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蒙牛純甄:借吉尼斯紀(jì)錄創(chuàng)新品牌營銷

   日期:2014-06-03     瀏覽:2401    評論:0    
核心提示:蒙牛純甄深諳消費(fèi)者對于乳制品安全好口味的要求,一直以來非常重視對品質(zhì)的追求,堅持秉承自然、簡單的理念,甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、通過先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和發(fā)酵工藝,在嚴(yán)格遵循不添加香精、色素、防腐劑的三不添加的原則下,仍然保持了好口味,為消費(fèi)者帶來純粹酸奶的味道。這既是吹到國內(nèi)乳制品行業(yè)的一陣清新的風(fēng),也是品牌追求卓越、爭做第一的“吉尼斯精神”。
                                                                                                          
“天下武功,無堅不摧,唯快不破”這不僅放諸江湖為準(zhǔn),在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代也依舊奏效。對于傳統(tǒng)企業(yè)而言,立身信息急速傳達(dá)、透明開放的互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌營銷絕不可固步自封,只有不斷思考如何追上時代步伐,建立起與用戶溝通的時效性、以創(chuàng)新思路完成良好交互體驗才是品牌營銷成功的關(guān)鍵。
但說者易,行之難。在消費(fèi)者越來越有主動權(quán)及話語權(quán)的年代,品牌的一舉一動都暴露在公眾的監(jiān)督之下,口碑營銷還只能“看上去很美”,究竟怎么做才可以將品牌優(yōu)勢與交互體驗實現(xiàn)完美融合?相信蒙牛純甄近期做的“用味覺見證奇跡”雙料吉尼斯挑戰(zhàn)活動能給國內(nèi)企業(yè)一個不錯的思路。
品牌與紀(jì)錄“混搭”,玩出不一樣的感覺
吉尼斯世界紀(jì)錄和品牌商業(yè)營銷,一個是全球最權(quán)威的紀(jì)錄認(rèn)證,創(chuàng)造紀(jì)錄則意味著在某一領(lǐng)域開創(chuàng)了先河或登臨了“極致”的頂峰;一個是商業(yè)品牌建設(shè)手段,指通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程,兩者聽上去完全風(fēng)馬牛不相及,但其在內(nèi)核上卻有著天然的關(guān)聯(lián)性。借勢吉尼斯紀(jì)錄的品牌營銷不是獵奇和噱頭,而正是專注自己所在領(lǐng)域、不斷挑戰(zhàn)自我、做出自己個性的吉尼斯精神的貫徹,是互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌精神。
蒙牛純甄深諳消費(fèi)者對于乳制品安全好口味的要求,一直以來非常重視對品質(zhì)的追求,堅持秉承自然、簡單的理念,甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、通過先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和發(fā)酵工藝,在嚴(yán)格遵循不添加香精、色素、防腐劑的三不添加的原則下,仍然保持了好口味,為消費(fèi)者帶來純粹酸奶的味道。這既是吹到國內(nèi)乳制品行業(yè)的一陣清新的風(fēng),也是品牌追求卓越、爭做第一的“吉尼斯精神”。
在此前提下,蒙牛純甄酸牛奶“最多人參與的酸奶品嘗調(diào)查”和線上“最大的互聯(lián)網(wǎng)便箋照片集”雙料吉尼斯世界紀(jì)錄的挑戰(zhàn)成功,就不僅僅是吉尼斯世界紀(jì)錄史上的一次權(quán)威認(rèn)可,也不單單是十城萬人品嘗盛宴或數(shù)萬人互聯(lián)網(wǎng)便簽照片匯集的營銷事件,而是蒙牛純甄敢于以品質(zhì)取信于消費(fèi)者、取勝于市場的重要嘗試,更可謂國內(nèi)快消品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代一次“有趣、有益”的創(chuàng)新營銷試驗。
線上線下聯(lián)動,喚起消費(fèi)者共鳴
類似于最近商業(yè)領(lǐng)域大熱的O2O模式(Online To Offline),傳播領(lǐng)域興起了線上線下聯(lián)動的立體傳播模式,而這其實也是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的大勢所趨。線下傳播有助于消費(fèi)者近距離感受產(chǎn)品優(yōu)勢,但受眾面始終有限;線上的社會化媒體窗口擁有很強(qiáng)的互動功能,能吸納盡量多的受眾,卻始終與產(chǎn)品隔著距離,因此,越來越多的企業(yè)選擇將二者結(jié)合,通過線上線下聯(lián)動,憑借好產(chǎn)品、好體驗喚起消費(fèi)者的共鳴。
就像此次,蒙牛純甄酸牛奶“最多人參與的酸奶品嘗調(diào)查”和線上“最大的互聯(lián)網(wǎng)便箋照片集”雙料吉尼斯世界紀(jì)錄的挑戰(zhàn)活動就采取了這樣的方式。在線下,同時在北京、上海、南京、杭州等十座城市開展萬人酸奶品鑒并完成問卷的活動,經(jīng)過四個多小時活動后,收集有效問卷共計11642份,成功創(chuàng)造目前中國首個酸奶吉尼斯世界紀(jì)錄,更讓眾多消費(fèi)者親口體驗到擁有不添加香精、色素、防腐劑這“三不添加”特色的蒙牛純甄所帶來的絕佳好口味,;在線上,則采用對活動“點贊”、上傳寫有自己“純甄宣言”的便簽照片的方式吸引了共計近三萬名網(wǎng)友的參與。最終,通過雙向合力,讓“蒙牛純甄酸牛奶怎么樣?”這個難以三言兩語令消費(fèi)者切實感受到的話題更具象化,成功傳達(dá)出“好口味·不添加”的品牌理念。
這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代,因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá),品牌、品牌建設(shè)或品牌實踐重新被冠以新的含義,具有了更多創(chuàng)新的可能性和更多被時代拋棄的可能性。但就像蒙牛市場系統(tǒng)功能品牌中心總經(jīng)理宋繼東所言那樣:因為純甄定位是點滴純粹,乳此簡單,一個酸奶就應(yīng)該是一個酸奶,什么都不要加,就做它本來的樣子就行了。不論創(chuàng)新如何千變?nèi)f化,用戶最根本的需求永遠(yuǎn)不變。對于企業(yè)營銷從業(yè)者而言,只有改變“我說你聽”的舊有格局,形成品牌和消費(fèi)者間真誠的溝通,才有可能真正做好互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷。
 
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