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維維“大食品”戰(zhàn)略受困酒業(yè)不振

   日期:2014-04-03     來源:每經(jīng)網(wǎng)-每日經(jīng)濟新聞    瀏覽:1194    評論:0    
核心提示: 豆奶“大佬”維維股份的“飲酒”之路并不順利。      維維股份最新發(fā)布的2013年報顯示,其持股51%的貴州醇酒業(yè)有限公
 豆奶“大佬”維維股份的“飲酒”之路并不順利。 
 
    維維股份最新發(fā)布的2013年報顯示,其持股51%的貴州醇酒業(yè)有限公司(以下簡稱貴州醇公司)2013年營業(yè)收入為8669.81萬元,但凈利潤虧損高達8822.39萬元。 
 
    對于虧損原因,昨日(4月2日),貴州醇一位中層管理人員向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,公司去年投入的廣告費用達數(shù)千萬元,因品牌尚處重新運作階段,目前仍需更多資金投入。 
 
    不僅是貴州醇,維維旗下的枝江酒業(yè)也面臨困境,導(dǎo)致維維股份酒類板塊連續(xù)兩年業(yè)績下滑。 
 
    在酒業(yè)分析人士看來,這體現(xiàn)了維維的跨界“飲酒”有些“水土不服”,或給維維多元化前景蒙上些許陰影。 
 
    貴州醇“尚在投入階段”/ 
 
    “目前尚在投入階段。”上述貴州醇內(nèi)部人士表示,去年,貴州醇在前期推廣上投入了不少廣告費,雖然銷售業(yè)績較前一年增長明顯,但仍陷入虧損。 
 
    維維股份最新披露的信息顯示,貴州醇公司2013年營業(yè)收入8669.81萬元,但凈利潤為虧損8822.39萬元。 
 
    這亦是貴州醇被維維收購后連續(xù)兩年酒類板塊陷入虧損。維維2012年報顯示,貴州醇公司2012年營收為1353.76萬元,凈利潤為虧損1296.5萬元。 
 
    “貴州醇”為貴州老名酒之一,2012年被維維收購。據(jù)貴州醇前述人士透露,維維成功入主已是2012年下半年,而后半年多時間進行內(nèi)部整合,到2013年初,公司開始大力開發(fā)白酒產(chǎn)品,去年6、7月份,產(chǎn)品大規(guī)模推向市場,距今僅有數(shù)月時間。 
 
    雖然去年貴州醇銷售過億,但由于前期投入不小,未能扭虧。“(貴州醇在市場上)很多年沒有聲音,前期宣傳的廣告投入費用很高”,該人士透露。 
 
    對于公司何時能夠?qū)崿F(xiàn)盈利,該人士表示,“需要耐心”。貴州醇的主力產(chǎn)品主要是300元以下的中低端酒,目前也正借助維維原有的一些渠道進行銷售。 
 
    “貴州醇的鼎盛時期在2008年左右,(營業(yè)收入)達到1.2億元左右。”白酒行業(yè)專家趙義祥向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。 
 
    在趙義祥看來,曾有數(shù)年與市場“失聯(lián)”的貴州醇,雖有維維的支持,但想要重新發(fā)力和獲得市場認可并不簡單。“現(xiàn)在是‘軍閥混戰(zhàn)’,除去歷史原因,貴州醇在品牌和市場競爭力等方面,都顯得比較弱勢”。趙義祥建議,在市場戰(zhàn)略方面,貴州醇應(yīng)先明確自身的主導(dǎo)產(chǎn)品,從而就原先優(yōu)勢市場建立根據(jù)地市場板塊化擴張,但這需要“3~5年的時間”。 
 
    酒類板塊“拖后腿”/ 
 
    “白酒類似快消品,但骨子里不一樣,運作上完全不一樣。”趙義祥說,快消品與白酒兩者迥異,在維維方面,“枝江酒業(yè)這些年不但沒有穩(wěn)住,反而開始下滑”。 
 
    與貴州醇市場重新起步,或由此導(dǎo)致虧損相比,維維股份控股數(shù)年的枝江酒業(yè)市場前景也不樂觀。 
 
    2009年,維維股份出資3.48億元收購枝江酒業(yè)51%的股份,枝江酒業(yè)成為其控股子公司。枝江酒業(yè)成為維維在白酒板塊的主要業(yè)績來源,但枝江酒業(yè)并未在業(yè)績上實現(xiàn)快速增長,反而在近兩年開始下滑。 
 
    有數(shù)據(jù)顯示,枝江酒業(yè)2008年實現(xiàn)營業(yè)收入(不含稅)13.81億元、實現(xiàn)凈利潤8891.53萬元。 
 
    《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢維維股份2012年、2013年報發(fā)現(xiàn),枝江酒業(yè)2012年營業(yè)收入為15.59億元,凈利潤1.78億元。去年,枝江酒業(yè)營收為14.35億元,凈利潤1.27億元。 
 
    據(jù)了解,枝江酒業(yè)曾是湖北省最大的白酒生產(chǎn)企業(yè)之一,但近年來并未實現(xiàn)業(yè)績快速增長,反而在近兩年業(yè)績明顯下滑。 
 
    趙義祥認為,枝江酒業(yè)的銷售下滑或源于其在渠道建設(shè)方面的不成功,“受其他品牌明顯的擠壓”。 
 
    作為酒板塊營收的主要來源,枝江酒業(yè)營收下滑,拖累了維維酒板塊的業(yè)績。 
 
    年報數(shù)據(jù)顯示,維維2012年酒類營收收入為約18.55億元,下滑17.76%。而2013年,營收為17.67億元,下滑4.73%。 
 
    “受行業(yè)競爭及市場環(huán)境影響,”維維在2013年報中如是表述酒類板塊生產(chǎn)銷售收入下滑的原因。 
 
    但這并不影響維維加碼酒業(yè),其2013年報顯示,當年公司增持了枝江酒業(yè)20%股份,現(xiàn)持有股份已達到71%。 
 
    “大食品”戰(zhàn)略受困/ 
 
    值得注意的是,去年12月,維維成功收購了湖南省怡清源茶業(yè)有限公司51%股權(quán),首次進入茶產(chǎn)業(yè)。 
 
    “飲酒”之后再“喝茶”,或源于維維在傳統(tǒng)主業(yè)——豆奶業(yè)務(wù)上難有大的突破。 
 
    “豆奶市場飽和度很大,沒有多大的增長空間。”奶業(yè)專家王丁棉向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,因此,維維這些年不斷轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域布局。 
 
    然而,多元化或在一定程度上影響了維維在主業(yè)方面的市場占有率。自2000年上市至2009年,公司主營業(yè)務(wù)以豆奶粉、乳制品的生產(chǎn)銷售為主,2009年公司收購枝江酒業(yè)51%的股權(quán),公司主營業(yè)務(wù)增加了白酒的生產(chǎn)銷售。 
 
    此前,由中國國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示,維維股份的豆奶粉市場份額已從80%下滑至2012年的不足25%。 
 
    “牛奶市場已經(jīng)被蒙牛、伊利等幾大巨頭牢牢占據(jù),維維或難有大的作為。”王丁棉分析。 
 
    去年初,維維提出了“大食品”的戰(zhàn)略,“即集中優(yōu)勢資源做強、做大、做深、做精大食品主業(yè),再充分利用地緣優(yōu)勢參與城鎮(zhèn)化建設(shè),以地產(chǎn)板塊為食品集群的有效補充”。 
 
    此前,亦有分析人士認為,維維豆奶近年來走多元化路線,將大量資金投入牛奶、白酒、煤礦、房產(chǎn)等行業(yè),非但未在這些領(lǐng)域取得突出成績,反而忽視甚至拖累了其原本主營的豆奶業(yè)務(wù)。 
 
    王丁棉則建議,跨界進入其他領(lǐng)域,需要不同的渠道以及不同的人力配備等資源,維維需要做精其中的1~2個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,不能過于分散資源。 
 
    針對上述問題,《每日經(jīng)濟新聞》記者聯(lián)系了維維股份的董秘,但截至發(fā)稿前,對方并未做出回應(yīng)。
 
 
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