前天，東莞秋季茶博會在瓢潑大雨中落下帷幕。東莞“最權(quán)威”的茶博會舉辦了十屆，曲終人散前的掃貨狂歡也持續(xù)了十屆。不過，這種狂歡與同處一個展廳的“特裝展位”品牌廠商們好像并無多大關(guān)系。

        趕在閉館前掃貨的市民為展館帶來了短暫的人氣。他們穿過那些“高大上”的特裝展位，繞過派發(fā)宣傳單張的廠家代表，徑直奔向會場后售賣天麻陳皮、手串文玩、紫砂茶具、雜牌茶品的“大排檔”，毫不留情地討價還價。

        與歷屆茶博會開幕前的宣傳如出一轍，這次秋季茶博會的官方推廣再次用到了“無論展館規(guī)模、特裝展位面積還是參展商數(shù)量，均刷新了歷屆東莞茶博會紀錄，創(chuàng)歷史之最”等措辭。在當前茶業(yè)行情萎靡不振、市場蕭條的大環(huán)境下，除了閉幕日留給升斗小民們的掃貨狂歡例牌菜，所謂“刷新記錄”、“歷史之最”的標榜尤其不合時宜。

        只需看看各大品牌廠商們的特裝展位便一目了然。空洞，乏味，展品單一，幾張茶臺連特意趕來幫襯的“自己人”還坐不滿，除了跑龍?zhí)住⒗瓘V告的“主流媒體”來套套近乎，實在找不到吸引普通觀眾的理由。“特裝”，變成了特能“裝”?；蛘哂袕S商說，參展只為“展示品牌形象、推廣新品”，不為賣東西，但如何展示、推廣，僅靠一個“特裝展位”顯然遠遠不夠。

        縱觀國內(nèi)多如牛毛的茶博會，主辦方無不打著“茶文化”旗號辦展，走的卻是交易會的路子。一切以招展、賣出展位為目標，參展企業(yè)魚龍混雜，更少不了“大排檔”撐場。“特裝展位”撐起了門面，好看歸好看，無奈普通茶客不買賬—你只管展你的“品牌形象”，賣你的萌，我只看重展品是否實惠、中用，誰肯為那些虛頭巴腦的“大品牌”、“國家級”多花一毛錢？從這層意義上說，雜牌“大排檔”要比“特裝”品牌廠商們接地氣得多。

        值得一提的是，本屆秋季展推出了收費的“莞藏老茶”品鑒活動。一群圈內(nèi)人、自己人關(guān)起門來搞“品鑒”，依然沒有跳出不接地氣的“特裝”思維，效果可想而知。

        東莞茶博會一路走來，仍停留在相對粗放、原始的辦展水平，品牌廠商各自為陣；雜牌“大排檔”如趕廟會，唯賣是圖。主辦方應(yīng)有的組織、策劃、引導功能并未充分發(fā)揮出來。

        作為“藏茶之都”，東莞究竟需要什么樣的茶博會？于行業(yè)，一場地方茶博會起碼應(yīng)傳達出市場變化、消費走勢等信息，為企業(yè)決策、新品開發(fā)提供有益指引；于參展商，應(yīng)盡可能聚攏更多的海內(nèi)外專業(yè)觀眾、意見領(lǐng)袖，達到品牌集中傳播、業(yè)界良性互動目的；于觀眾，應(yīng)提供豐富多彩的體驗、品鑒活動，給予恰當消費引導；于本地藏家，應(yīng)兌現(xiàn)屢屢提起的“南茶北調(diào)”說辭，利用展會助力莞藏老茶走向更廣闊的市場。

       既然主辦方說了，每屆都是“創(chuàng)歷史之最”的茶博會，能不能在組織、策劃、推廣方面多花點心思？賺了展位費，起碼要對得起這些參展商花費的巨大人力物力吧。