此次商標(biāo)法修改的主要內(nèi)容之一，是厘清馳名商標(biāo)保護(hù)制度,禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。 

 

    如今，距離新商標(biāo)法實(shí)施僅剩十天，有關(guān)專家提醒已經(jīng)擁有馳名商標(biāo)并將其用于廣告宣傳的企業(yè),如在這段過渡期內(nèi)，企業(yè)繼續(xù)使用帶有“馳名商標(biāo)”字樣的產(chǎn)品包裝物，要確保有關(guān)產(chǎn)品在5月1日前能夠上市銷售。對于已經(jīng)制作和正在發(fā)布的廣告，企業(yè)應(yīng)特別注意清理那些約定廣告發(fā)布時(shí)間持續(xù)到2014年5月1日之后的廣告宣傳合同，做到及時(shí)更換新的廣告片、廣告語,并注意及時(shí)更換持續(xù)時(shí)間較長的廣告形式，例如車身廣告、路牌廣告等。 

 

    在4月20日由中國工商報(bào)社主辦的貫徹落實(shí)新商標(biāo)法實(shí)務(wù)研討會(huì)上，北京聯(lián)合佳為知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司曹靜表示，為了厘清馳名商標(biāo)保護(hù)制度，引導(dǎo)馳名商標(biāo)回歸其立法本意，此次新商標(biāo)法作了相應(yīng)調(diào)整，強(qiáng)調(diào)了馳名商標(biāo)應(yīng)“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”的原則，并明確規(guī)定禁止以“馳名商標(biāo)”的名義進(jìn)行廣告宣傳，新商標(biāo)法對原商標(biāo)法第十三條、十四條進(jìn)行了修改，并新增了第五十三條罰則。 

 

    新商標(biāo)法第十三條在原條款基礎(chǔ)上新增了第一款規(guī)定:“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。”該條款在法律意義上明確了馳名商標(biāo)的概念——“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”的原則。 

 

    新商標(biāo)法第十四條在原有條款的基礎(chǔ)上，主要增加了第二、三、四款，對認(rèn)定馳名商標(biāo)的機(jī)構(gòu)和途徑作出了規(guī)定。第十四條特別增加的第五款“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”和新增的第五十三條“違反本法第十四條第五款規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款”。 

 

    據(jù)悉，4月15日，國家工商總局下發(fā)關(guān)于執(zhí)行修改后的《中華人民共和國商標(biāo)法》有關(guān)問題的通知。通知稱，在新舊商標(biāo)法銜接期內(nèi)，對于將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中的行為，適用修改后的商標(biāo)法處理。但是，對于將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于2014年5月1日以前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的除外。 

 

    曹靜認(rèn)為，這些新增加的條款對那些已經(jīng)擁有馳名商標(biāo)或準(zhǔn)備申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)，將產(chǎn)生巨大影響。 

 

    中國首位商標(biāo)法博士、中國社會(huì)科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心兼職研究員黃暉表示，馳名商標(biāo)并非榮譽(yù)稱號,而是一個(gè)法律概念，馳名商標(biāo)認(rèn)定是對馳名商標(biāo)擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍而設(shè)立的特別保護(hù)制度，也是國際上通行的做法,對于規(guī)制傍名牌行為起到了有效作用。 

 

    但在實(shí)際中，有的企業(yè)斷章取義，把馳名商標(biāo)當(dāng)成榮譽(yù)稱號進(jìn)行片面宣傳，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，擾亂了市場秩序”黃暉說。