目前多個(gè)奶粉品牌正在促銷,通過促銷手段實(shí)現(xiàn)變相降價(jià),多個(gè)品牌價(jià)格下跌約兩成。一些電商渠道也在降價(jià),京東的一位奶粉賣家向媒體表示,1段現(xiàn)在是249元,比原來便宜了差不多有50元錢吧,以前是280多元左右,降價(jià)力度還是挺大的。
事實(shí)上,很多促銷措施并非奶粉廠家行為。此前有消息稱,一向價(jià)格堅(jiān)挺的惠氏啟賦奶粉在某個(gè)知名電商平臺(tái)的價(jià)格從原價(jià)的388元降至288元的成交價(jià),降幅超25%。
一家奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言,隨著各大電商的崛起,電商之間價(jià)格戰(zhàn)又此起彼伏,拉低了嬰幼兒奶粉的價(jià)格,去年發(fā)改委價(jià)格反壟斷調(diào)查后,各大奶粉企業(yè)對(duì)終端價(jià)格的控制力開始減弱,也加速了線上價(jià)格下跌。而電商之所以有下跌的空間,一方面是電商為了搶占市場,會(huì)采取補(bǔ)貼形式,另一方面由于電商越過了傳統(tǒng)渠道的層層經(jīng)銷商體系,節(jié)省了大量渠道成本,讓電商有底氣降價(jià)。
乳業(yè)專家宋亮表示,中國奶粉價(jià)格之所以被如此抬高,很大部分原因在于傳統(tǒng)渠道的抬價(jià),假設(shè)一罐250元的奶粉,其中可能100元都是渠道的費(fèi)用。正因?yàn)榇?,許多國外品牌的嬰幼兒奶粉在歐洲的價(jià)格大多是9~15歐元,一旦進(jìn)口到中國售價(jià)就高達(dá)兩三百元。業(yè)內(nèi)依此判斷,電商渠道可能成為政府調(diào)控奶粉價(jià)格的下一個(gè)重要手段。