1915年 2月20日，巴拿馬萬國博覽會(huì)在美國舊金山揭幕。中國政府首次組織眾多國貨漂洋過海亮相世界大舞臺(tái)。一大批來自我們神秘東方國度的產(chǎn)品獲得各個(gè)等次獎(jiǎng)項(xiàng)（據(jù)史料共有1000多種產(chǎn)品獲獎(jiǎng)），讓飽受苦難的中國大放異彩。茅臺(tái)作為這些獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中的一種，自此開啟了它艱辛而榮耀的百年崢嶸歲月。
1915年到2015年的百年之間，曾在巴拿馬萬國博覽會(huì)風(fēng)光無限的諸多中國產(chǎn)品，能在歲月的風(fēng)浪中存活者寥寥無幾，大多獲獎(jiǎng)產(chǎn)品漸漸沉寂下去，悄無聲息地湮沒在歲月深處，令人概嘆。有很少產(chǎn)品雖然存活卻無甚光芒，個(gè)別的有所發(fā)展但未大成氣候。如茅臺(tái)這樣歷經(jīng)歲月淘洗而愈益光芒熠熠，終成世界級民族品牌者更是鮮有。
在回顧茅臺(tái)百年之際，有人質(zhì)疑茅臺(tái)當(dāng)年巴拿馬獲獎(jiǎng)的等級和名稱。對茅臺(tái)宣傳的獲巴拿馬金獎(jiǎng)，質(zhì)疑者予以否認(rèn)，更有甚者還大大地給茅臺(tái)扣了一頂“造假”的帽子。個(gè)人認(rèn)為，茅臺(tái)當(dāng)年巴拿馬獲獎(jiǎng)是有史可查大家都毋庸置疑的事實(shí)，在此前提下糾結(jié)于對百年前獲獎(jiǎng)等次的爭論，實(shí)在沒有啥意義。茅臺(tái)根據(jù)自己掌握的直接或間接資料認(rèn)定獲了金獎(jiǎng)（注：當(dāng)年巴拿馬獎(jiǎng)等次復(fù)雜，金獎(jiǎng)不是今天最高獎(jiǎng)概念），而否定者也根據(jù)自己掌握的直接或間接資料認(rèn)定茅臺(tái)獲得的不是金獎(jiǎng)。而在目前有限的史料中，誰都無法找到確鑿的直接證據(jù)說服對方。當(dāng)然，有一種情況不在本文商榷之列：那就是拿茅臺(tái)獲獎(jiǎng)?wù)f事者懷有別的目的。
在時(shí)間的長河中百年只是彈指一揮間，但又足以改變一切。一次次寒來暑往，時(shí)序更替中，世上多少興廢存亡。今天的茅臺(tái)品牌，已成為令海內(nèi)外華人引以為自豪的民族品牌的代表。在國外提及中國，老外大都會(huì)自然脫口說出茅臺(tái)，僅憑這一點(diǎn)，我們就有足夠的理由為茅臺(tái)喝彩點(diǎn)贊。
百年來茅臺(tái)這個(gè)民族品牌非但未曾褪色，而是與時(shí)俱進(jìn)，不斷光大，在歷經(jīng)起飛、錘煉和嬗變之后，煥發(fā)出蓬勃生命力，以品牌之夢圓民族之夢。從其規(guī)模、經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益、品牌價(jià)值和影響力諸方面考量，茅臺(tái)已在世界品牌之林撐起一方天空，與國際上那些知名大品牌比肩而立，競放光彩。
時(shí)間是最公正的評判者，一切事物莫不接受其檢驗(yàn)。包括茅臺(tái)在內(nèi)的中國產(chǎn)品當(dāng)年獲獎(jiǎng)固然不易，百年來茅臺(tái)為光耀這個(gè)民族品牌斬關(guān)奪隘更是令人感慨。
百年間茅臺(tái)酒產(chǎn)量從區(qū)區(qū)幾噸上升到4萬噸，向世人捧出的佳釀香飄寰宇，成為中國一張亮麗名片。茅臺(tái)的成長壯大是現(xiàn)代“中國故事”的一個(gè)精彩段落，蘊(yùn)含著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的傳奇。
從上世紀(jì)50年代初期的工業(yè)化改造，到90年代晚期的市場化改革，再到本世紀(jì)初的股份制運(yùn)作，以及今天面向世界一流企業(yè)鍛造中國民族精品的孜孜以求，多年來創(chuàng)新變革一直伴隨茅臺(tái)的成長歷程。觀察茅臺(tái)的成長史，有兩點(diǎn)給人以突出感受。其一是新中國成立特別是1998年進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后前所未有的全面突進(jìn)。1998年至今，茅臺(tái)集團(tuán)保持連續(xù)16年增長勢頭，年上交稅金從2.9億元增至158億元。其二是每遇挫折或市場變化，茅臺(tái)總能在經(jīng)歷創(chuàng)新變革思維引領(lǐng)下的浴火重生后迎來一次新的飛躍。前些年國際金融危機(jī)時(shí)是如此，2013年至今中國白酒業(yè)深度調(diào)整期的表現(xiàn)更是如此。當(dāng)此關(guān)口，總有人唱衰或看衰茅臺(tái)。茅臺(tái)卻凡遇困難就在改革上發(fā)力，從體制模式、營銷戰(zhàn)略、營銷方式、市場定位等方面調(diào)整轉(zhuǎn)型，迎來柳暗花明。值此酒業(yè)深度調(diào)整的陣痛期，國內(nèi)知名酒企效益無不跌落，惟茅臺(tái)逆勢上揚(yáng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，風(fēng)雨中綻放自信微笑。茅臺(tái)之“神”，一再突破人們的想象力。
始于秦漢盛于當(dāng)代的茅臺(tái)，從貴州走向全國，從中國走向世界，展示中國綿長深厚的酒文化的魅力，是中華文化的一個(gè)鮮明標(biāo)識。作為一個(gè)具有豐厚文化底蘊(yùn)的民族品牌，茅臺(tái)向世界傳揚(yáng)了中國歷史悠久的美酒文化，讓世人領(lǐng)略“中國釀造”的高貴品質(zhì)，品味華夏文明的悠遠(yuǎn)神奇。今天，茅臺(tái)品牌彰顯的內(nèi)核是中國品質(zhì)，背后是中國實(shí)力，深處是中國文化。
植根于赤水河畔的茅臺(tái)早已超越國界，不只是一個(gè)企業(yè)一個(gè)地域的品牌。在貴州過去的窮鄉(xiāng)僻壤出這樣一個(gè)世界級的民族品牌，除了人們熟知的絕佳釀造環(huán)境、代代相傳的古法工藝和國家崛起的強(qiáng)力助推這些因素外，應(yīng)該說品牌的成功離不開具有獨(dú)特人格魅力的品牌創(chuàng)造者與發(fā)展者。情之所系，志之所立。大凡知名品牌背后，都蘊(yùn)含著一代甚至若干代人懷抱理想、執(zhí)著追夢的故事。茅臺(tái)“打造世界蒸餾酒第一品牌”的宏大抱負(fù)，體現(xiàn)的是使命和擔(dān)當(dāng)。
巴拿馬博覽會(huì)余香不絕。最好的紀(jì)念是傳承光大。紀(jì)念茅臺(tái)酒獲得第一個(gè)世界級別獎(jiǎng)項(xiàng)一百年，絕不僅僅是緬懷歷史，展示榮耀，更牽動(dòng)著一份民族情懷。那就是提振民族工業(yè)自信心，直面未來新的更多挑戰(zhàn)，銳意改革創(chuàng)新，在推銷“品牌中國”中再續(xù)輝煌，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢增添斑斕色彩。
