碳酸飲料 勢頭已不再

　　美國飲料行業(yè)刊物《飲料文摘》早前出爐的一則報告稱，美國碳酸軟飲料銷量連續(xù)11年下跌，三大巨頭銷售量皆有所下降；同時，2015年碳酸軟飲料人均消費量下降至153.7升，創(chuàng)自1985年來的30年最低。而可樂界兩大巨頭近日發(fā)布的今年第一季度財，成績也都不太好看。數(shù)據(jù)顯示，可口可樂一季度營收比去年下降4%；百事可樂營收下降3%。碳酸飲料的形勢不佳，被認(rèn)為是重要原因之一。

　　為了健康 瓶子變啞鈴

　　為尋找新的增長點，兩大巨頭也是費盡心思。百事公司首席執(zhí)行官盧英德表示，該公司正在轉(zhuǎn)型得越來越健康，比如生產(chǎn)更多“沒有罪疚感”食品。為拉近與健康的關(guān)系，百事最近甚至推出啞鈴形狀的輕怡可樂瓶，以此希望消費者健身累了來一口，運動解渴兩不誤；此外還玩起包裝營銷，今夏將在全球推出Emoji表情包裝瓶，試圖以這種網(wǎng)絡(luò)流行元素吸引消費者。

　　換小包裝 再玩歌詞瓶

　　可口可樂則選擇小瓶包裝，雖然單價更高了，但銷量卻很好，因為正好滿足了不愿攝入過多糖分又想爽一下的消費者的需求；經(jīng)典的瓶身營銷也被再次拿出來玩，繼前幾年的“昵稱瓶”“歌詞瓶”“臺詞瓶”后，今年將重新在美國市場推出印有歌詞的瓶子，主題為Sharea Coke and a Song。70多句不同風(fēng)格的歌詞將印在瓶身上，有友情愛情親情的描繪，也有勵志元素，以求引起消費者的情感共鳴。