新版嬰幼兒奶粉生產(chǎn)許可證的發(fā)放即將在5月31日收尾。
昨日（5月27日），在飛鶴生產(chǎn)許可證媒體溝通會(huì)上，飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌表示，飛鶴今年一季度銷(xiāo)量同比上升66%，并且飛鶴下屬六大生產(chǎn)工廠全部通過(guò)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查，獲得新版嬰幼兒乳粉生產(chǎn)許可證。
另一方面，受質(zhì)量問(wèn)題、反壟斷罰單以及政策的影響，去年進(jìn)口奶粉如多美滋、雅培等市占率出現(xiàn)下降，而去年國(guó)產(chǎn)奶粉的市占率相比前年有小幅上升。
奶業(yè)專(zhuān)家宋亮在接受記者采訪時(shí)表示，未來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)主流品牌奶粉銷(xiāo)售額提升，加上嬰幼兒奶粉產(chǎn)能加碼，未來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象將會(huì)出現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入膠著狀態(tài)，奶粉高價(jià)時(shí)代將終結(jié)。
銷(xiāo)量增長(zhǎng)不包括并購(gòu)
冷友斌表示，今年一季度66%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)并沒(méi)有包括并購(gòu)。他認(rèn)為，飛鶴銷(xiāo)量增長(zhǎng)的原因，一方面是產(chǎn)品質(zhì)量口碑近幾年已建立以及公司整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的作用。
除了銷(xiāo)量上升，飛鶴的奶粉市占率也在上升。2014年2月AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年2月飛鶴乳業(yè)嬰幼兒配方奶粉的市占率從去年同期的2.6%上升到3.5%，在國(guó)產(chǎn)乳業(yè)品牌中，飛鶴乳業(yè)嬰幼兒配方奶粉的市占率位列伊利和雅士利之后，排在第三位。
對(duì)于未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，冷友斌表示，“牛羊并舉”將是公司的發(fā)展方向。在嬰幼兒配方牛乳上，飛鶴近期不打算與進(jìn)口奶粉企業(yè)合作，只專(zhuān)注做國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉。其透露，飛鶴前期投產(chǎn)的甘南乳清液工廠，已獲得了生產(chǎn)許可的資格，并且投入使用。
公開(kāi)資料顯示，乳清粉是乳酪的副產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的嬰幼兒配方奶粉乳清粉多依賴(lài)進(jìn)口。冷友斌透露，此次甘南的乳清液工廠成立后，產(chǎn)品的乳清粉有七、八成可以自給，“這樣可以有效降低成本。”
此外，在羊奶產(chǎn)品方面，飛鶴乳業(yè)計(jì)劃開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
1/3乳企或難“過(guò)關(guān)”
乳業(yè)專(zhuān)家宋亮告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前已有約45家乳企獲得新的生產(chǎn)許可證，雖然到月底還將有一批乳企獲得新的生產(chǎn)許可證，但依舊會(huì)有近三分之一的乳企面臨停產(chǎn)或者淘汰出局。
對(duì)此，冷友斌表示，為了拿下許可證，飛鶴投入了上億元改進(jìn)設(shè)備，包括增加檢測(cè)設(shè)備、增加工藝、增加內(nèi)控管理等。
根據(jù)新版細(xì)則規(guī)定，在2014年5月31日前，國(guó)內(nèi)120多家嬰幼兒乳粉企業(yè)必須重新申請(qǐng)并獲得乳粉生產(chǎn)許可證，沒(méi)有許可證的企業(yè)不得從事嬰幼兒乳粉生產(chǎn)工作。因此，這場(chǎng)簡(jiǎn)單的換證工作被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為乳企“生死大考”。
進(jìn)入5月，多家乳企動(dòng)作頻頻，規(guī)模不等的整改或改造工作進(jìn)行得如火如荼。雖然多數(shù)企業(yè)能夠拿到新版嬰幼兒奶粉生產(chǎn)許可證，但對(duì)于一部分中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，拿不到許可證就意味著面臨停產(chǎn)或者淘汰出局。
奶粉高價(jià)時(shí)代或?qū)⑦^(guò)去
實(shí)際上，飛鶴乳業(yè)業(yè)績(jī)的提升，主要源于進(jìn)口奶粉受挫以及國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起。
去年，工信部宣布扶持國(guó)產(chǎn)奶粉，而進(jìn)口奶粉的負(fù)面事件層出不窮。
去年恒天然肉毒桿菌事件，對(duì)多美滋、雅培等進(jìn)口奶粉企業(yè)的打擊頗大。根據(jù)今年最新的尼爾森數(shù)據(jù)，多美滋嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額從2013年2月的11.1%下跌到如今僅有3.5%，而雅培也從去年2月份的市占率7.5%下跌到今年2月的7.0%。
此外，去年國(guó)家發(fā)改委公布合生元等6家乳粉企業(yè)因違反《反壟斷法》，限制競(jìng)爭(zhēng)行為共被罰約6.7億元，開(kāi)出了我國(guó)反壟斷史上的最大罰單。
在多美滋、雅培等巨頭因負(fù)面事件導(dǎo)致市場(chǎng)份額下跌之時(shí)，國(guó)產(chǎn)奶粉也抓住機(jī)會(huì)，搶占市場(chǎng)份額。
乳業(yè)專(zhuān)家宋亮透露，目前，一二線城市嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)已趨于飽和，三四線市場(chǎng)是進(jìn)口奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)奶粉由于一直深耕三四線市場(chǎng)，因此在三、四線渠道的掌控能力非常強(qiáng)。目前，三四線市場(chǎng)，進(jìn)口奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額都在50%左右徘徊，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性突破，而這樣的膠著狀態(tài)將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，直到分出勝負(fù)為止。
宋亮認(rèn)為，未來(lái)嬰幼兒奶粉高價(jià)時(shí)代將過(guò)去。其表示，除了布局三四線市場(chǎng)，未來(lái)行業(yè)產(chǎn)能的急劇上升，也會(huì)成為阻礙產(chǎn)品價(jià)格上漲的因素。
