最近，天貓全球酒水節(jié)刷屏了微博、朋友圈以及淘寶、天貓各種目之所及， 酒這東西，真是讓人根本無力抵抗，毫不猶豫下個單，為下一次放松歡慶的時刻，找個理由。9月1日到9月9日期間，消費者在天貓上不僅可以品嘗到全球美酒，更有多場明星、專業(yè)品酒大師直播，線上與消費者干杯。
全球美酒應(yīng)有盡有 享不停
酒水節(jié)期間，共有來自50個國家的10萬款美酒，通過天貓平臺與中國消費者親密接觸。同時，不少登場亮相的貨品更是大有來歷的“珍品”好貨。
比如，馬云爸爸的 “封壇酒”（這是茅臺歷史上第一壇專為電商用戶打造的“封壇酒”，阿里巴巴董事局主席馬云親自在“好酒”二字封條上簽名），還有G20國宴專供用酒。例如，意大利總理倫齊和馬云品嘗的1400塊的意大利安東尼世家的TIGNANELLO天娜。
此次天貓全球酒水節(jié)不僅將全球近千款不同產(chǎn)區(qū)的葡萄酒首次引入中國市場，對國內(nèi)各類酒不遺余力的展示，也將帶動中國100個國產(chǎn)知名白酒、黃酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。
造節(jié)+明星大咖直播，節(jié)日氣氛濃厚
當(dāng)然，作為阿里巴巴創(chuàng)造的電商節(jié)日，自然少不了各種慶祝。這次的天貓全球酒水節(jié)邀請了各路明星、專業(yè)品酒大師來助陣。前有專業(yè)品酒大師直播教你如何品酒，后有吳秀波、姚明、柳巖等明星大咖日常大揭秘，教你如何用葡萄酒來撩妹。
尤其是在9.9天貓全球酒水節(jié)當(dāng)天，天貓推出的各種狂歡更是豐富多彩。其中，宅男女神柳巖也來直播，她將分享自己與美酒的不解之緣，通過直播，與消費者干杯。同時，柳巖和小布老師將一起分享紅酒對女人的美顏功效，還會共同制作平日里常吃的紅酒美顏甜品、紅酒面膜。
而壓軸出場的則是前NBA國際巨星姚明，大姚將和大家一起分享自己的酒莊和愛酒的生活態(tài)度。由于當(dāng)天是姚老板生日，還會邀請粉絲進(jìn)行紅酒盲品互動游戲，一起共慶生日。
除了直播分享，天貓還搞了個線上的明星微博互動事件。有明星大咖和品酒大師的直播，也有名酒拍賣，還有明星微博互動......天貓全球酒水節(jié)讓各個領(lǐng)域都了嗨起來。
酒是情感媒介，酒水節(jié)直播體驗精彩豐富
酒是一種介質(zhì)，是人們之間情感溝通的一種橋梁。天貓全球酒水節(jié)通過酒的屬性可以讓天貓與用戶走得更近，也為酒水品牌搭建了平臺與消費者之間的溝通。
不同于以往的線上促銷活動，天貓酒水節(jié)旨在傳播酒文化，通過造節(jié)和直播將帶給消費者更直觀的場景體驗，完成文化傳播和消費升級的使命。也就是說，天貓的垂直類造節(jié)，將具有一定生活品質(zhì)和生活化屬性的酒水行業(yè)打造到一個新的格局和高度。
此外，天貓這次的酒水節(jié)除了直播互動，還有自制酒水視頻、H5多種形式一齊上陣，以內(nèi)容產(chǎn)品的形式將整個紅酒的生產(chǎn)、釀造和品鑒、消費過程全面的呈現(xiàn)出來，促使消費者的酒水購物體驗更加豐富。
酒水市場消費升級，酒水節(jié)打開大門
隨著消費的升級，中國的年輕一代已經(jīng)成為消費的主體，并且消費觀念正在快速改變。同時隨著社會經(jīng)濟(jì)的提升，酒水這個細(xì)分行業(yè)已經(jīng)成為新的消費增長領(lǐng)域,加上國內(nèi)酒水消費的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，整個酒水行業(yè)的消費在增長，個人酒水消費的比重在增加。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)口葡萄酒上，62%消費者經(jīng)常在線上看酒類資訊，47%消費者通過線上購買紅酒。以天貓為代表的線上平臺,酒類銷售規(guī)模及酒類消費客單價也處于逐年上升趨勢。從2013年到2015年,天貓酒水用戶規(guī)模增長近5倍,目前已經(jīng)有超過一千萬消費者在天貓上購買了酒水。
天貓正是看上了消費“年輕化”，及酒水線上消費的增長趨勢與個人酒水消費的比重增加，為了迎合年輕消費群體的“口味”。
酒可以增進(jìn)人的感情，可以跨越不同地域的文化隔閡傳播酒文化，也可以把整個全球酒業(yè)與全球消費者親密連接起來。想必，通過這次酒水節(jié)，在滿足消費者需求的同時，也是阿里巴巴在對酒水行業(yè)進(jìn)行重新布局。
可以說，阿里巴巴這次的天貓全球酒水節(jié)對天貓、酒水行業(yè)和消費者來說都是意義重大的。傳播了酒的文化和精神，也為愛酒人士打開了一扇新世界的大門。通過這次全球酒水節(jié)人們對于酒的消費觀念將會上升到另一個層次，酒水行業(yè)也有望迎來爆發(fā)式增長。
