據(jù)悉，近日雀巢發(fā)布聲明稱，可口可樂和雀巢計劃在2018年1月1日結(jié)束即飲型合資企業(yè)—BPW全球飲料伙伴公司，屆時17年的緣分將走到盡頭。

     強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手磨合不佳終走散

     2001年，BPW正式成立，雙方各自擁有50%股份。雀巢和可口可樂發(fā)表聲明稱BPW重點發(fā)展的飲料定位為“健康”飲品，包括即飲咖啡、即飲茶飲料等，因為雙方都非?？春闷涫袌鰸摿?。按照當(dāng)時雀巢高層的說法，雙方的合作希望“可以刺激這類飲料市場快速增長”。

      作為BPW具體合作內(nèi)容，雀巢“貢獻(xiàn)”出了冰爽茶、咖啡等品種，而可口可樂方面則“貢獻(xiàn)”了天與地、陽光茶飲料。

      兩大巨頭合作后，先后推出“茶研工坊”、“健康工坊”、“原葉”等共7個不同的茶飲料品牌，但都因為各種原因未能成為市場主流。即便在2009年的時候，可口可樂對“原葉”的營銷投入不遺余力，在全國的鋪貨率達(dá)到公司渠道覆蓋范圍80%以上，仍然未能站穩(wěn)腳跟。

      對于兩大食品界巨頭而言，這樣的結(jié)果等于失敗。

      2006年，雀巢表示，BPW需要進(jìn)行業(yè)務(wù)縮減，把合資公司的重點聚焦在茶飲料領(lǐng)域。此后雙方還在“NESTEA”這一母品牌下增設(shè)子品牌“原葉”茶，專攻綠茶和冰紅茶；2012年，雙方再度發(fā)表聲明，稱BPW將在當(dāng)年年底前退出歐洲、加拿大以外的其他市場，業(yè)務(wù)進(jìn)一步大幅縮減；五年后，BPW終于迎來了生命終結(jié)的倒計時。

      雀巢將獨立開發(fā)雀巢冰爽茶

      “分手”后，雀巢計劃獨立開發(fā)即飲茶飲料Nestea（雀巢冰爽茶），但將為某些國家的可口可樂授予Nestea牌照。1948年，雀巢冰爽茶由雀巢在美國市場首度推出，并在2017年進(jìn)行了品牌重塑。

      作為兩大公司首度合作的結(jié)晶，雀巢冰爽茶系列剛一推出便在世界各地廣受歡迎，并迅速在全球擁有了五個最大的市場，包括美國、加拿大、臺灣、意大利和西班牙，在全世界擁有1.85億單箱的銷售業(yè)績，相當(dāng)于10.5億升。在當(dāng)時美國的6000多家麥當(dāng)勞餐廳中都可以隨時找到雀巢冰爽茶。

      然而時過境遷，據(jù)雀巢北美區(qū)的茶品營銷總監(jiān)說，盡管在美國消費者對雀巢冰爽茶的知曉程度達(dá)到84%，但實際上買雀巢茶品的人并不多，根據(jù)雀巢的最新財報可以推算，雀巢茶品占雀巢總營收的份額不到8%。

      2017年2月，雀巢宣布旗下的雀巢茶品將進(jìn)行改版，率先在美國推出擁有新配料、新logo和新包裝的水果茶和原葉茶（用茶葉新鮮沖泡出來的茶）。

      雀巢冰爽茶此前進(jìn)入中國市場長達(dá)12年，不過隨著市場競爭日趨激烈，其市場份額從2008年的2.3%下滑到2010年的1.9%，2011年進(jìn)一步下滑到0.6%，并從2012年開始跌出了主要監(jiān)測品牌名單。2014年，雀巢冰爽茶正式退出中國市場。