數(shù)據(jù)顯示，恒大冰泉在今年7月銷售超7億元，同比去年同期增長180%，印證了近期的強勢熱銷。據(jù)年報顯示，某品牌礦泉水2014年全年銷售4.43億元，恒大冰泉7月單月銷售遠超其全年銷售額,截止目前，恒大冰泉的銷售量也在持續(xù)走高。
互聯(lián)網(wǎng)觀察人士分析，越來越多的快消品企業(yè)已經(jīng)開始意識到“互聯(lián)網(wǎng)+”的威力，隨著恒大冰泉在快消品行業(yè)首家應(yīng)用“一瓶一碼”，已經(jīng)引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)+時代的掃碼風(fēng)潮。王老吉、紅牛、燕京啤酒、汾酒、天味、統(tǒng)一都紛紛試水“一瓶一碼”，“一瓶一碼”給飲品行業(yè)促銷帶來的可喜局面，讓可變二維碼的應(yīng)用越來越廣泛，也讓這個詞越炒越熱，但不可否認的是“一瓶一碼”徹底火了。
但是早在2013年，奇新科技利用獨家專利技術(shù)“駱駝兌獎”可變二維碼技術(shù)實現(xiàn)“一物一碼”的快消品促銷策略，駱駝兌通過二維碼掃碼幫助傳統(tǒng)快消品實現(xiàn)終端動銷目的。兩年多的時間，駱駝兌獎積累到眾多客戶，目前成功合作廠商有：四川天味，山西汾酒，河北三井酒業(yè)，江蘇今世緣，重慶飛亞……
如今，奇新科技與古川酒業(yè)合作，由奇新科技駱駝兌獎提供獨家專利和系統(tǒng)支持，四川永發(fā)印務(wù)提供印刷服務(wù)，制作獨特“一盒一碼”賦碼形式，意味著一種新型的促銷方式拉開帷幕，“一盒一碼”的促銷方式讓古川酒業(yè)在短短的幾天之內(nèi)，每天掃碼量不斷增加，銷量逐步上漲，這背后的秘密到底是什么？我們一起來探究一下吧！
1、一盒一碼，印刷成本低，有創(chuàng)意
如上圖所示，古川酒廠與駱駝兌獎合作，所采用的包裝方式是一盒一碼，這種印制方式是由四川永發(fā)印刷廠獨家提供，將駱駝碼直接印制在盒子的內(nèi)側(cè)上方，另外在包裝盒上，加印了紅色底金字的中國互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)先品牌，提醒消費者“盒內(nèi)有獎”，這樣的包裝設(shè)計，消費者一看就興趣高漲，對比傳統(tǒng)印制在瓶身和瓶蓋的做法，工藝更加簡單，二維碼更加清晰。不用激光噴碼，也不用花費大量的人力成本去手工貼碼，不僅節(jié)約了印刷成本，也節(jié)約了人力成本，提高的產(chǎn)品綜合競爭力。一盒一碼的印制方式不僅是促銷行業(yè)的一次革新，也是印刷行業(yè)的一次創(chuàng)新，使得永發(fā)印務(wù)有了新的業(yè)績增長點。
2、消費者掃碼兌獎，高效便捷，有興趣
相比古川之前的包裝盒，現(xiàn)在的包裝盒上面印刷了“盒內(nèi)有獎”的字樣，消費者在選擇的時候，在價格、質(zhì)量、口味都相差無幾的情況下，一般都會選擇具有抽獎活動的產(chǎn)品。并且這次古川酒業(yè)在這次活動中提供的獎品有Apple Watch sport、Apple iPad mini2、手機話費等，獎品豐富，綜合中獎率100%。消費者看到這樣的提示，會不自覺的揭開盒子掃碼兌獎，極大的提高了消費者掃碼的興趣，朋友之間分享樂趣。顧客掃碼后能夠在手機中的兌獎頁面直接領(lǐng)取虛擬獎品，如話費、流量、電影票、代金券等。實物獎品則填寫收貨地址即可在家中坐等快遞送達，與顧客熱衷的網(wǎng)購并無二致，用戶體驗良好，增加對產(chǎn)品的忠誠度，提升品牌的認可度。
3、促銷力度隨時可調(diào)，核銷方便，有留存
對于商家而言，消費者直接掃碼參與抽獎活動，促銷費用直達終端，減少大量的人力，物力，運輸費用，讓促銷真正發(fā)揮100%作用。根據(jù)時間節(jié)點，隨時調(diào)控中獎概率以及費用，讓消費者買的放心，掃的開心。
促銷活動結(jié)束之后，古川酒業(yè)可以清楚的從駱駝兌獎后臺獲知促銷力度，掃碼總次數(shù)等。消費可獲取消費用戶手機號碼、消費地理位置、消費頻度以及消費能力等信息，通過數(shù)據(jù)分析獲知不同區(qū)域消費者的消費需求和習(xí)慣，同時可將消費者做分類，并針對性的推送相應(yīng)信息，與消費者形成區(qū)別化的溝通為企業(yè)的精準(zhǔn)二次營銷。后臺提供產(chǎn)品大數(shù)據(jù)決策支持，大幅度降低營銷成本。讓廠家真正做到信息化管理，精準(zhǔn)營銷。
通過與奇新科技合作，駱駝兌獎為古川酒業(yè)與四川永發(fā)印務(wù)帶來了品牌傳播效應(yīng)和新的業(yè)績增長點，駱駝兌獎也在“一瓶一碼“的基礎(chǔ)上另辟蹊徑，找到了新的促銷賦碼形式?？芍^是達到了三贏的局面。“一盒一碼”的應(yīng)用范圍將會更加廣泛，奶粉、零食、盒裝飲品、酒水、煙草等各個方面。
可以說，“一盒一碼”可變二維碼促銷方式的來臨為傳統(tǒng)快消行業(yè)開辟了新的互聯(lián)網(wǎng)+道路，也越來越成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的風(fēng)向標(biāo)。
