親子廚房“大變味”，小熊電器詮釋當代營銷新理念

日期：2017-08-11 瀏覽：4971 評論：0

核心提示：近日，由小熊電器全程鼎力贊助的小熊X黃小廚親子烹飪大賽全國總決賽在上海落下帷幕，歷時三個多月的親子烹飪大賽最終畫下句號。讓人意外的是，這場歷時三個多月的全國巡回大賽，無論是初賽現(xiàn)場的廚藝比拼，還是總決賽的終極對決，全程毫無劍拔弩張的硝煙味，親子烹飪大賽全國總決賽更是將“變味”演繹到底。

近日，由小熊電器全程鼎力贊助的小熊X黃小廚親子烹飪大賽全國總決賽在上海落下帷幕，歷時三個多月的親子烹飪大賽最終畫下句號。讓人意外的是，這場歷時三個多月的全國巡回大賽，無論是初賽現(xiàn)場的廚藝比拼，還是總決賽的終極對決，全程毫無劍拔弩張的硝煙味，親子烹飪大賽全國總決賽更是將“變味”演繹到底。

　　角色大逆轉(zhuǎn)，演繹親子廚房新模式

　　毫無疑問，在親子關(guān)系中占據(jù)主導(dǎo)地位的，往往是有絕對話語權(quán)和更多生活經(jīng)驗的家長，而孩子更多扮演著聽從者和跟隨者的角色。在家庭廚房中，這種人物設(shè)定更加明顯，“小孩子不要進廚房”、“別碰菜刀，太危險了”近乎是廚房的標配臺詞。本以為這一固有模式會一直延續(xù)下去，卻不曾想，在親子烹飪大賽的現(xiàn)場發(fā)生大逆轉(zhuǎn)——無論是食材的采購，還是在烹飪創(chuàng)意的發(fā)想，都變成了孩子說了算——熊孩子簡直要“造反”了!

　　在忽然“變味”的親子烹飪比賽中，無論是買菜、洗菜到烹飪翻炒，人小鬼大的孩子都可以“一肩挑”，反倒是家長被“呼呼喝喝”淪為打下手的角色?！皼]想到她進廚房也有模有樣”，這不僅是一位熊家長的感嘆，更是七場比賽里熊爸熊媽最驚喜的發(fā)現(xiàn)。不言而喻，親子關(guān)系的變味兒，得益于熊家長的信任，也離不開小熊電器和黃小廚共同搭建的親子烹飪平臺。在萌趣和安全系數(shù)max的小熊電器的助攻下，小熊廚們個個都能成為“烹飪小能手”。

　　煙火PK，打造家庭社交新情境

　　都說比賽是殘酷的，坐擁豐厚終極大獎的親子的烹飪大賽更是如此——來自北京、上海、廣州、杭州等全國各地的親子家庭歷時三個月闖進總決賽，誰會不想要摘得日本五天四夜游和全套熊醒醒的大獎呢?事實上，在比賽現(xiàn)場，各組家庭摩拳擦掌，各顯神通，的確都鉚足了勁要拿到好成績。但奇怪的是，明明是充滿濃厚硝煙味的比賽現(xiàn)場，卻“變味”了。

　　在最應(yīng)該激烈的總決賽現(xiàn)場，家長們一見面就大聊“育兒經(jīng)”，甚至是在選購食材時，互相配合支援，交流烹飪心得，連熊孩子們也互相分享玩具和零食，很快玩成一片，成為好朋友。與其說是總決賽終極PK，倒不如說是鄰里間的大聚會、大狂歡。

　　在這場烹飪大PK中，見不到我們預(yù)想中的狼煙，取而代之的是充滿愛與溫情的煙火氣。不過，這恰恰也是小熊電器和黃小廚一直希望傳達的理念——廚房不僅是家庭的煙火之地，更是幸福生活的發(fā)源地。

　　體驗式營銷助力小熊電器“對味”消費者

　　七場親子烹飪大賽過后，除了親子、家庭之間的變化，其實品牌商與消費者的關(guān)系也在不知不覺中“變味”了。近年來，通過節(jié)目或者活動進行廣告植入的品牌越來越多，品牌的整體曝光頻次也愈發(fā)密集，但與之同步的，是消費者對品牌的印象越來越"臉盲“。更甚者，往往是品牌商花了大價錢，最后卻是消費者越來越反感廣告時間。

　　如何讓消費者不會見到品牌廣告就感覺到了“尿點時間”呢?小熊電器在親子烹飪大賽中交出了一份滿分答卷。與傳統(tǒng)的廣告植入方式不同，小熊攜手黃小廚搭建親子廚房平臺，通過打造消費者體驗式的營銷模式，讓消費者獲得存在感、參與感、獲得感，切實滿足消費者的實際需求，成功輸出“外表超萌，廚藝超能”的品牌形象。這種拉近品牌與消費者的“對味”形式，不僅為小熊品牌與消費者的深度對話提供交流平臺，更極大地提升了品牌知名度與美譽度。

　　一連七場的全國巡回親子烹飪大賽雖已完美收官，但小熊X黃小廚打造的消費者體驗式營銷卻還在路上。小熊X黃小廚自今年三月確定戰(zhàn)略合作目標以來，就致力于為消費者打造一種全新的生活理念，讓品牌與消費者“對味”一直是兩大品牌的不懈追求。在接下來的八月，小熊X黃小廚還將乘勝出擊，將消費者體驗式營銷延續(xù)下去，大玩noob市集，帶消費者開啟一場“美食愛對味兒”的尋味之旅，誓要找出消費者喜歡的那個“味兒”。