7月15日,恒天然全球乳品貿(mào)易平臺(tái)的全脂奶粉拍賣價(jià)格迎來九連跌。無獨(dú)有偶,近日,美國知名奶粉企業(yè)美贊臣也對(duì)2015年銷售增長率、每股盈利等指標(biāo)進(jìn)行顯著調(diào)低;公司預(yù)計(jì),在恒定匯率下,預(yù)計(jì)今年的銷售增長區(qū)間由原來的7%下調(diào)至0%～2%。
業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂,在國際奶價(jià)下跌和產(chǎn)能過剩的情況下,國產(chǎn)乳業(yè)還將在價(jià)格戰(zhàn)中煎熬一段時(shí)間。7月23日,乳業(yè)專家宋亮在接受記者采訪時(shí)表示,下半年將有更多企業(yè)調(diào)低業(yè)績目標(biāo),隨著奶粉價(jià)格長期進(jìn)入下行通道,中國嬰幼兒乳粉進(jìn)入微利時(shí)代。
美贊臣調(diào)低盈利預(yù)期
恒天然全球乳品貿(mào)易平臺(tái)的全脂奶粉拍賣價(jià)格一直在下跌。數(shù)據(jù)顯示,9月交貨的4750噸流拍;12月交貨、2016年元月到港的全脂奶粉從2054美元/噸下降到1895美元/噸,較本月1日的成交價(jià)格下跌10.7%。
乳業(yè)上游原料價(jià)格的下跌已影響到下游行業(yè),美贊臣成為首家公開下調(diào)今年業(yè)績預(yù)期的企業(yè);其在近期更新的2015財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)中表示,經(jīng)過初步測(cè)算,美贊臣今年二季度在恒定匯率基礎(chǔ)上的銷售同比下降3%,如果計(jì)算外匯影響,這個(gè)數(shù)字將同比下降7%。
美贊臣同時(shí)表示,乳制品價(jià)格目前接近5年來的低位,由于奶價(jià)下跌造成的影響已在數(shù)個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn),包括拉美、亞洲,而中國市場(chǎng)最為明顯。
對(duì)此,7月23日下午,美贊臣(中國)在回應(yīng)記者的采訪時(shí)表示,由于公司尚未完成第二季度的完結(jié)流程,這一結(jié)果目前只是初步預(yù)測(cè)。今年公司在北美、歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁,在中國實(shí)施的轉(zhuǎn)型策略也表現(xiàn)出令人滿意的初步成效,全新推出的全進(jìn)口產(chǎn)品銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。
美贊臣表示,公司通過一系列的新舉措以及不斷加強(qiáng)的電商渠道,今年年底中國市場(chǎng)可以錄得持續(xù)的銷售增長。
乳制品品牌超過2000個(gè)
去年6月開始的價(jià)格戰(zhàn),使中國奶粉經(jīng)歷了有史最艱難的時(shí)期;此前,這一剛需消費(fèi)品與房地產(chǎn)一樣,價(jià)格堅(jiān)挺了十年之久。
宋亮對(duì)記者表示,今年上半年乳制品行業(yè)的關(guān)鍵詞是價(jià)格戰(zhàn),線下渠道以促銷降價(jià)為主,線上渠道則打折或推低價(jià)產(chǎn)品。“進(jìn)口品牌全線降價(jià),國產(chǎn)品牌的最高降幅達(dá)50%。”盡管如此,消費(fèi)者似乎并不買賬。以銷售額計(jì)算,隨著價(jià)格下行,未來中國嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩,預(yù)計(jì)2015年增幅降至9%。
國內(nèi)一家乳企市場(chǎng)部經(jīng)理對(duì)記者坦言,雖然公司還沒有對(duì)今年的銷售目標(biāo)做出調(diào)整,但上半年日子的確艱難。一家上市公司品牌部主管透露,在市場(chǎng)不景氣的情況下,公司也在壓縮推廣成本,以便保持原有產(chǎn)品的利潤率。
宋亮指出,中國乳制品市場(chǎng)有超過2000個(gè)品牌,產(chǎn)能嚴(yán)重過剩,價(jià)格戰(zhàn)一方面使大批小品牌退出市場(chǎng),一方面壓縮渠道利潤,倒逼渠道向?qū)I(yè)化升級(jí)。
宋亮同時(shí)表示,價(jià)格戰(zhàn)使國內(nèi)奶粉整體價(jià)格體系下移,加速行業(yè)兼并重組,還能夠抑制資本過多投資和海外新奶粉經(jīng)營者進(jìn)入,中國嬰幼兒奶粉的競(jìng)爭(zhēng)已提前進(jìn)入紅海階段。
