為了響應(yīng)黨和政府的號召，向農(nóng)村家庭經(jīng)濟困難的大學(xué)新生提供幫助，解決他們從家門到校門的上學(xué)費用，幫助他們實現(xiàn)上大學(xué)的夢想，從2012年開始，茅臺集團連續(xù)四年每年向中國青少年發(fā)展基金會捐贈1億元，實施“國酒茅臺·國之棟梁——希望工程圓夢行動”，資助8萬名寒門學(xué)子圓夢大學(xué)，成為捐贈金額最大、資助學(xué)生最多、覆蓋面最廣的愛心企業(yè)。
在啟動儀式上，北京大學(xué)公共傳播與社會發(fā)展研究中心、安平公共傳播公益基金共同發(fā)布了《90后受資助大學(xué)生社會發(fā)展信心指數(shù)報告》。報告顯示，“國酒茅臺·國之棟梁——希望工程圓夢行動”已經(jīng)在學(xué)生及其家庭、各級政府、媒體等社會各界產(chǎn)生了巨大影響力，成為幫助貧困家庭大學(xué)生圓夢大學(xué)、實現(xiàn)社會上升流動、阻止貧窮代際傳遞的著名公益品牌。
習(xí)近平總書記在2015年4月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議上指出，要阻止貧困的代際傳遞，就要大力發(fā)展鄉(xiāng)村教育。這也為如何切斷代際貧窮指明了方向——教育是解決貧窮的代際傳遞的根本途徑。“國酒茅臺·國之棟梁——希望工程圓夢行動”從生源地入手，切實解決大學(xué)新生從家門到校門的經(jīng)濟困難，幫助寒門學(xué)子圓夢大學(xué)，就是切斷貧困代際傳遞的重要舉措。報告顯示，“國酒茅臺·國之棟梁——希望工程圓夢行動”受助大學(xué)生在校學(xué)習(xí)生活積極向上，對于自我發(fā)展和社會發(fā)展的信心指數(shù)很高，說明這群90后年輕學(xué)生的整體狀態(tài)令人欣慰。“國酒茅臺·國之棟梁——希望工程圓夢行動”是一次成功的“影響未來有影響力的人”的社會倡導(dǎo)，是一次影響未來的公益行動，成為企業(yè)和社會組織合作阻止貧困代際傳遞的公益行動典范，帶動了更多社會資源向阻止貧困代際傳遞方面集中，成為當(dāng)今希望工程乃至中國社會公益事業(yè)蓬勃發(fā)展的一個重要標(biāo)志。
在啟動儀式上，當(dāng)茅臺集團董事長袁仁國將1億元人民幣的支票遞交給中國青少年發(fā)展基金會秘書長涂猛的手中時，全場響起了熱烈的掌聲。茅臺集團董事長袁仁國在啟動儀式上暢談茅臺“香飄世界百年，相伴民族復(fù)興”的光輝歷程。2015年是茅臺集團獲得巴拿馬萬國博覽會金獎100周年。一百年前，茅臺從貴州邊遠(yuǎn)河谷走出，人背馬馱、跋涉千里，遠(yuǎn)赴重洋，歷盡艱辛，終于在巴拿馬萬國博覽會亮相，一舉奪得博覽會金獎，開啟了一段民族品牌走向世界的百年傳奇。百年風(fēng)雨，世紀(jì)滄桑。一百年來，茅臺人以更加精益求精的精神和求真務(wù)實的態(tài)度，從小作坊逐步成長，先后16次榮獲各種國際金獎，蟬聯(lián)國內(nèi)歷次名酒評比之冠，成為了具有世界影響力的民族品牌和飄香世界的國家名片。在過去近一個世紀(jì)的歷程中，茅臺見證了我國內(nèi)政外交的重大事件，始終與民族復(fù)興相依相伴，成為了中國白酒的一面旗幟。即使在近年白酒行業(yè)深度調(diào)整的艱難局面下，依然逆勢前行，穩(wěn)中有升，去年，茅臺集團實現(xiàn)利潤和上繳稅收分別占了全國白酒行的31%。
袁仁國說：貴州茅臺深深懂得夢想與勤勉所蘊藏的強大力量。因此，我們尤其敬重那些不為逆境所困，愿意為理想而燃燒歲月和汗水的青年才俊。我們非常欣賞這些年輕人身上所體現(xiàn)的意志與精神。你們的成長與變化，就是對“國酒茅臺國之棟梁”項目最好的獎賞與鼓勵。人民有信仰，民族有希望，國家有力量。作為中國最有價值的民族品牌之一，國酒茅臺樂見青年群體為了理想奮發(fā)圖強。我們也將倍加拼搏，做大做強，打造受人“尊敬的世界級企業(yè)，享譽全球的國酒茅臺”，續(xù)寫下一個百年輝煌，與青年學(xué)子共同努力，一起成長，為建設(shè)一個更美好的國家貢獻力量。
中國青少年發(fā)展基金會秘書長涂猛盛贊了茅臺善舉。涂猛表示，我們十分榮幸，與包括受助學(xué)生在內(nèi)的社會各界代表共同見證“國酒茅臺·國之棟梁——2015希望工程圓夢行動”再次起航;我們十分榮幸，再次接受茅臺集團沉甸甸的托付，將茅臺人的拳拳愛心傳遞給那些貧寒之家的莘莘學(xué)子。在中國現(xiàn)代社會公益事業(yè)啟蒙發(fā)展的近30年的歷程中，社會公益實務(wù)界、理論研究界形成了一套企業(yè)參與社會公益事業(yè)的評價體系。這個體系包括：一、企業(yè)戰(zhàn)略，即企業(yè)是否將捐助社會公益事業(yè)作為其總體發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的有機組成，在向國家貢獻稅收之后，繼而通過自愿的制度化的捐贈參與，讓社會中需要幫助的人群再次分享企業(yè)的經(jīng)濟效益，進而擴大企業(yè)發(fā)展的社會效益;二、捐贈規(guī)模，即企業(yè)投入社會公益事業(yè)的資金數(shù)額占企業(yè)凈利潤的比例，占比越大，力度越大;三、公益瞄準(zhǔn)機制，即企業(yè)參與社會公益事業(yè)是否遵循“雪中送炭”的原則，將珍貴的捐贈資源分配給那些真正需要幫助的人，并通過目標(biāo)人群的瞄準(zhǔn)和資助，進而引發(fā)包括政府在內(nèi)的社會各界對目標(biāo)人群的關(guān)注、幫助及社會政策的改進;四、公益合作伙伴，即企業(yè)是否選擇最具社會公信力的專業(yè)的公益機構(gòu)進行合作，以高效達成自身的公益目標(biāo)，追求公益價值的最大化;五、成效導(dǎo)向，即企業(yè)是否以目標(biāo)人群的命運有無因資助服務(wù)而發(fā)生積極改變作為衡量自身公益行為的最高標(biāo)準(zhǔn);六、品牌化，即企業(yè)與公益機構(gòu)合作的公益產(chǎn)品是否在受益人群中產(chǎn)生在經(jīng)濟援助之上的公益溢出效應(yīng)，進而在社會公眾當(dāng)中具有鮮明的品牌識別度、極高的品牌知名度和品牌美譽度。從以上六個維度進行評價，無論在哪個方面，茅臺集團都是表現(xiàn)最為上乘的企業(yè)。三年來，我們用實踐證明，茅臺集團向希望工程的持續(xù)、大規(guī)模捐贈，是一次次不斷的公益增值。中國青基會及全國青基會共同體將繼續(xù)秉承“受人之托，忠人之事”的公益?zhèn)惱?，更加透明、有效地實施資助服務(wù)活動，向茅臺集團和受助大學(xué)生遞交一份滿意的答卷。
“國酒茅臺國之棟梁——2015希望工程圓夢行動”捐贈啟動儀式7月15日在北京清華大學(xué)蒙民偉音樂廳舉行。共青團中央書記處第一書記秦宜智，共青團中央書記處常務(wù)書記賀軍科，貴州省人民政府副省長陳鳴明，貴州省政協(xié)副主席、茅臺集團黨委書記陳敏，茅臺集團董事長袁仁國，茅臺集團總經(jīng)理劉自力，中國青少年發(fā)展基金會副理事長兼秘書長涂猛，著名表演藝術(shù)家瞿弦和，海政歌舞團青年歌唱家呂薇等出席捐贈啟動儀式。
為了響應(yīng)黨和政府的號召，向農(nóng)村家庭經(jīng)濟困難的大學(xué)新生提供幫助，解決他們從家門到校門的上學(xué)費用，幫助他們實現(xiàn)上大學(xué)的夢想，從2012年開始，茅臺集團連續(xù)四年每年向中國青少年發(fā)展基金會捐贈1億元，實施“國酒茅臺·國之棟梁——希望工程圓夢行動”，資助8萬名寒門學(xué)子圓夢大學(xué)，成為捐贈金額最大、資助學(xué)生最多、覆蓋面最廣的愛心企業(yè)。
在啟動儀式上，北京大學(xué)公共傳播與社會發(fā)展研究中心、安平公共傳播公益基金共同發(fā)布了《90后受資助大學(xué)生社會發(fā)展信心指數(shù)報告》。報告顯示，“國酒茅臺·國之棟梁——希望工程圓夢行動”已經(jīng)在學(xué)生及其家庭、各級政府、媒體等社會各界產(chǎn)生了巨大影響力，成為幫助貧困家庭大學(xué)生圓夢大學(xué)、實現(xiàn)社會上升流動、阻止貧窮代際傳遞的著名公益品牌。
習(xí)近平總書記在2015年4月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議上指出，要阻止貧困的代際傳遞，就要大力發(fā)展鄉(xiāng)村教育。這也為如何切斷代際貧窮指明了方向——教育是解決貧窮的代際傳遞的根本途徑。“國酒茅臺·國之棟梁——希望工程圓夢行動”從生源地入手，切實解決大學(xué)新生從家門到校門的經(jīng)濟困難，幫助寒門學(xué)子圓夢大學(xué)，就是切斷貧困代際傳遞的重要舉措。報告顯示，“國酒茅臺·國之棟梁——希望工程圓夢行動”受助大學(xué)生在校學(xué)習(xí)生活積極向上，對于自我發(fā)展和社會發(fā)展的信心指數(shù)很高，說明這群90后年輕學(xué)生的整體狀態(tài)令人欣慰。“國酒茅臺·國之棟梁——希望工程圓夢行動”是一次成功的“影響未來有影響力的人”的社會倡導(dǎo)，是一次影響未來的公益行動，成為企業(yè)和社會組織合作阻止貧困代際傳遞的公益行動典范，帶動了更多社會資源向阻止貧困代際傳遞方面集中，成為當(dāng)今希望工程乃至中國社會公益事業(yè)蓬勃發(fā)展的一個重要標(biāo)志。
在啟動儀式上，當(dāng)茅臺集團董事長袁仁國將1億元人民幣的支票遞交給中國青少年發(fā)展基金會秘書長涂猛的手中時，全場響起了熱烈的掌聲。茅臺集團董事長袁仁國在啟動儀式上暢談茅臺“香飄世界百年，相伴民族復(fù)興”的光輝歷程。2015年是茅臺集團獲得巴拿馬萬國博覽會金獎100周年。一百年前，茅臺從貴州邊遠(yuǎn)河谷走出，人背馬馱、跋涉千里，遠(yuǎn)赴重洋，歷盡艱辛，終于在巴拿馬萬國博覽會亮相，一舉奪得博覽會金獎，開啟了一段民族品牌走向世界的百年傳奇。百年風(fēng)雨，世紀(jì)滄桑。一百年來，茅臺人以更加精益求精的精神和求真務(wù)實的態(tài)度，從小作坊逐步成長，先后16次榮獲各種國際金獎，蟬聯(lián)國內(nèi)歷次名酒評比之冠，成為了具有世界影響力的民族品牌和飄香世界的國家名片。在過去近一個世紀(jì)的歷程中，茅臺見證了我國內(nèi)政外交的重大事件，始終與民族復(fù)興相依相伴，成為了中國白酒的一面旗幟。即使在近年白酒行業(yè)深度調(diào)整的艱難局面下，依然逆勢前行，穩(wěn)中有升，去年，茅臺集團實現(xiàn)利潤和上繳稅收分別占了全國白酒行的31%。
袁仁國說：貴州茅臺深深懂得夢想與勤勉所蘊藏的強大力量。因此，我們尤其敬重那些不為逆境所困，愿意為理想而燃燒歲月和汗水的青年才俊。我們非常欣賞這些年輕人身上所體現(xiàn)的意志與精神。你們的成長與變化，就是對“國酒茅臺國之棟梁”項目最好的獎賞與鼓勵。人民有信仰，民族有希望，國家有力量。作為中國最有價值的民族品牌之一，國酒茅臺樂見青年群體為了理想奮發(fā)圖強。我們也將倍加拼搏，做大做強，打造受人“尊敬的世界級企業(yè)，享譽全球的國酒茅臺”，續(xù)寫下一個百年輝煌，與青年學(xué)子共同努力，一起成長，為建設(shè)一個更美好的國家貢獻力量。
中國青少年發(fā)展基金會秘書長涂猛盛贊了茅臺善舉。涂猛表示，我們十分榮幸，與包括受助學(xué)生在內(nèi)的社會各界代表共同見證“國酒茅臺·國之棟梁——2015希望工程圓夢行動”再次起航;我們十分榮幸，再次接受茅臺集團沉甸甸的托付，將茅臺人的拳拳愛心傳遞給那些貧寒之家的莘莘學(xué)子。在中國現(xiàn)代社會公益事業(yè)啟蒙發(fā)展的近30年的歷程中，社會公益實務(wù)界、理論研究界形成了一套企業(yè)參與社會公益事業(yè)的評價體系。這個體系包括：一、企業(yè)戰(zhàn)略，即企業(yè)是否將捐助社會公益事業(yè)作為其總體發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的有機組成，在向國家貢獻稅收之后，繼而通過自愿的制度化的捐贈參與，讓社會中需要幫助的人群再次分享企業(yè)的經(jīng)濟效益，進而擴大企業(yè)發(fā)展的社會效益;二、捐贈規(guī)模，即企業(yè)投入社會公益事業(yè)的資金數(shù)額占企業(yè)凈利潤的比例，占比越大，力度越大;三、公益瞄準(zhǔn)機制，即企業(yè)參與社會公益事業(yè)是否遵循“雪中送炭”的原則，將珍貴的捐贈資源分配給那些真正需要幫助的人，并通過目標(biāo)人群的瞄準(zhǔn)和資助，進而引發(fā)包括政府在內(nèi)的社會各界對目標(biāo)人群的關(guān)注、幫助及社會政策的改進;四、公益合作伙伴，即企業(yè)是否選擇最具社會公信力的專業(yè)的公益機構(gòu)進行合作，以高效達成自身的公益目標(biāo)，追求公益價值的最大化;五、成效導(dǎo)向，即企業(yè)是否以目標(biāo)人群的命運有無因資助服務(wù)而發(fā)生積極改變作為衡量自身公益行為的最高標(biāo)準(zhǔn);六、品牌化，即企業(yè)與公益機構(gòu)合作的公益產(chǎn)品是否在受益人群中產(chǎn)生在經(jīng)濟援助之上的公益溢出效應(yīng)，進而在社會公眾當(dāng)中具有鮮明的品牌識別度、極高的品牌知名度和品牌美譽度。從以上六個維度進行評價，無論在哪個方面，茅臺集團都是表現(xiàn)最為上乘的企業(yè)。三年來，我們用實踐證明，茅臺集團向希望工程的持續(xù)、大規(guī)模捐贈，是一次次不斷的公益增值。中國青基會及全國青基會共同體將繼續(xù)秉承“受人之托，忠人之事”的公益?zhèn)惱?，更加透明、有效地實施資助服務(wù)活動，向茅臺集團和受助大學(xué)生遞交一份滿意的答卷。
