CCTV-3純甄酸牛奶《中國正在聽》第二期華麗轉(zhuǎn)身。憑借不修音，無虛假，不剪輯以及節(jié)奏更快、一次升墻、場(chǎng)外豁免權(quán)等一系列全新的賽制，《中國正在聽》漸入佳境，第二期收視率大幅飆升，純甄酸牛奶品牌的曝光率也得到了進(jìn)一步的彰顯，引發(fā)新一輪純甄酸牛奶藍(lán)色消費(fèi)風(fēng)暴。
《中國正在聽》二期收視率破1
在節(jié)目獨(dú)家冠名方蒙牛純甄酸牛奶和節(jié)目制作方等各方的共同努力下，《中國正在聽》甩掉包袱輕裝前進(jìn)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，《中國正在聽》第二期收視率已經(jīng)破1。不止如此，在社交媒體上，目前，#中國正在聽#的新浪熱度也在不斷上升，短短兩期閱讀量已達(dá)3.3億。
第二期節(jié)目的賽制發(fā)生了較大變化，使節(jié)目更接近于原版。現(xiàn)場(chǎng)聽審與明星聽審一起投票決定挑戰(zhàn)者的最終命運(yùn)，一次性決定巨墻升起；所有場(chǎng)外觀眾均可以通過微信搖一搖，選擇支持的挑戰(zhàn)者，人氣最高的挑戰(zhàn)者將獲得豁免權(quán)。賽制的改變使節(jié)目的代入感和參與感更強(qiáng)，但挑戰(zhàn)難度加大，整個(gè)過程也顯得更加刺激、兇險(xiǎn)。
節(jié)目的這種改變，讓更多層面的觀眾強(qiáng)烈的感受到純甄酸牛奶“簡(jiǎn)單純粹不添加”的品牌理念與《中國正在聽》節(jié)目的天然契合度，對(duì)節(jié)目和品牌都有的明顯帶動(dòng)作用。
純甄酸牛奶做了什么？
在節(jié)目組不斷改進(jìn)的同時(shí)，純甄酸牛奶整合自身線上、線下資源，在節(jié)目開播后推動(dòng)節(jié)目傳播，為節(jié)目的收視帶去強(qiáng)勁勢(shì)能，同時(shí)也加速了自身品牌的傳播。
據(jù)了解，蒙牛純甄酸牛奶投放了整合平面、電視、戶外、電臺(tái)等媒體資源，并在多檔電視娛樂欄目進(jìn)行了節(jié)目預(yù)告。
在社交媒體上，純甄話題攻進(jìn)前十。依據(jù)時(shí)下最熱門的話題，傳播#中國正在聽#相關(guān)話題。聚焦#玩就玩甄的#話題，在網(wǎng)上形成一股“玩甄的”熱潮，使純甄的品牌理念和內(nèi)涵成功對(duì)接節(jié)目，純甄酸牛奶中國正在聽 #玩就玩甄的#開始成為這個(gè)冬天的流行語。其余#純甄酸牛奶中國正在聽#、#真的來了#、#純粹搖#等純甄酸牛奶話題閱讀量都達(dá)千萬以上。
另外，登陸蒙牛純甄官方微信，可以看到它為“中國正在聽”專門開辟的互動(dòng)平臺(tái)，包含“挑戰(zhàn)最純音”、“純粹粉絲團(tuán)”等互動(dòng)游戲。觀看純甄獨(dú)家花絮的同時(shí)，玩互動(dòng)游戲贏純甄福利，成為純粹粉絲團(tuán)成員還有機(jī)會(huì)去當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)聽審。
特別值得提出的是，蒙牛純甄酸牛奶這次充分調(diào)動(dòng)了蔡依林和李宇春的粉絲團(tuán)，依據(jù)粉絲強(qiáng)大的傳播力，線上利用粉絲團(tuán)微博在品牌口碑和互動(dòng)方面進(jìn)行傳播，加速了品牌的擴(kuò)散。
線下，純甄酸牛奶做出一系列活動(dòng)，在全國掀起一場(chǎng)“藍(lán)色風(fēng)暴”。首先，針對(duì)《中國正在聽》節(jié)目，在各大賣場(chǎng)進(jìn)行終端促銷，形成壯觀的“藍(lán)墻”；另外，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，粉絲團(tuán)的孩子們身著純甄藍(lán)色的外套，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)被一片絢爛的藍(lán)色所籠罩。
據(jù)悉，自純甄挑戰(zhàn)吉尼斯成功后，純甄酸牛奶銷量更是一路攀升，隨著純甄酸牛奶獨(dú)家冠名中國正在聽節(jié)目，相信隨著節(jié)目的不斷深入，越來越多的會(huì)關(guān)注蒙牛純甄，純甄酸牛奶也將在終端呈現(xiàn)爆炸性增長。讓我們備好純甄酸牛奶，期待下一個(gè)周五，與中國正在聽一起玩就玩真的吧！
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