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多美滋借奶源地更換漲價 相較原有產(chǎn)品貴20%左右

   日期:2014-04-10     來源:北京商報    瀏覽:3357    評論:0    
核心提示: 距離前不久為了恢復在華銷售不惜對旗下產(chǎn)品進行10%左右的降價幅度僅一個月之隔,昨日,北京商報記者獲悉,多美滋以奶源地更換為由,推出愛爾蘭原裝進口嬰幼兒乳粉系
 距離前不久為了恢復在華銷售不惜對旗下產(chǎn)品進行10%左右的降價幅度僅一個月之隔,昨日,北京商報記者獲悉,多美滋以奶源地更換為由,推出愛爾蘭原裝進口嬰幼兒乳粉系列,售價相較原有產(chǎn)品價格貴20%左右。 
 
    “純‘愛’承諾,專為中國寶寶。”日前,多美滋官網(wǎng)上打出這樣一則新品宣傳廣告。經(jīng)了解,這是多美滋推出的采用愛爾蘭奶源原裝進口的精確盈養(yǎng)TM新品系列。目前800g裝的1段售價為248元、2段248元、3段198元。4月25日將正式在電商和母嬰渠道發(fā)售。 
 
    一個月前,為了掃去恒天然肉毒桿菌烏龍事件給其在消費者心中留下的陰影,多美滋率先宣布下調(diào)旗下精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品售價,其中,媽媽奶粉、2段和3段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。降價后,原價238元的多美滋精確盈養(yǎng)800g易樂罐裝1段目前售價198元;原價215元的900g易樂罐裝2段目前售價198元;原價198元易樂罐裝3段目前售價178元。對比來看,此次新品不僅恢復了舊產(chǎn)品的原有價格,并且還高出一部分,例如同樣規(guī)格裝的1段新品較舊品現(xiàn)價就高出50元。 
 
    對于新品的優(yōu)勢,多美滋方面表示主要包括采用了愛爾蘭黃金奶源地。此前,多美滋產(chǎn)品采用的奶源主要來自新西蘭和澳大利亞,去年因為供應(yīng)商恒天然的肉毒桿菌烏龍事件導致雙方對簿公堂,而多美滋的母公司達能方面也表態(tài)終止和恒天然的合作關(guān)系,轉(zhuǎn)而采用歐美奶源。據(jù)多美滋電商渠道銷售人員介紹,除了此次推出的新產(chǎn)品之外,目前多美滋產(chǎn)品均采用來自澳大利亞和芬蘭的進口奶源。而所謂的愛爾蘭奶源是否真比之前所使用的奶源好,在業(yè)內(nèi)看來不盡然。“好倒談不上,但是因為人力和原奶價格高等生產(chǎn)成本影響,加之新西蘭與中國簽訂了經(jīng)貿(mào)合作,而愛爾蘭只是最惠國待遇,關(guān)稅也較高等因素,導致歐洲奶價一直高于新西蘭。”乳業(yè)專家宋亮說。 
 
    雖然多美滋相關(guān)負責人在接受北京商報記者采訪時表示,推出新品是為了給消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇。但業(yè)內(nèi)人士認為多美滋降價再漲價只是一個策略,為了恢復銷售業(yè)績罷了。“因為和恒天然的決裂,之前采用恒天然原料的產(chǎn)品不能再用了,降價舊產(chǎn)品只是為了盡快消化庫存。雖然面臨成本上漲的壓力,但此次愛爾蘭奶源原裝進口新品推陳出新也有變相漲價的意味。”但宋亮同時提醒,隨著明年歐洲生產(chǎn)配額放開,未來中國奶粉價格趨勢將是往下走。不僅目前奶粉利潤率很高,而且大批新對手進入,競爭將更加激烈,因此奶粉價格會趨于穩(wěn)定甚至回落,因而外資品牌如果一意孤行漲價,很有可能招來監(jiān)管部門的警告。
 
 
標簽: 多美滋
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