常言道“酒香不怕巷子深”，說的是只要商品好，用戶自然會找上門。但在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻早已變了天地，消費(fèi)者體驗(yàn)已漸漸成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，只有敢于走出去、善于跟消費(fèi)者打交道、勤于提升消費(fèi)者體驗(yàn)的品牌才可能真正穩(wěn)立市場、傲視群雄。作為目前國內(nèi)唯一一款三不添加（不添加香精、色素、防腐劑）的常溫酸奶，蒙牛純甄不僅擁有頂級品質(zhì)，更牽手吉尼斯世界紀(jì)錄成功實(shí)現(xiàn)了與最廣泛消費(fèi)者的親密接觸，進(jìn)而大大提升了品牌好感度和美譽(yù)度，堪稱國內(nèi)乳制品行業(yè)營銷的經(jīng)典一役。
推陳出新，營銷領(lǐng)航
品牌營銷猶如高手過招，是否“快、狠、準(zhǔn)”是成敗的關(guān)鍵。這便要求品牌必須具備敏銳的市場洞察力，不斷挖掘消費(fèi)者的潛在需求，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的緊密互動，并結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢最終轉(zhuǎn)化為品牌輸出，烙入消費(fèi)者的心。這對品牌營銷形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等都提出了極高的要求。
像這次“用味覺見證奇跡”雙料吉尼斯挑戰(zhàn)活動就大大有別于傳統(tǒng)的展會、促銷等營銷活動，它別具匠心地?cái)y手了全球最權(quán)威的紀(jì)錄認(rèn)證，在線下，一日內(nèi)于北京、上海、南京、杭州等十座城市開展萬人酸奶品鑒并完成問卷的活動，最終收集有效問卷共計(jì)11642份；在線上，則采用對活動“點(diǎn)贊”、上傳寫有自己“純甄宣言”的便簽照片的方式吸引到共計(jì)近千萬網(wǎng)友的參與。在創(chuàng)下中國首個(gè)酸奶吉尼斯世界紀(jì)錄“最多人參與的酸奶品嘗調(diào)查” 和線上吉尼斯“最大的互聯(lián)網(wǎng)便簽照片集”雙料吉尼斯紀(jì)錄之外，最關(guān)鍵的是通過活動讓消費(fèi)者真正近距離地品味、感知產(chǎn)品和品牌，讓“好口味·不添加”的品牌理念更加深入人心。
不忘初心，方得始終
只有經(jīng)過市場和消費(fèi)者認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能成為真正好的產(chǎn)品。作為國內(nèi)乳制品高端品牌，蒙牛純甄將消費(fèi)者對于酸牛奶健康美味的需求放在首位，傾注了巨大的心力和投入，讓消費(fèi)者真切感受到“好口味·不添加”的滿滿誠意。
一直以來，蒙牛純甄都堅(jiān)持對于品質(zhì)的苛刻要求，不僅從原料上把關(guān)，引用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，狠抓生產(chǎn)環(huán)節(jié)，始終嚴(yán)格遵循不添加香精、色素、防腐劑的三不添加原則，讓酸奶回歸本來的味道，讓消費(fèi)者盡享自然、簡單的美味。
正是由于這樣的堅(jiān)持，使得蒙牛純甄在本次“用味覺見證奇跡”雙料吉尼斯挑戰(zhàn)活動中獲譽(yù)連連，而來自消費(fèi)者的支持和認(rèn)可，以及來自活動收集的珍貴數(shù)據(jù)，也成為激勵品牌奮發(fā)向前、完善升級的強(qiáng)大動力，推動蒙牛純甄變得更好更強(qiáng)。正如蒙牛市場系統(tǒng)功能品牌中心總經(jīng)理宋繼東所說：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給予了消費(fèi)者很多選擇權(quán)和話語權(quán)，也給了我們更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們希望通過各種機(jī)會與消費(fèi)者建立起對等溝通，并最終積淀為蒙牛純甄獨(dú)樹一幟的品牌價(jià)值。
