雀巢在國內(nèi)巧克力市場又有新動作。繼上個月雀巢QualityStreet巧克力在中國通過徐福記喜鋪渠道上市之后,原屬于徐福記旗下的奇歐比品牌悄然變身為雀巢奇歐比,并于上周在廣州召開品牌升級發(fā)布會,宣布其在配方、口味和包裝方面進(jìn)行全方位升級。

    尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,目前奇歐比在散裝巧克力市場的份額超過35%,領(lǐng)先排名第二的德芙7個百分點(diǎn)。綜合尼爾森、凱度消費(fèi)者指數(shù)和歐睿國際的數(shù)據(jù)來看,目前中國散裝巧克力的市場規(guī)模大約在15億-20億元之間,成為僅次于美國的世界第二大糖果市場。

    “我們希望能以更國際化、更專業(yè)的巧克力品牌形象面對消費(fèi)者,所以將品牌升級為雀巢奇歐比?！毙旄Ｓ浶袖N長Alex介紹,雀巢奇歐比將作為雀巢巧克力的一個品牌,配方、技術(shù)支持、質(zhì)量控制等嚴(yán)格遵照國家標(biāo)準(zhǔn)和雀巢全球標(biāo)準(zhǔn),最快在今年秋季上市,總體價格會上調(diào)約10%。變身后的奇歐比口感更順滑、巧克力風(fēng)味更濃郁。全系列口味達(dá)58支SKU,包括適合中國消費(fèi)者口味的茶系列、田園系列等。包裝也從曾經(jīng)花哨的設(shè)計升級為全部以巧克力色為底色。

    至此,雀巢旗下的巧克力品牌達(dá)到三個,但細(xì)分定位和消費(fèi)場景各自不同。其中,雀巢奇歐比定位于追求豐富口味體驗的主流消費(fèi)者,是家庭享用的節(jié)慶巧克力;雀巢KITKAT適合年輕人的聚會、分享場合,雀巢QualityStreet巧克力則定位禮品市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,三個細(xì)分定位的品牌并行,有利于雀巢品牌更好地布局中國巧克力市場。