中國人民大學(xué)商法研究所所長、中國消費者協(xié)會副會長劉俊海教授表示，馳名商標(biāo)就是被相關(guān)的公眾包括某一個產(chǎn)品的不特定的消費者所熟知的一些商標(biāo)，如果這種商標(biāo)的持有人認為其權(quán)益受到侵害，就可以按照新修改的商 

 

    標(biāo)法規(guī)定請求獲得馳名商標(biāo)的保護。過去的確有一些新設(shè)的企業(yè)，覺得自己的牌子小，想傍一個大名牌，特別是馳名商標(biāo)、百年老字號，在這種情況下如果不對馳名商標(biāo)的權(quán)利進行保護的話，就會助長不公平競爭。但是馳名商標(biāo)這么多年以來也存在一些被濫用的情況，有些企業(yè)動不動就是說自己是馳名商標(biāo)。 

 

    這次對于馳名商標(biāo)的認定作了非常嚴格的限定，一個就是在商標(biāo)注冊審查工商部門查處商標(biāo)違法案件過程當(dāng)中，當(dāng)事人，依法主張馳名商標(biāo)權(quán)利保護的由商標(biāo)局按照審查處理案件的需要，可以對馳名商標(biāo)的情況作出認定。 

 

    另外就是商標(biāo)爭議處理當(dāng)中，注冊商標(biāo)已經(jīng)是完成注冊程序了，但是產(chǎn)生爭議了，也可以由國家工商局下設(shè)的商標(biāo)評審委員會按照處理案件的需要對馳名商標(biāo)的情況進行認定，最后一個，如果在訴訟當(dāng)中包括民事行政案件審理當(dāng)中，當(dāng)事人主張馳名商標(biāo)保護的，由最高人民法院指定的法院按照審理案件的需要對馳名商標(biāo)作出認定，也就是說不是哪一個法院都能夠認定馳名商標(biāo)，必須由最高人民指定的人民法院，那么適度上收認定馳名商標(biāo)法院的級別，劉俊海認為，這對馳名商標(biāo)的保護是非常謹慎的。 

 

    劉俊海稱，生產(chǎn)經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品的包裝或者商品的容器，或一些廣告宣傳展覽以及到商業(yè)活動。這條規(guī)定有一定的針對性，更有助于促使企業(yè)一門心思用在改進產(chǎn)品的質(zhì)量，真正提升商標(biāo)的品牌價值上。因為商標(biāo)顧名思義就是商家和商品的標(biāo)識，如果僅僅強調(diào)“馳名商標(biāo)”四個字，但是商家缺少對消費者的責(zé)任感，商品質(zhì)量沒有保障，價格也不公平，那馳名商標(biāo)四個字，到處貼標(biāo)簽也沒用了。 

 

    新的商標(biāo)法要擠這個馳名商標(biāo)的水分，這對于消費者有什么樣的影響呢？ 

 

    中國消費者協(xié)會律師團胡鋼律師認為，消費者的影響應(yīng)該是比較正面的。第一，馳名商標(biāo)的發(fā)展取得了很大成就，同時也是有一些不和諧的地方，這里面是否存在這種所謂的虛假或者不完全真實的可能性。第二，有些時候，大家對于馳名商標(biāo)過于的癡迷乃至到了迷信的程度。比如說有些省級、地級、縣級，如果有企業(yè)被認定為馳名商標(biāo)，層層加碼最后獎勵的資金能夠達到60萬到100萬，所以有一段時間馳名商標(biāo)的認定工作有些泛濫，而這種泛濫本身意味著對我們消費者真實權(quán)利的某種的侵害。 

 

    新的商標(biāo)法進行修訂以后，我們是不是又可以重新去認識馳名商標(biāo)呢？ 

 

    劉俊海表示，這次淡化馳名商標(biāo)這四個字，是讓馳名商標(biāo)回歸廣大消費者的認同，因為馳名商標(biāo)實際上不是法院判決判出來的，也不是商標(biāo)局給認出來的，它是靠消費者口碑，你可以用你的注冊商標(biāo)保護你的權(quán)利去，那么涉及到馳名商標(biāo)權(quán)利認定的，我們按照這種程序嚴謹、內(nèi)容合法的原則依法予以保護，就可以讓企業(yè)真正的把自己的氣力用在準(zhǔn)地方。 

 

    劉俊海認為對企業(yè)來說最重要的核心競爭力，不是牌是品，大家都說商標(biāo)是品牌戰(zhàn)略，但是牌是形式，品是內(nèi)容，商品服務(wù)是那個瓤，這個商標(biāo)只是外面那個殼。這次立法者通過修法給公眾也提高一次理性教育，就是別迷信馳名商標(biāo)四個字，關(guān)鍵還是要看商品和服務(wù)本身的質(zhì)量。 

 

    劉俊海認為，這一次修法有幾個方面的作用，一是擦亮了消費者的眼睛，讓消費者明明白白這馳名商標(biāo)怎么回事，注冊商標(biāo)怎么回事。第一要義就是保消費著的知情權(quán)，沒有知情權(quán)就沒有選擇權(quán)。第二，有助于讓商家愛惜自己的羽毛。商標(biāo)法這次特別規(guī)定商標(biāo)的使用人必須保障你商品服務(wù)的質(zhì)量，不光要花錢去申請注冊商標(biāo)，委托注冊代理機構(gòu)，而且更重要的保證質(zhì)量。第三，有助于維護企業(yè)和企業(yè)之間的公平競爭秩序。過去好多企業(yè)就是花錢砸廣告砸商標(biāo)，最后做馳名商標(biāo)以為就百毒不侵，百年老店，其實弱不禁風(fēng)，外強中干。第四，可以提升民族企業(yè)的國際競爭力?，F(xiàn)在縮小商品和商標(biāo)、商家之間距離，真正把商家的命運，商品質(zhì)量和商標(biāo)的品牌，三者緊緊捆綁在一起，實現(xiàn)三位一體，對于國內(nèi)民營企業(yè)還有國內(nèi)企業(yè)走出去都是有好處的。 

 

    除了對馳名商標(biāo)進行了規(guī)范外，商標(biāo)法這次修訂還有什么樣的亮點？ 

 

    劉俊海稱，這次修改亮點非常之多，這次專門寫了一條，商標(biāo)注冊申請必須遵守誠實信用原則。另外就是擴大商標(biāo)申請的形式和外延，過去通常認為商標(biāo)就是一個文字，頂多是一個圖形、字母、數(shù)字，這次加上三維標(biāo)志，顏色組合，聲音，香味。第三個就是關(guān)于失信成本也提高了，特別是盜用別人的注冊商標(biāo)，新修改后的《商標(biāo)法》第63條規(guī)定，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償金額按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失去確定。 

 

    胡鋼表示，既然國家在法律制度方面對于馳名商標(biāo)做了一個淡化或者說是一個回歸本位的規(guī)定，那么從我們消費角度來說，也應(yīng)該回歸到一些更為平實的角度，比如，反對浪費，實際上沒有太多必要去追求所謂馳名商標(biāo)，特別是被某些商家渲染出來的所謂的奢侈品牌。舉個例子，有一個很奢侈牌子，被宣傳為是皇家御用，后來發(fā)現(xiàn)是當(dāng)年打仗的時候，給英國的王室生產(chǎn)過軍用大衣，如此而已。 

 

    所以說我們過去還嘲笑有一些穿衣服，特別穿西服這個袖子這有一個商標(biāo)，按理說應(yīng)該給它摘掉的，但是很多覺得這個挺好看的，能告訴大家我到底是什么品牌。還特意留在這等等。 

 

    康師傅碰到“康帥傅”，消費者該如何維權(quán)？ 

 

    劉俊海：這種情況確實很普遍，我碰到過“康師傳”，包括模仿松下的“松夏”。那么這種情況下，實際上一方面它侵害了注冊商標(biāo)持有人的權(quán)利，另一方面侵害了消費者的知情權(quán)。它的后果實際上構(gòu)成了一種欺詐了，就是隱瞞了企業(yè)真實的商標(biāo)，隱瞞了商家真實的主體身份，讓消費者陷入錯誤認識。按照新消法的規(guī)定很簡單1+3的懲罰賠償。比如花了100塊錢，100塊錢退還，另外再加賠300塊錢。那么就是買的假鞋子越多，消費者越發(fā)財。所以，消費者對于這種注冊商標(biāo)侵權(quán)的事，也不要無動于衷，要拿起法律武器維護自己的權(quán)利，而且可以依法致富。 

 

    胡鋼：如果是涉及到食品的話，那么可以按照《食品安全法》，要求一個十倍的懲罰性賠償。