2015年4月份人大常委會(huì)通過(guò)的新修訂版《廣告法》將于2015年9月1日起正式施行。與1994年的舊廣告法相比，新廣告法在藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草、食類、酒類、化妝品等原有的7種商品和服務(wù)的基礎(chǔ)上又增加了10種，包括：保健品、嬰兒乳品、教育培訓(xùn)、投資商品、房地產(chǎn)、種植養(yǎng)殖、互聯(lián)網(wǎng)廣告、廣告代言人、未成年廣告、公益廣告等。

    新廣告法的亮點(diǎn)有很多，主要體現(xiàn)在明星代言虛假?gòu)V告需負(fù)連帶責(zé)任、微信廣告納入工商監(jiān)管、禁在大眾傳媒和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告、禁止十周歲以下未成年人代言廣告、加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度、增加公益廣告和保健食品廣告和大眾傳媒廣告等規(guī)定、藥品需標(biāo)明不良反應(yīng)、提高法律責(zé)任的震懾力等方面，而在酒類廣告方面也有著重提及。

    新修訂的《廣告法》中規(guī)定酒類廣告中不得含有誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；不得出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。新廣告法的后三條法規(guī)對(duì)“誘導(dǎo)、慫恿”等詞進(jìn)行了明確細(xì)化的解釋，能有效防止企業(yè)打擦邊球，鉆法律的空子。而據(jù)佳釀網(wǎng)記者了解，一些酒類廣告如“喝了xx酒祛除一身頑疾”、“xx想喝就喝”、“常飲xx，精神抖擻”等廣告語(yǔ)與新廣告法酒類廣告中的第四條規(guī)定有所出入。

    此外，新廣告法還規(guī)定了如國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等一些極限用語(yǔ)均不得使用。然而在之前看到的一些酒類廣告中似乎對(duì)這些極限用語(yǔ)有所涉及，如“中國(guó)第一窖”、“天下第一xx”、“天下美酒xxx”等。

    新廣告法中對(duì)酒類廣告的規(guī)定和違法處罰有利于加強(qiáng)酒業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范酒行業(yè)運(yùn)作，對(duì)一些廣告虛假宣傳的酒類和酒業(yè)病發(fā)重災(zāi)區(qū)保健酒行業(yè)都無(wú)疑打了一劑醒腦針。提醒酒行業(yè)要把產(chǎn)品宣傳做真做實(shí)，同時(shí)也提示消費(fèi)者要理性飲酒，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)。