作為伊利集團(tuán)新款上市的產(chǎn)品，暢意100%因提出“好喝助消化”的需求而迅速走紅市場(chǎng)。隨后暢意100%簽約小鮮肉代言人吳磊，強(qiáng)勢(shì)冠名《二十四小時(shí)》第二季，是繼《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》之后在王牌綜藝節(jié)目領(lǐng)域的再度沖拳出擊，根據(jù)結(jié)合此次《二十四小時(shí)》第二季的熱播，暢意100%結(jié)合IP，以多角度多渠道整合推廣，有效的提升了品牌價(jià)值和市場(chǎng)占有率。
日常親民接地氣，花樣玩起來
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“暢意100%二十四小時(shí)”
《二十四小時(shí)》以中國歷史故事為題材，首創(chuàng)“連續(xù)劇式真人秀”模式，受到廣大觀眾的喜愛。以吳磊為首的時(shí)空水手團(tuán)兩個(gè)月中走過福建、泰國、云南、香港、廣東的9個(gè)城市，在游戲和任務(wù)中體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。暢意100%的代言人吳磊在節(jié)目中表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)，他的機(jī)智、真誠和強(qiáng)大的體力無不受到觀眾朋友的點(diǎn)贊。而且在節(jié)目中，不遺余力的對(duì)代言產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，可以說，暢意100%的成功，吳磊功不可沒。
在融合文化元素、高科技元素的趣味游戲中，暢意100%也在場(chǎng)景里將“好喝助消化”的功能展現(xiàn)，每次任務(wù)開始前的“暢意時(shí)刻”、五花八門的暢意打油詩、酒足飯飽后喝瓶暢意100%的習(xí)慣…無不讓觀眾深深記住這個(gè)它的腸胃保護(hù)作用。自暢意100%上市以來，其以5種乳酸菌發(fā)酵、膳食纖維、0脂肪的“暢”配方，和伊利品牌的強(qiáng)大背書，快速成長(zhǎng)為乳酸菌飲品市場(chǎng)里的黑馬飲品。此次聯(lián)手《二十四小時(shí)》，更是讓產(chǎn)品形象深入人心。
數(shù)據(jù)證明，品牌話題異軍突起
《二十四小時(shí)》第二季開播以來，市場(chǎng)份額周五晚間同時(shí)間段綜藝第一，微指數(shù)峰值近30萬。在節(jié)目熱播的帶動(dòng)下，多個(gè)關(guān)鍵詞“放肆吃喝，暢意二十四小時(shí)”、“二十四小時(shí)”、“吳磊二十四小時(shí)”等紛紛登上微博熱門搜索，實(shí)現(xiàn)了收視與口碑的雙豐收。其中，“放肆吃喝，暢意二十四小時(shí)”閱讀量更是達(dá)到5.3億，使數(shù)以億計(jì)的觀眾加入暢意吃喝大軍。
《二十四小時(shí)》第二季于2月登陸浙江衛(wèi)視，經(jīng)過兩個(gè)月的熱播，于4月上旬完美收官。在十期節(jié)目里，暢意100%代言人吳磊領(lǐng)銜“時(shí)空水手”陳坤、韓庚、大張偉、董力、周游到九個(gè)不同的城市，收集“海之女神“的信物。節(jié)目播出以后，取得不錯(cuò)的收視率，隨著節(jié)目的熱播，同時(shí)也將暢意100%好喝助消化的核心賣點(diǎn)成功告知消費(fèi)者，并獲得許多觀眾的接受和認(rèn)可。此次成功的結(jié)合了節(jié)目IP做出了多項(xiàng)線上線下營(yíng)銷動(dòng)作，并且大獲成功。相信擁有超高人氣的暢意100%乳酸菌飲料將會(huì)持續(xù)發(fā)力，成為伊利集團(tuán)又一強(qiáng)有力的明星產(chǎn)品。
