕月在粉絲群打造的良好口碑，都可謂是為消費(fèi)者交了一份完美的作業(yè)。無互動(dòng)，不營銷。在各大品牌爭相搶占的節(jié)日契機(jī)，VOSS是如何打破常規(guī)圣誕活動(dòng)審美疲勞的魔咒，做到在這個(gè)特別日子“開出新花”制造驚喜呢？

個(gè)性營銷獨(dú)樹一幟

社會化媒體中不斷蛻變的用戶，其同質(zhì)化需求相較以前大大降低，只有富含創(chuàng)意的好內(nèi)容才能引起他們的注意，有趣味的素材本身就可以帶來病毒傳播效果。VOSS get到了當(dāng)下消費(fèi)者正變得越來越個(gè)性化和感性化的趨勢，并用一種正確而創(chuàng)新的打開方式，生成新鮮獨(dú)特的話題內(nèi)容，令受眾獲得了符合自己心理需要和興趣偏好的特定體驗(yàn)。

營造場景身臨其境

很多品牌都會在節(jié)日營銷活動(dòng)中通過場景感，來增加一些不一樣的情感去接觸新一代粉絲。VOSS的初心，即是想要為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)每個(gè)人都有機(jī)會參與的，真實(shí)、神奇、有趣的經(jīng)歷。而直播作為圖文之外內(nèi)容表達(dá)的一種普遍形式，更是幫助VOSS巧妙地實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿望，讓單項(xiàng)輸出的表達(dá)變成有來有往的對話。

講好故事訴說溫情

故事能夠增強(qiáng)品牌的溫度感，拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)讓品牌更加有黏性。不能只是簡單給圣誕節(jié)活動(dòng)寫個(gè)故事，更需要結(jié)合品牌講一個(gè)能夠提升品牌的故事。VOSS將“此刻凈享純粹”這個(gè)概念化的品牌理念，通過一個(gè)故事來充分詮釋和展現(xiàn)，讓消費(fèi)者真正體會到了其中蘊(yùn)含的真諦，從而自然而然地引起傳播。

真實(shí)驚喜誠意十足

在特殊節(jié)日求“彩蛋”的心情，其實(shí)是廣大網(wǎng)友的普遍內(nèi)心訴求。而相比于虛擬世界的精彩，真實(shí)的驚喜永遠(yuǎn)是最有傳播力的干貨。圣誕是一個(gè)充滿溫情的節(jié)日，品牌方為消費(fèi)者帶來實(shí)惠的同時(shí)，如果能多一些人文情懷和品牌理念，自然是錦上添花兩全其美的明智之舉。VOSS正是完美平衡了這兩者，用感動(dòng)營銷摸到了深入人心的法門。

    如今，VOSS已經(jīng)在全球近百個(gè)國家和地區(qū)銷售， “Purity From Within”是始終如一的品牌主張。在這個(gè)圣誕節(jié)，在帝都的冬日里，VOSS希望為節(jié)日增加更多新奇色彩和浪漫感動(dòng)，也愿意將 “此刻凈享純粹”的理念分享給每一個(gè)人。這個(gè)圣誕節(jié)，有了VOSS，就有了一份來自北歐的祝福，有了超越營銷之上的溫情故事。