在兩年前失去“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)后，加多寶或?qū)⒃俅问?ldquo;中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告語的使用權(quán)。昨日，白云山公布，對于控告加多寶損害旗下王老吉大健康公司商業(yè)信譽(yù)及商品信譽(yù)訴訟一事，內(nèi)地法院已裁定加多寶發(fā)布的廣告詞構(gòu)成不正當(dāng)競爭的虛假宣傳行為，加多寶需立刻停止使用該廣告，并需要向白云山進(jìn)行賠償。這也就意味著加多寶著名的“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語將不能出現(xiàn)在市場上，盡管加多寶方面表示將提起上訴，業(yè)內(nèi)稱由于加多寶的主要宣傳以廣告為主，而“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”又是其核心用語，一旦最終敗訴會在一定程度上削弱產(chǎn)品營銷效果。
商標(biāo)敗訴后又輸廣告用語案
針對該案件王老吉昨日向記者介紹，2012年5月，“王老吉”商標(biāo)到期后，加多寶開始生產(chǎn)“加多寶”品牌涼茶，隨后發(fā)布了“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的系列廣告語，遍布全國大街小巷，一時間，人們誤認(rèn)為“王老吉”改名“加多寶”。
與此同時，加多寶另推出的“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告，同樣讓消費(fèi)者誤認(rèn)為加多寶涼茶的銷量市場占有率超過了70%，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，因此王老吉針對上述兩個廣告向法院提起了訴訟。
白云山昨日發(fā)布的公告顯示，日前重慶市第五中級人民法院對此做出判決，稱加多寶的上述兩個廣告違反了《反不正當(dāng)競爭法》，構(gòu)成虛假宣傳，判令加多寶立即停止使用并銷毀、刪除和撤換包含相關(guān)廣告語的產(chǎn)品包裝和廣告，并要求加多寶在主流媒體上公開發(fā)表以消除負(fù)面影響，并共計賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理開支80余萬元。
加多寶提前撤換廣告
對于上述判決，加多寶集團(tuán)辦公室總監(jiān)馮志敏表示，加多寶的廣告語均基于事實，并有數(shù)據(jù)支撐，因此加多寶方面認(rèn)為一審判決有失公平，加多寶將依據(jù)相關(guān)法律提起上訴。
一位接近加多寶的人士向北京商報記者透露，事實上，由于引起了法律糾紛，以及預(yù)測到可能發(fā)生的審判結(jié)果，加多寶已經(jīng)逐漸減少了上述兩個廣告語的使用量。“改名廣告只是在改名后的階段性廣告，而‘中國每賣10罐涼茶7罐加多寶’是加多寶2013年主推的廣告語，從今年2月開始加多寶就把該廣告語改成了‘加多寶涼茶，全國銷量遙遙領(lǐng)先’，因此該案件的判決結(jié)果對加多寶影響不大。”
營銷效果或?qū)⑹艽?/div>
但也有不同聲音認(rèn)為，加多寶在繼2012年商標(biāo)案、2013年廣州改名案之后，再次敗訴廣告語案件。“根據(jù)判決內(nèi)容，從廣告語本身來說，現(xiàn)在用的廣告語確實沒有10罐中7罐的沖擊力大，從而也會一定程度上削弱加多寶的營銷效果。”中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬如是說。
對于王老吉而言，分析認(rèn)為，當(dāng)前王老吉發(fā)展相對較慢，與加多寶的官司糾紛較多，雖然在打官司上贏得了勝利，但是業(yè)績未必能夠由此提升。食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊向北京商報記者表示：“從去年的涼茶銷量上看，加多寶業(yè)績確實要高于王老吉，而且在營銷能力、渠道建設(shè)上王老吉也有不及之處，因此王老吉贏得了官司，未必能贏得市場。”
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加多寶
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