“買可樂送手機嗎？”“可樂開蓋有獎，手機開機有獎嗎？”“下一代手機有百事手機、雪碧手機、加多寶手機、橙汁手機”……在被康師傅收購后，近年在中國市場鮮有動靜的百事可樂調(diào)皮了，你以為它要出手機，其實它只是把自己的品牌授權(quán)給其他合作公司而已。

　　就在大家熱議可樂配手機會是怎么樣的體驗時，百事可樂公司發(fā)言人奧羅拉·岡薩雷斯（Aurora Gonzalez）明確表示，“公司沒有涉足手機制造行業(yè)的打算。”

　　同時，百事可樂方面還表示，將在中國推出手機及配件。不計劃涉足手機市場卻要推出百事品牌的手機，百事到底在打什么算盤呢？

　　百事手機由他廠代工

　　10月10日，名為“百事手機”、認證為“IT/互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品—手機廠商”的官方微博發(fā)布消息引發(fā)網(wǎng)友熱議，該微博稱，“近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量關(guān)于百事手機的信息，非常感謝大家的關(guān)注，經(jīng)與合作公司內(nèi)部溝通，下周二我們將帶來更多驚喜給大家。”

　　長江商報記者搜索發(fā)現(xiàn)，該微博賬號備注中寫有“深圳玩瘋科技有限公司”（下稱玩瘋科技），最新的宣傳語為“渴望 改變新的一頁”。這家公司是干什么的，為什么會打著百事的招牌注冊信息呢？

　　據(jù)了解，玩瘋科技是香港山成集團（PPW）與創(chuàng)始人團隊在中國大陸合資組建的公司，始創(chuàng)于2011年7月。玩瘋科技于2013年4月進行股權(quán)改造，成為內(nèi)資公司。而PPW是全球著名的授權(quán)品牌運營商，代理過眾多全球知名的頂級授權(quán)品牌。2011年該公司曾成功推出Hello Kitty限量版主題手機，2012年與TCL合作，推出阿爾卡特Hello Kitty主題手機。此外，還有消息指出，玩瘋科技曾代理過多個品牌，百事此次或許只是單純貼牌，由其他手機廠商代工。

　　不過，此后原名為“百事手機”的官方微博已經(jīng)消失，取而代之的是“玩瘋科技”，而且之前有關(guān)百事手機的相關(guān)內(nèi)容亦全部刪除，并且官方曾承諾的周二有驚喜的承諾亦沒有兌現(xiàn)，不少網(wǎng)友直呼“未上市便開始耍猴”。

　　10月14日，百事可樂中國公司發(fā)聲明確認：未來幾個月內(nèi)，百事可樂與一個特許合作伙伴正在計劃向中國市場推出手機及配件。而對于該特許合作伙伴是否指上述玩瘋科技，百事方面沒有透露。

　　此外，百事公司同時表示，“百事可樂沒有計劃進入移動手機制造行業(yè)。”這意味著，將來手機市場上可能會誕生一款名叫百事的手機，但它不是百事可樂自己生產(chǎn)的，而是百事把自己的品牌授權(quán)給了其他合作公司，由他們生產(chǎn)，但以百事的品牌為名的手機。就像百事的其他授權(quán)產(chǎn)品一樣，百事只負責設(shè)計包裝和配件，并非是其真正的生產(chǎn)商，并且該手機僅在中國發(fā)售。

　　平淡配置難立足千元市場

　　“聽說百事出手機了……是附加了可以倒出可樂的新功能嗎？”在網(wǎng)友對百事手機一片好奇猜測中，有爆料稱：百事手機將于10月20日，在北京五洲皇冠假日酒店舉辦新品發(fā)布會。與此同時，手機的具體配置、手機也隨之流出。

　　據(jù)悉，該機型號為“百事P1”，售價1299元，采用全金屬機身，厚度7.7mm，采用5.5英寸1080p屏幕，搭載1.7GHz MT6592處理器，2GB內(nèi)存+16GB機身存儲，1300萬像素+500萬像素組合，內(nèi)置3000mAh電池，支持雙卡雙待（移動三頻），運行Android 5.1系統(tǒng)。

　　長江商報記者根據(jù)其曝光的配置與其他千元機進行對比后發(fā)現(xiàn)，從整體配置來看，此款手機的配置還算不錯，但是卻沒有什么特色，在千元機市場非常常見，甚至容易被一些主打特色的品牌機給埋沒。

　　被譽為“性價比之王”的小米系列多部千元機都完爆了此款配置平平的手機，以紅米Note2為例，除了在價格上比百事曝光的手機便宜近半數(shù)之外，其采用 MTK 旗艦級 Helio X10 處理器，8核64位 Cortex-A53 構(gòu)架也比百事MT6592運行起來的體驗感高出不止一個檔次。此外，聯(lián)想樂檬K3 Note配置與百事曝光的數(shù)據(jù)來看幾乎差不多，但是其只要999的價格和3000mAh以上的電池容量，讓百事還未上市的手機承受了多重的挑戰(zhàn)。

　　中國消費者會為百事貼牌的手機買單嗎？目前尚不清楚，但是手機品牌失敗的案例不在少數(shù)。此前，HTC推廣的First手機、摩托羅拉推廣的ROKR手機、柯達品牌手機以及亞馬遜的Fire手機均以失敗告終。

　　“市場競爭非常激烈，要想盈利真的很難。”咨詢公司Gartner技術(shù)分析師阮祥（Tuong Nguyen）表示，“不管百事的品牌力量如何強大，未來手機銷售前景不容樂觀。”

　　無專利還要推手機意欲何為

　　提到百事這個品牌，大家首先想到的就是可樂、飲品，對于跨界玩手機還是第一次，并且可以稱得上是百事最出人意料的一次跨界舉動。

　　以碳酸飲料起家的百事可樂正在積極轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新的消費形勢的轉(zhuǎn)變。與仍然固守在傳統(tǒng)領(lǐng)域的競爭對手可口可樂不同，百事更早推動主營產(chǎn)品由高糖碳酸產(chǎn)品向非碳酸和健康產(chǎn)品的過渡，目前百事公司的產(chǎn)品線早已跳出了碳酸飲料、薯片等傳統(tǒng)領(lǐng)域，新的品類包括運動飲料、茶飲料、果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品以及谷物等有機食品，但是鮮少涉及到其他領(lǐng)域。

　　在“百事公司”輸入到國家知識產(chǎn)權(quán)局專利公布公告系統(tǒng)中，搜索結(jié)果顯示，有兩項發(fā)明專利，65件外觀設(shè)計專利。但是，所有專利數(shù)據(jù)中并無任何一項與手機掛鉤，65件外觀設(shè)計專利都是百事的老本行——食品、飲料，將發(fā)布百事手機消息的微博賬號“百事手機”認證信息欄中的“深圳玩瘋科技有限公司”進行專利搜索，結(jié)果顯示，“無相關(guān)信息”，由此可見，百事在手機方面可謂是專利空空。

　　百事想要生產(chǎn)手機就必須通過專利授權(quán)許可等方式獲得相關(guān)的技術(shù)，從目前百事的相關(guān)技術(shù)來看，推出百事品牌的手機似乎并沒有多少鋪墊，百事如果想要成功分到智能手機市場的一杯羹，勢必需要支付大量的費用來獲得相關(guān)專利技術(shù)的許可，這對于定位在千元機市場的百事手機來說投資成本未免也太大，什么時候才能收回也難以預(yù)計。

　　那么，為什么要涉足手機領(lǐng)域？百事是這樣說的：“如今科技是消費者互動核心的主要文化支柱之一。在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們致力于通過此種方式與中國消費者保持緊密聯(lián)系，通過創(chuàng)新的方式推動我們的品牌。”

　　不過，中國品牌研究院研究員朱丹蓬指出，百事公司若與代工廠合作推出旗下品牌手機，意圖更多的是打造非盈利性產(chǎn)品、提前布局移動互聯(lián)網(wǎng)端、建立平臺、推出衍生品。

　　百事可樂也是瞄準了移動互聯(lián)網(wǎng)這塊“大餅”，畢竟人們的購物習慣越來越傾向在手機端完成，對于百事的生活消費類產(chǎn)品，如果自有足夠數(shù)量的手機終端來做支持，不論是在品牌上，還是在入口上，都將大有裨益。

　　借勢營銷火了誰

　　此次推手機只是一場授權(quán)就鬧得如此陣勢，百事到底在打什么算盤？

　　“百事公司如此跨界，其實就是一種借勢營銷。合作公司獲得百事的品牌積累，百事獲得更多的曝光機會。”業(yè)內(nèi)人士認為，不論從手機配置參數(shù)還是定價上看，百事手機處于中規(guī)中矩的水平，并不出彩，而如今千元手機市場競爭早已白熱化，且各有各的優(yōu)勢，單從跨界參與者看，樂視強調(diào)的是內(nèi)容、360則推崇安全，錘子的堅果手機打的是情懷牌。

　　在國內(nèi)食品飲料市場，百事公司最大的勁敵是可口可樂，從去年的市場份額占比看，可口可樂占比六成，百事公司為四成。在深入挖掘非碳酸飲料業(yè)務(wù)板塊的同時，百事公司推出手機，是該公司在營銷方面的另一種試水，圍繞粉絲經(jīng)濟搞粉絲營銷、娛樂營銷以及情感營銷。

　　這一觀點也得到了北京志氣營銷咨詢集團董事長李志起的認同，“百事可樂推手機與推廣他們的產(chǎn)品應(yīng)該沒有太大的關(guān)系，更重要的是要推廣百事的品牌。”他表示，十幾年前，百事可樂通過特許授權(quán)的形式，授權(quán)廣東百事高企業(yè)發(fā)展有限公司研發(fā)經(jīng)營百事運動服飾。“百事的邏輯很簡單，服裝門店開張，百事自己不僅不需要資金投入，相反通過特許計劃，一方面可以收取管理費、合作分成，更重要的是這些門店及服裝相當于給百事做了巨額的免費廣告，百事無形中也增加了更多與目標消費群體直接接觸互動的機會。”

　　如果說百事手機是一場借勢營銷的宣傳方式，那么背后火了誰？就目前來看，除了百事，關(guān)注度最高的就是發(fā)布微博的注冊公司——深圳玩瘋科技有限公司。雖然百事官方并未透露是哪家合作伙伴，但在微博上，“玩瘋科技”這個賬號已經(jīng)被注冊并得到加V認證，自注冊以來，粉絲突破7000個。

　　盡管玩瘋科技總經(jīng)理楊濤稱，“現(xiàn)在手機市場競爭十分激烈，大家都在拼價格、拼性能，百事手機并不想?yún)⑴c這樣的口水戰(zhàn)，我們只想安靜地做一個跨界的產(chǎn)品，吸引一部分消費人群。百事手機價位不是特別高，1000到2000元之間，不會追求先進的、沒有經(jīng)過驗證的新技術(shù)。我們瞄準年輕人，給他們多一點選擇。”

　　但是據(jù)網(wǎng)友爆料，玩瘋科技的股東除了兩位自然人外，另一大股東是北京博通偉業(yè)廣告有限公司，據(jù)招聘信息網(wǎng)站介紹，這是一家實施品牌戰(zhàn)略的專業(yè)化設(shè)計公司，于是有分析人士認為，這幾天傳得沸沸揚揚的百事手機事件極有可能是一手策劃的營銷活動，目的是為了借勢擦亮自家招牌。