10月12日，王老吉“Fun4一刻”無糖、低糖涼茶新品品鑒會(huì)在羊城廣州啟動(dòng)?，F(xiàn)場有美食達(dá)人、健身愛好者等網(wǎng)紅的分享與互動(dòng)，到場的嘉賓和100多λ經(jīng)銷商們對王老吉無糖、低糖新品提倡的健康下午茶理念有了更強(qiáng)的體驗(yàn)，其豐富的搭配方式，健康時(shí)尚的口感大受現(xiàn)場嘉。

“Fun 4一刻”點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛 無糖低糖新品或?qū)⒊陕殘霭最I(lǐng)新寵

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，王老吉在一系列創(chuàng)新主題營銷活動(dòng)的配合下，國內(nèi)銷售量同比增幅超過11%，市場份額走勢亦成上升趨勢。尼爾森指出，中國消費(fèi)升級將繼續(xù)，為品質(zhì)生活而升級，為清淡健康而升級。

　　(尼爾森華南區(qū)總監(jiān)譚曉濤現(xiàn)場分享健康飲品市場趨勢)

王老吉大健康副總經(jīng)理趙敏表示，在健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)觀念全球流行的大環(huán)境下，作為涼茶始祖王老吉，更加注重通過“營銷創(chuàng)新”和“產(chǎn)品創(chuàng)新”兩個(gè)籃子來維持品牌活力和持久競爭力，引領(lǐng)涼茶品類持續(xù)增長。

　　(廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏致辭)

據(jù)悉，無糖、低糖新品涼茶今年6月份在天津達(dá)沃斯論壇期間上市，不僅獲得達(dá)沃斯各界嘉賓的一致認(rèn)可，推向市場以來，也得到了消費(fèi)者的廣泛歡迎，天è上線首日單日銷量就過萬箱，這也證明這兩款產(chǎn)品找準(zhǔn)了消費(fèi)者需求的細(xì)分方向，具備δ來的發(fā)展空間。

王老吉產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷現(xiàn)場分享了無糖低糖新品的市場策略，新品的主力消費(fèi)人群是都市白領(lǐng)，將主推健康下午茶消費(fèi)場景，并將在廣東和浙江投入線上線下資源打造兩個(gè)核心樣板市場。

　　(王老吉產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷現(xiàn)場)

品鑒會(huì)現(xiàn)場一λ金融圈美女健身達(dá)人KOL閆蓓也認(rèn)為，此次全新推出的王老吉無糖低糖新品，其清爽的口感，低糖、低熱量但同時(shí)下火的功能內(nèi)涵，必將成為職場白領(lǐng)們的新寵。

　　(美食健康達(dá)人閆蓓現(xiàn)場分享下午茶文化)

品鑒會(huì)在下午4點(diǎn)還邀請了美食達(dá)人、健身愛好者和網(wǎng)紅現(xiàn)場助陣。他們結(jié)合其在健康維護(hù)、運(yùn)動(dòng)教學(xué)、休閑生活等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，將王老吉無糖低糖新品的健康性、零負(fù)擔(dān)去火的功能性與健康下午茶消費(fèi)場景分享給現(xiàn)場嘉賓和消費(fèi)者。

　　(現(xiàn)場熱舞演繹Fun 4一刻下午茶場景)

　　(網(wǎng)紅現(xiàn)場直播新品品鑒會(huì))

聚焦消費(fèi)升級 王老吉差異化競爭引領(lǐng)涼茶行業(yè)進(jìn)入高端飲料時(shí)代

廣東是涼茶的發(fā)源地，也是王老吉的大本營，不僅有著深厚的涼茶文化和成熟消費(fèi)群體，更是人口大省，全省常駐人口超過1億，流動(dòng)人口數(shù)量全國第一，這些都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。因此，此次王老吉新品的推出，也將以廣州、深圳等城市作為全國市場的先鋒，在渠道推進(jìn)和產(chǎn)品推廣上擔(dān)任重要角色。

　　(王老吉無糖低糖新品廣受好評)

此次王老吉發(fā)力無糖、低糖市場，一方面遵循傳承百余年的“老老實(shí)實(shí)王老吉”本分，真正做到優(yōu)質(zhì)選材，零人工添加，為消費(fèi)者打造一款低糖、清淡口ζ的健康飲品。尼爾森專家認(rèn)為，王老吉無糖低糖新品將助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰，成為涼茶行業(yè)新的增長點(diǎn)。中國食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬也指出，在這個(gè)以產(chǎn)品為王的時(shí)代，王老吉推出的無糖、低糖新品對于中國涼茶行業(yè)來說，將是一個(gè)全新的行業(yè)增長點(diǎn)。

新品一經(jīng)推出廣受市場歡迎，這不僅意ζ著王老吉開啟了單品多元化的道·，也適應(yīng)和引領(lǐng)著消費(fèi)升級趨勢，符合消費(fèi)市場的發(fā)展規(guī)律。它不僅增強(qiáng)了涼茶行業(yè)與其他飲料行業(yè)的產(chǎn)品多元競爭力，對同行業(yè)競爭品牌來說，也產(chǎn)生了差異化優(yōu)勢，提升了品牌核心競爭力，讓更多有不同需求的消費(fèi)者有了更多更健康的選擇。