嘉士伯在中國的路走得并不順利。9月23日，嘉士伯亞太區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁方軍濤在接受記者采訪時(shí)透露，目前嘉士伯亞太區(qū)若不除去收購重慶啤酒之后加入的銷量，其啤酒銷量的自然增長率將下滑2%。
方軍濤坦言，重慶啤酒的業(yè)績不盡如人意。不過，關(guān)于重啤的整合，依舊有信心。由于此次整合涉及到供應(yīng)鏈、品牌和思想觀念等方面，預(yù)計(jì)渠道整合還需要2~3年。
方軍濤在接受記者采訪時(shí)表示，上半年嘉士伯集團(tuán)的業(yè)績亮點(diǎn)在西歐地區(qū)，而最大問題出在東歐地區(qū)。受地區(qū)局勢影響，嘉士伯最重要的市場之一俄羅斯的市場份額下降6%~7%。
作為嘉士伯業(yè)績增長新動(dòng)力的亞太區(qū)，上半年的業(yè)績卻不如以往強(qiáng)勁。半年報(bào)顯示，嘉士伯亞太區(qū)由于重慶啤酒的并購，營業(yè)收入增長21%。這其中，嘉士伯品牌在亞洲高端市場增長了12%。“這主要來自于中國市場冰純嘉士伯、特醇嘉士伯這兩款單品的增長。”方軍濤表示。
此外，嘉士伯今年在亞太區(qū)推出的新品樂堡啤酒，也收到了良好的收益。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，樂堡啤酒在全球營收同比增長26%，而產(chǎn)品的主要利益增長地區(qū)便在亞太區(qū)。
不過，若除去并購重慶啤酒的增量，上半年嘉士伯亞太區(qū)啤酒銷量的純粹自然增長率將下滑2%。對(duì)于增量下滑的原因，方軍濤坦言，是由于嘉士伯中國市場營收的下滑。
方軍濤對(duì)記者表示，雖然新疆市場表現(xiàn)不佳，但由于在三季度，嘉士伯改變了新疆市場的營銷策略，從餐飲渠道向商超、社區(qū)等渠道延伸，因此營收方面有所回暖。
在嘉士伯中國市場中另一個(gè)表現(xiàn)不佳的，則是剛剛收購的重慶啤酒。
8月30日晚間，重慶啤酒公布了上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)銷量為51.46萬千升，同比下降了12.63%;營收15.36億元，凈利潤1.11億元，分別同比下降8.24%和1.43%。
對(duì)于重慶啤酒業(yè)績的下滑，方軍濤坦言，“就個(gè)人而言，我對(duì)重慶啤酒的業(yè)績覺得失望”。其表示，重啤下滑嚴(yán)重的主要原因是天氣。
除了天氣的原因外，方軍濤表示，重啤營收下滑的另一個(gè)原因是因?yàn)榭车袅艘徊糠值投?、利潤率低、銷量大的品牌。數(shù)據(jù)顯示，上半年重啤營收及利潤下滑，也是由于大量低端品牌的清理。
重啤的整合也成為嘉士伯的頭等大事。不過，從重慶啤酒的人事動(dòng)蕩可以看出，重慶啤酒與嘉士伯之間的磨合還沒有到位。
方軍濤表示，重啤是一個(gè)有幾十年歷史的國有企業(yè)，global+local結(jié)合成glocal是一個(gè)漫長的過程，涉及到供應(yīng)鏈、品牌及思想觀念等方面。“我認(rèn)為，完全整合還需要2~3年才行”。
