近年來，以商標(biāo)侵權(quán)，或仿冒正規(guī)產(chǎn)品外觀及包裝等為主要特征的“山寨白酒”在市場上呈現(xiàn)蔓延趨勢，嚴(yán)重擾亂了白酒市場秩序。

    一、白酒市場中商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式

    （一）商標(biāo)侵權(quán)涉及的品牌多

    目前，白酒市場中的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，特別是在國內(nèi)白酒行業(yè)中享有較高知名度的五糧液、洋河、綿竹、沱牌等品牌的白酒，受到的商標(biāo)侵權(quán)尤其嚴(yán)重。

    （二）商標(biāo)侵權(quán)的表現(xiàn)形式多

    如今，白酒市場中的商標(biāo)侵權(quán)形式越來越多，“傍名牌”的手段也日趨隱蔽。其中，直接使用與他人注冊商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的情況少了，更多的是將與他人商標(biāo)相同或近似的文字用在自己商品名稱或包裝裝潢上，或用在自己的企業(yè)名稱字號上。這種打“擦邊球”現(xiàn)象日益嚴(yán)重，給執(zhí)法機(jī)關(guān)認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為增加了難度。

    （三）因商標(biāo)侵權(quán)而引發(fā)的其他違法行為多

    一些白酒經(jīng)營戶在銷售商標(biāo)侵權(quán)白酒時，往往伴隨實(shí)施一些不正當(dāng)競爭行為。比如，一些白酒經(jīng)營戶采用提供高額“進(jìn)場費(fèi)”、給予高額回扣等方式，獲取進(jìn)入商場、超市的“通行證”。此外，一些白酒經(jīng)營戶在將商標(biāo)侵權(quán)白酒推銷給鄉(xiāng)鎮(zhèn)商店的過程中，也存在按銷售比例給予高額提成的問題。

    （四）在真品白酒原產(chǎn)地的白酒商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象多

    在一些著名酒鄉(xiāng)，有許多家庭作坊式的小釀酒廠，由于生產(chǎn)的白酒數(shù)量多，已成為當(dāng)?shù)氐?ldquo;支柱產(chǎn)業(yè)”。小釀酒廠由于生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低，很難在競爭激烈的白酒市場中創(chuàng)立自己的品牌。為了更多、更快的獲取利潤，一些小釀酒廠便實(shí)施侵權(quán)行為，制售商標(biāo)侵權(quán)白酒，“傍名牌”現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。

    二、加強(qiáng)白酒市場中商標(biāo)侵權(quán)行為監(jiān)管的建議

    （一）構(gòu)筑打擊白酒商標(biāo)侵權(quán)行為的法律防線

    根據(jù)《商標(biāo)法》第五十五條規(guī)定，在查處商標(biāo)侵權(quán)案件中，執(zhí)法部門對涉嫌商標(biāo)侵權(quán)物品，只有在有證據(jù)證明其侵權(quán)時，才可以查封或者扣押。這樣，執(zhí)法人員一般要在取得商標(biāo)權(quán)利人的鑒定報告后方可對商標(biāo)侵權(quán)白酒采取行政強(qiáng)制措施。而對于白酒的真假，往往不能在案發(fā)地很快鑒定并得出定論，需要遠(yuǎn)赴相關(guān)品牌白酒的生產(chǎn)廠家進(jìn)行鑒定才能獲得權(quán)威結(jié)論，所需時間較長，使得部分違法經(jīng)營者趁機(jī)違法銷售商標(biāo)侵權(quán)白酒并設(shè)法脫身，逃避行政處罰。因此，應(yīng)從立法層面進(jìn)行研究，制定更加具體、有效的條款，使法律法規(guī)對執(zhí)法實(shí)踐的指導(dǎo)性更強(qiáng)，使執(zhí)法人員擁有更加有力的法律武器，構(gòu)筑起打擊白酒商標(biāo)侵權(quán)行為的法律防線。

    （二）構(gòu)筑打擊白酒商標(biāo)侵權(quán)行為的聯(lián)動執(zhí)法防線

    要通過一定的網(wǎng)絡(luò)平臺，將查處商標(biāo)侵權(quán)白酒的信息及時向各地工商機(jī)關(guān)及相關(guān)部門發(fā)布，尤其是及時通知商標(biāo)侵權(quán)白酒生產(chǎn)者所在地的工商機(jī)關(guān)采取相應(yīng)措施，做到不同地域的工商機(jī)關(guān)在監(jiān)管和處罰方面的信息共享、聯(lián)合行動、統(tǒng)一執(zhí)法，從源頭上防止商標(biāo)侵權(quán)白酒流向市場。

    （三）構(gòu)筑白酒經(jīng)營戶的自律防線

    積極扶持，引導(dǎo)白酒經(jīng)營戶創(chuàng)立自主品牌，合法經(jīng)營，公平參與市場競爭。建立白酒經(jīng)營戶的檔案信息庫，掌握其證照信息及倉庫位置等基本情況。指導(dǎo)白酒經(jīng)營戶建立進(jìn)銷貨臺賬，對其索證索票和進(jìn)貨檢查驗(yàn)收制度的執(zhí)行情況長期監(jiān)督檢查。對白酒經(jīng)營戶的流動送貨車統(tǒng)一管理，配發(fā)流動送貨車標(biāo)志，便于社會監(jiān)督。加強(qiáng)對白酒經(jīng)營戶的法律法規(guī)培訓(xùn)，引導(dǎo)他們增強(qiáng)守法經(jīng)營的意識，增強(qiáng)辨別商標(biāo)侵權(quán)白酒的能力，并要求他們從正規(guī)渠道購進(jìn)及銷售合格白酒。

    （四）構(gòu)筑保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)的社會防線

    目前，商標(biāo)侵權(quán)白酒的銷售區(qū)域大多在農(nóng)村，普通的農(nóng)村消費(fèi)者對白酒的真假往往難以分辨，再加上自身的維權(quán)意識不強(qiáng)，又貪圖便宜，使商標(biāo)侵權(quán)白酒在農(nóng)村消費(fèi)市場容易銷售。工商機(jī)關(guān)應(yīng)通過電視、廣播、報紙等媒體向消費(fèi)者介紹識假辨假的方法；鼓勵消費(fèi)者積極申訴舉報，提供案件線索。工商機(jī)關(guān)還可以與酒類商標(biāo)權(quán)利人密切合作，經(jīng)常交換信息，一有情況迅速聯(lián)合行動。