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代工奶粉變身“洋名牌” 海淘奶粉市場亂象叢生

   日期:2015-08-25     來源:中國乳品導(dǎo)購網(wǎng)    瀏覽:1260    評論:0    
核心提示: 海淘洋奶粉是媽媽們經(jīng)常熱議的話題,而其中隱藏的陷阱卻往往被忽視。近日,隨著媒體不斷曝光,海淘奶粉亂象再次成為輿論關(guān)注的焦點。在一些海淘網(wǎng)站,“愛他美
 海淘洋奶粉是媽媽們經(jīng)常熱議的話題,而其中隱藏的陷阱卻往往被忽視。近日,隨著媒體不斷曝光,海淘奶粉亂象再次成為輿論關(guān)注的焦點。在一些海淘網(wǎng)站,“愛他美”等知名品牌奶粉只要120元/罐,你可能會認(rèn)為很值,殊不知,同樣品牌、同樣包裝規(guī)格的奶粉走正規(guī)代購渠道,成本至少在140元/罐。
 
    乳業(yè)專家提醒,網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺上一些經(jīng)銷商拿到的貨不一定是品牌生產(chǎn)的,或者根本就是假冒的,存在很大安全隱患。
 
亂象1
 
    海淘價低過成本價
 
    在一些知名海淘網(wǎng)站上,輸入愛他美、牛欄等關(guān)鍵詞,便會出現(xiàn)上百條的奶粉批發(fā)信息。不少注冊顯示為進(jìn)口公司的經(jīng)銷商,宣稱可大量長期供應(yīng)愛他美等知名品牌奶粉,且價格天差地別,同樣產(chǎn)品差價高達(dá)2-3倍。
 
    而在淘寶、微信的個人代購店鋪,不乏新西蘭、德國、日本、美國等地的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品代購,價格相比國內(nèi)甚至海外的實體店價格都要低廉許多,賣家往往宣稱為促銷時搶購產(chǎn)品,或是自己有特殊途徑海量進(jìn)貨。
 
一罐牛欄2段800g的奶粉在英國當(dāng)?shù)氐恼r格為8-10英鎊,折合人民幣77-97元。一位在英國定居、從事奶粉代購生意的經(jīng)銷商向媒體介紹,如果真在當(dāng)?shù)夭少?,折合奶粉的包裝運輸?shù)拳h(huán)節(jié),成本價起碼在14-15英鎊,折合人民幣137-145元。但在一些海淘網(wǎng)站上,同樣規(guī)格的牛欄奶粉,很多商家的報價要遠(yuǎn)低于此。
 
    以另一款海淘洋奶粉中的明星產(chǎn)品——“愛他美”為例,該奶粉900克價格最低只要108元,最高298元。然而據(jù)了解,這款奶粉在澳大利亞售價是19.99澳元,折合人民幣已接近100元,如果加上從國外郵寄的運費、人工、營銷成本,108元屬于“倒貼價”。
 
    “網(wǎng)上銷售的荷蘭本土直郵牛欄和美素奶粉,我們不是商品檢驗機構(gòu),沒有辦法去證實是假貨,但從價格和成本上分析,我只能說便宜得嚇人。”一位長期從事荷蘭奶粉代購的人士如是稱。
 
    業(yè)內(nèi)人士指出,如果是真正從歐洲等海外實體店采購的產(chǎn)品,加上國際運費,價格只會高不會低,并且現(xiàn)在各國都在限購母嬰產(chǎn)品,可這些賣家代購的奶粉不僅價格低廉,數(shù)量還巨大,里面的貓膩可想而知。
 
    亂象2
“洋名牌”實為代工產(chǎn)品
 
    對于海淘奶粉的超低價現(xiàn)象,乳業(yè)高級分析師宋亮提醒,一些網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺上沒有授權(quán)證書的經(jīng)銷商拿到的貨不一定是品牌生產(chǎn)的,或者根本就是假冒的。一些假冒產(chǎn)品是國內(nèi)生產(chǎn)國內(nèi)發(fā)貨,也有海外小工廠或者代工廠生產(chǎn)假貨,有的使用偽劣原料,有的使用快過期的產(chǎn)品換包裝,存在很大的安全隱患。
 
    此外,有國內(nèi)企業(yè)在國外尋找食品廠生產(chǎn)代工奶粉,包裝成“洋名牌”再定向銷到中國。“打著澳大利亞和新西蘭品牌的實在太多了,可是在人家澳大利亞和新西蘭只有幾個奶粉品牌。”一位在新西蘭待了4年的網(wǎng)友稱,國內(nèi)有朋友問他“新怡奶粉”(Newfresh)在新西蘭怎么樣?可他壓根就沒聽說過“Newfresh”或者“新怡奶粉”。
 
    上述案例并非孤例。據(jù)媒體此前曝光,號稱始建于1894年的荷蘭公司旗下主打品牌的美智寶(Mercebio)奶粉,當(dāng)?shù)刂髁髑谰匆娺^該品牌產(chǎn)品,一直以“荷蘭美智寶”品牌出現(xiàn)的美智寶奶粉,實際上只在中國有售。
 
    而據(jù)媒體日前曝光,標(biāo)有“法國原裝進(jìn)口”字樣的“金貝兒”奶粉,其實并非法國品牌,且在法國當(dāng)?shù)馗緵]銷售,“最后查清這是一家在成都的‘雅萊’公司生產(chǎn)的,他們只是在法國找了一家代工廠,而很多國內(nèi)消費者以為是法國名牌”。
 
據(jù)了解,大部分假洋品牌奶粉是2008年之后注冊的,由于2008年三聚氰胺事件發(fā)生后,本土奶粉品牌遭遇重大信任危機,國內(nèi)不少人看到其中的商機,專打進(jìn)口牌,迅速占領(lǐng)市場,取得很高的銷量。乳業(yè)專家王丁棉表示,這部分品牌在海外沒有市場以及知名度,只是國內(nèi)一部分人到海外注冊一家公司,搞一個非常“洋氣”的名字,利用當(dāng)?shù)匾恍┠谭凵a(chǎn)廠家代工生產(chǎn),再轉(zhuǎn)銷國內(nèi)。據(jù)了解,國內(nèi)的假洋品牌奶粉九成出自三家代工廠——新西蘭善騰集團、瑞士赫爾達(dá)夫、澳大利亞塔圖拉。
 
    假洋品牌奶粉沒有技術(shù)積累,也沒有自己的加工廠,這對于需要很高技術(shù)含量的嬰幼兒奶粉而言風(fēng)險很大。王丁棉表示,假洋品牌奶粉僅找當(dāng)?shù)厝槠罅畠r代工,產(chǎn)品技術(shù)含量不高。代工企業(yè)需要為代工品牌按照中國生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)建立奶粉生產(chǎn)線,但代工企業(yè)往往并不擅長,這里面存在較大風(fēng)險。
 
    亂象3
 
    假洋奶粉紛紛“洗白”
按照國家質(zhì)檢總局去年發(fā)布的《關(guān)于加強進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》,“從2014年4月1日起,進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的中文標(biāo)簽必須在入境前已直接印制在最小包裝上,不得在境內(nèi)加貼;2014年5月1日起未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。”
 
    目前,歐美知名奶粉品牌不足100個,其中只有20-30家進(jìn)入中國,而國內(nèi)卻有近百家洋品牌。根據(jù)上述規(guī)定,境外生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)應(yīng)向國家認(rèn)監(jiān)委及質(zhì)檢總局注冊備案,這能夠規(guī)避大批量代購和境外小規(guī)模代工等行為,也能杜絕國外小黑作坊仿制大品牌奶粉輸入境內(nèi)等行為。
 
    不過,宋亮分析指出,“假洋奶粉品牌并未從根本上被清理出去,而且通過認(rèn)證,這些企業(yè)披上了純進(jìn)口的合理外衣。”據(jù)了解,境外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)注冊認(rèn)證,只限制了企業(yè)卻未限制品牌,這被一些貼牌的假洋奶粉加以利用,借代工廠獲得認(rèn)證的機會“搭便車”,大有欲搖身一變成為真正洋奶粉的意圖。
 
    宋亮表示,沒有實力的貿(mào)易商及其擁有的品牌被淘汰出局了,而一些有實力的代工品牌通過將品牌低價賣給上游代工生產(chǎn)企業(yè),然后成立貿(mào)易公司,雙方合資,這樣代工品牌洗白,貿(mào)易商華麗轉(zhuǎn)身上岸,沒有任何損失。
 
 
 
 
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