消費(fèi)升級已經(jīng)大勢所趨,新零售模式方興未艾,全民娛樂化浪潮洶涌襲來。當(dāng)這三個趨勢變量匯融在一起,能為品牌營銷帶來哪些新變革?
《鋒味》開播發(fā)布會,在京隆重舉行
12月4日,由高端果汁Fruiti獨(dú)家冠名播出的《鋒味》開播發(fā)布會在北京舉行,天貓首席美食官謝霆鋒攜手三位鋒廚驚喜亮相。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東、阿里文娛大優(yōu)酷副總裁鄭蔚、《鋒味》總制片人霍汶希、熙可集團(tuán)CEO 執(zhí)行總裁朱演銘、熙可集團(tuán)大中華區(qū)電商及新興渠道總經(jīng)理兼市場部副總裁郭丁綺、天貓市場創(chuàng)新營銷總監(jiān)蘇譽(yù)等嘉賓也悉數(shù)蒞臨。
HPP高端果汁Fruiti、天貓、優(yōu)酷和《鋒味》,四強(qiáng)聯(lián)手,旨在把《鋒味》打造成一檔“超級IP+超級明星+超級平臺+超級生態(tài)”的超級網(wǎng)綜!探索出一條全新的娛樂電商化之路!
聯(lián)手高端果汁Fruiti,《鋒味》全面升級
在本季《鋒味》節(jié)目中,節(jié)目全新升級。謝霆鋒將與他的明星好友一起,帶領(lǐng)8位通過海選勝出的頂級鋒廚,組團(tuán)征戰(zhàn)全球知名大廚,把中國美食通過節(jié)目帶到世界各地,以此來弘揚(yáng)東西方的美食文化。作為一檔引領(lǐng)健康生活方式的超級網(wǎng)綜,《鋒味》倡導(dǎo)吃在原產(chǎn)地,這與HPP高端果汁Fruiti果的“探尋果蔬本來味道”的極致態(tài)度不謀而合。
據(jù)悉,除了獨(dú)家冠名播出本季《鋒味》,高端果汁品牌Fruiti還推出了Fruiti×鋒味聯(lián)合款果汁!眾所周知,作為《鋒味》創(chuàng)始人,謝霆鋒對于美食和節(jié)目的要求都非常嚴(yán)格,這一次,他選擇高端果汁品牌Fruiti作為《鋒味》的合作伙伴,也說明了Fruiti的獨(dú)到之處。
作為HPP高端果汁的代表性品牌,F(xiàn)ruiti一直致力于在全球范圍內(nèi),不斷尋找、甄選優(yōu)質(zhì)新鮮的水果原料,還自建果園,運(yùn)用先進(jìn)的HPP超高壓冷殺菌技術(shù),全程冷鏈運(yùn)輸?shù)?,只為保證每一瓶Fruiti果汁的新鮮品質(zhì)。如此高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求,也讓Fruiti得到了謝霆鋒的認(rèn)可與青睞。
Fruiti重要嘉賓,發(fā)布會現(xiàn)場致辭
談到與優(yōu)酷《鋒味》合作的緣起,F(xiàn)ruiti所屬的熙可集團(tuán)CEO 執(zhí)行總裁朱演銘表示:“消費(fèi)者對于食品的品質(zhì)要求一直在升級,已經(jīng)演變到營養(yǎng)、健康、可追溯……Fruiti果的將通過《鋒味》詮釋‘理想生活’的品牌品質(zhì),并與阿里生態(tài)平臺一起去探索推動?!?
除了熙可集團(tuán)CEO朱演銘,另一位來自熙可集團(tuán)的重要嘉賓,熙可集團(tuán)大中華區(qū)電商及新興渠道總經(jīng)理兼市場部副總裁郭丁綺也在現(xiàn)場發(fā)表了講話,她認(rèn)為:優(yōu)酷《鋒味》與Fruiti果的及天貓的這次牽手,將是以網(wǎng)綜為代表的娛樂電商生態(tài)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),兼具了觀賞性、實(shí)用性和商業(yè)性,為網(wǎng)綜的商業(yè)模式探索打開一道門。也是在消費(fèi)升級的大背景下,用品牌實(shí)力和內(nèi)容傳播引發(fā)口碑,為消費(fèi)者創(chuàng)造理想生活,引領(lǐng)樂活態(tài)度的創(chuàng)新之舉。
世界之大,美食萬千,12月9日起每周六早上8點(diǎn),鎖定優(yōu)酷超級網(wǎng)綜《鋒味》,跟隨謝霆鋒與高端果汁Fruiti的腳步,漫游世界各地美食之都,開啟一場美食與文化交融的視覺盛宴,享受所看即所得的全新生活消費(fèi)方式!