不久前，在白酒業(yè)的這個(gè)公認(rèn)的寒冬里，李秋喜再次語出驚人，稱汾酒將領(lǐng)跑白酒行業(yè)的春天。論調(diào)一處，便受到多方質(zhì)疑。

    面對(duì)行業(yè)逆勢，李秋喜真的胸有成竹么?

    1月16日，山西汾酒發(fā)布公告承認(rèn)，由于公司治理、內(nèi)控管理、信息披露和財(cái)務(wù)核算與管理等方面存在缺陷或是違規(guī)，被證監(jiān)會(huì)山西監(jiān)管局責(zé)令限期整改。

    對(duì)此，獨(dú)立財(cái)經(jīng)評(píng)論員鄒光祥認(rèn)為，“山西汾酒可能存在業(yè)績?cè)旒傧右伞７诰颇鎰輳?qiáng)勁上漲的原因，并非公司經(jīng)營情況的好轉(zhuǎn)，很大程度上是財(cái)務(wù)手段和利潤調(diào)節(jié)，其財(cái)務(wù)調(diào)節(jié)的目的或是為了操縱股價(jià)”。鄒光祥還呼吁證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查此事。

    中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者多次致電山西汾酒董事會(huì)秘書辦公室，對(duì)方電話均無人接聽。

    問題重重遭證監(jiān)會(huì)責(zé)令限期整改

    2014年新年臨近，一向生意興隆的白酒市場卻依然是不溫不火。近日，不斷有媒體發(fā)文稱，各地茅臺(tái)、五糧液(14.74,0.00,0.00%)等品牌的經(jīng)銷商都在“倒苦水”。作為頻頻重金砸下央視廣告的“行業(yè)新貴”，除此之外，山西汾酒還遇到了別的問題。

    2014年1月16日，山西汾酒發(fā)布公告承認(rèn)被證監(jiān)會(huì)山西監(jiān)管局責(zé)令限期整改。

    據(jù)汾酒公告顯示，在2013年年底，證監(jiān)會(huì)山西證監(jiān)局便組織相關(guān)人員對(duì)汾酒進(jìn)行了調(diào)查，先后持續(xù)了10天之久。2013年12月13日，山西證監(jiān)局下發(fā)了《關(guān)于山西杏花村汾酒廠股份有限公司現(xiàn)場檢查情況的監(jiān)管關(guān)注函》，稱汾酒公司內(nèi)部存在諸多問題。

    披露信息顯示，問題主要包括汾酒與集團(tuán)公司存在人員交叉、機(jī)構(gòu)重合;未對(duì)盤點(diǎn)實(shí)施有效控制，存貨盤點(diǎn)非由財(cái)務(wù)部門牽頭，而由實(shí)物管理部門牽頭。同時(shí)，年末未對(duì)存貨進(jìn)行全面盤點(diǎn)，庫存商品管理控制存在缺陷，未根據(jù)進(jìn)銷存實(shí)際情況進(jìn)行相關(guān)財(cái)務(wù)處理;部分關(guān)聯(lián)交易未簽訂日常關(guān)聯(lián)交易協(xié)議;部分財(cái)務(wù)管理與會(huì)計(jì)核算不符合規(guī)定，包括與山西杏花村國際貿(mào)易公司的往來款對(duì)賬不及時(shí)、未根據(jù)固定資產(chǎn)盤點(diǎn)報(bào)告及時(shí)對(duì)固定資產(chǎn)盤點(diǎn)差異進(jìn)行處理、部分在建工程準(zhǔn)入固定資產(chǎn)不及時(shí)等。

    在公告中，山西汾酒還稱人事重疊問題已經(jīng)處理完畢。記者發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)的財(cái)務(wù)問題整改時(shí)間上，山西汾酒給出的截至日期均為2014年6月30日。

    公告透露的諸多問題，都和山西汾酒的財(cái)務(wù)部門有著理不清、道不明的關(guān)系，這也引起了股民對(duì)山西汾酒業(yè)績的普遍質(zhì)疑。

    財(cái)務(wù)迷團(tuán)汾酒被質(zhì)疑業(yè)績?cè)旒?/p>

    2009年，山西汾酒進(jìn)入“李秋喜時(shí)代”，同時(shí)也開啟了山西汾酒的高增長之路。2012年，對(duì)山西汾酒來說，意義重大。當(dāng)年11月6日，山西汾酒提前三年實(shí)現(xiàn)百億銷售收入。

    后來，李秋喜欲乘勢翻番，又提出2015年實(shí)現(xiàn)200億銷售目標(biāo)。

    但事與愿違。隨著塑化劑事件的到來和禁酒令的發(fā)布，白酒行業(yè)的黃金期也戛然而止。當(dāng)然，汾酒每年至少30億的銷售增長也化為泡影。

    據(jù)媒體披露，2014年汾酒集團(tuán)設(shè)定年銷售收入目標(biāo)也僅為140億。2013年12月25日，山西汾酒集團(tuán)副總常建偉透露，汾酒集團(tuán)2013年銷售收入將突破121億。2015年的200億目標(biāo)顯然已經(jīng)遙不可及。后來，李秋喜也解釋到，“不再以GDP論英雄”、淡化200億的銷售目標(biāo)。

    1月16日，山西汾酒“財(cái)務(wù)門”事件一出，便遭到廣大股民的普遍質(zhì)疑。

    “這明顯就是財(cái)務(wù)參與上市公司數(shù)據(jù)造假，估計(jì)汾酒去年的121億銷售水分也不少。”北京股民蔡先生說。

    在銷售收入數(shù)據(jù)被質(zhì)疑的同時(shí)，汾酒還被質(zhì)疑上市公司存在操縱股價(jià)的行為。

    獨(dú)立財(cái)經(jīng)評(píng)論員鄒光祥認(rèn)為，從目前山西證監(jiān)局進(jìn)駐公司現(xiàn)場檢查的情況來看，山西汾酒存在5大問題，除了內(nèi)部管理不善之外，最大的可能來存在業(yè)績?cè)旒佟?/p>

    “最近三年來，白酒業(yè)受到諸多不利因素的影響，增速明顯放緩。”，鄒光祥還表示，山西汾酒最近三年來業(yè)績大幅度增長，2010年凈利潤4.9億元，2011年7.8億元，2012年13.2億元，去年前三季度則為11.8億元。年均增幅超過60%，這一增長水平大大超過茅臺(tái)，這也與白酒業(yè)現(xiàn)實(shí)情況不符合。鄒光祥還呼吁證件會(huì)對(duì)此事立案調(diào)查。

    面對(duì)質(zhì)疑，截至目前山西汾酒尚未給出任何回應(yīng)。

    白酒入寒冬李秋喜逆勢領(lǐng)跑存疑

    在山西汾酒跳躍式發(fā)展的時(shí)代，李秋喜一直是信心滿滿。

    關(guān)于山西汾酒的百億目標(biāo)，李秋喜曾回憶道，“我剛提出100億目標(biāo)時(shí)好多人說外行、不懂、吹牛皮。但是我心里有數(shù)，2015年實(shí)現(xiàn)100億我絕對(duì)是有把握的，我真正沒想到的是提前了3年就實(shí)現(xiàn)了。”

    但好景不長，塑化劑事件和國家對(duì)三公消費(fèi)的限制使得白酒行業(yè)一蹶不振。

    2013年，各大白酒品牌市場份額均出現(xiàn)不同程度的縮水。以茅臺(tái)、五糧液為首的一級(jí)品牌也難以為繼，紛紛降價(jià)，并先后推出腰部產(chǎn)品，意欲在中低端市場再次發(fā)力。進(jìn)入2014年，白酒行業(yè)依然不被看好。

    白酒行業(yè)將進(jìn)入寒冬這一說法，在業(yè)內(nèi)廣為流傳。

    此前，白酒行業(yè)資深專家晉育鋒也曾對(duì)這一說法進(jìn)行了詳細(xì)的分析。晉育鋒表示，中國的經(jīng)濟(jì)周期一般都是呈現(xiàn)U型曲線，底部的徘徊期大概為五年。“預(yù)計(jì)明年白酒行業(yè)增速會(huì)降為零，直到2015年降到最低點(diǎn)，白酒行業(yè)最困難的日子還沒有到來，今年是困難剛剛到來的盤整期”，晉育鋒說。

    在一貫高調(diào)的李秋喜眼中，仿佛并不是這么回事。

    在2013年12月26日2013年汾酒經(jīng)銷商年會(huì)上，李秋喜從市場經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者、名白酒企業(yè)三個(gè)核心要素方面論證認(rèn)為，現(xiàn)今我們面臨的環(huán)境不是冬天，而是春天。

    李秋喜說，“目前官本位酒文化受到極大壓制之后，白酒市場的矛盾就突出地表現(xiàn)為旺盛的生產(chǎn)力與暫時(shí)不旺盛的白酒消費(fèi)需求之間的矛盾。”

    隨即，李秋喜提出了“汾酒要領(lǐng)跑白酒行業(yè)春天”這一理念。

    從提前三年破百億，到弱化200億目標(biāo)。李秋喜依然堅(jiān)信“汾酒要領(lǐng)跑白酒行業(yè)春天”。身處行業(yè)寒天，李秋喜底氣何來?被證監(jiān)會(huì)調(diào)查真相到底何在?山西汾酒確實(shí)應(yīng)該給個(gè)交代。