日前，承德露露發(fā)布的2014年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.33億元，同比增長(zhǎng)4.03%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.5億元，同比增長(zhǎng)28.39%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2.6億元，同比增長(zhǎng)27.27%。
雖然承德露露的半年報(bào)業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)，不過相比去年上半年的增長(zhǎng)，幅度明顯放緩。記者查閱承德露露2013年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，其營(yíng)業(yè)收入與2012年同期相比上升了28.01%，凈利潤(rùn)與2012年同期相比上升了63.64%。
對(duì)于公司單品銷售情況，半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示雖然植物性蛋白飲料的銷量均有提升，但是增速與去年同期相比大大放緩。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手養(yǎng)元在近期推出了六個(gè)核桃與承德露露相抗衡。這對(duì)于近期將核桃露作為利益增長(zhǎng)點(diǎn)的承德露露來說，壓力較大。
對(duì)于下半年以及未來兩年承德露露的業(yè)績(jī)走勢(shì)，業(yè)內(nèi)將目光聚焦新一屆管理層身上。8月6日，承德露露發(fā)布了一則人事變動(dòng)公告，聘任李兆軍為新任總經(jīng)理。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從承德露露在植物蛋白市場(chǎng)近年來的發(fā)展看，的確需要通過人事調(diào)整尋求突破。
品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)李光斗在接受記者采訪時(shí)表示，目前，做植物性蛋白飲料產(chǎn)品的有兩大企業(yè)，一家是椰樹，一家就是承德露露。目前，植物蛋白飲料是全世界增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。不過，承德露露的市場(chǎng)，在養(yǎng)元的強(qiáng)力營(yíng)銷下被侵蝕。
雖然承德露露最著名的是杏仁露，不過，其并不滿足僅僅只有一個(gè)品類，隨后推出了核桃露等產(chǎn)品。而養(yǎng)元的六個(gè)核桃已經(jīng)在國(guó)內(nèi)打下了半壁江山。隨后，養(yǎng)元又推出了杏濃杏仁露與承德露露進(jìn)行較量。
凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳認(rèn)為，承德露露最缺乏的是市場(chǎng)影響方面的能力。不僅如此，由于承德露露的決策速度較慢，加上高層的管理人員變動(dòng)較多，不少?zèng)Q策無法落地，這讓承德露露對(duì)于市場(chǎng)動(dòng)向的反應(yīng)逐漸遲緩，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度才會(huì)放緩。
林岳認(rèn)為，承德露露應(yīng)該集中資源，學(xué)習(xí)加多寶的營(yíng)銷模式，集中做好王牌產(chǎn)品，而不是投資品類。他說，“當(dāng)在杏仁飲料市場(chǎng)被市場(chǎng)認(rèn)可之時(shí)，再拓展其他的品類。”
