說到底是為了謀布局
事實上,飲料企業(yè)在選擇營銷手法上并非無跡可尋地豪擲千金,背后其實有著明確的戰(zhàn)略布局。
以百歲山為例,目前已出口至中國香港、中國澳門,加拿大、新加坡、美國、俄羅斯等多個地區(qū)和國家,而國際籃聯(lián)與全球215個國家和地區(qū)有合作發(fā)展體育事業(yè)。國際籃聯(lián)媒體及營銷總經(jīng)理弗蘭克·林德斯表示,雙方的合作才剛剛開始。對于未來的合作形式,陳孟加則表示,除了商標(biāo)的結(jié)合,希望爭取比賽之外,能更多地與籃球愛好者、消費者之間的互動。
盡管飲料行業(yè)整體放緩,但陳孟加透露,由于消費者對于健康的關(guān)注更高,因此飲用水、果汁、功能性飲料的需求反而有所增長。尼爾森今年發(fā)布的全球健康飲食報告中顯示,中國消費者對那些有益身體的健康食飲食表現(xiàn)出強烈的購買意愿。數(shù)據(jù)顯示,消費者計劃購買更多的飲用水或果汁的比例都達(dá)到22%。