去年9月中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)曾牽頭舉辦“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會(huì)”,助伊利、蒙牛雅士利、完達(dá)山、飛鶴、明一、高原之寶6家國產(chǎn)乳制品企業(yè)推廣新品。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)今日獲悉,中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)將在下周舉辦第二批國產(chǎn)嬰幼兒配方粉新品發(fā)布會(huì),再次幫助6家乳制品企業(yè)推廣新品。
據(jù)不愿具名的業(yè)內(nèi)人士介紹,相比上次的伊利、蒙牛等6家知名企業(yè),參與此次的推介會(huì)的第二批乳制品企業(yè)除三元、貝因美較為中國消費(fèi)者熟知外,銀橋、輝山、晨冠及百躍四家乳品企業(yè)僅在當(dāng)?shù)赜幸欢麣狻?/div>
“奶粉國家隊(duì)亮相會(huì)”變身“首批國產(chǎn)奶粉新品推薦會(huì)”
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解,在此前舉辦的第一次“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會(huì)”上,乳協(xié)和工信部都在極力澄清“奶粉國家隊(duì)”之說。中國乳制品協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長宋昆岡在新品發(fā)布會(huì)上表示,參加此次新品發(fā)布會(huì)的國內(nèi)乳企有國有企業(yè),也有控股制企業(yè)和民營企業(yè),從來沒有所謂的“國家隊(duì)”之說。“只有生產(chǎn)好產(chǎn)品才是好企業(yè)”。
據(jù)悉,“奶粉國家隊(duì)”之說源于去年9月的媒體報(bào)道。在去年9月中旬,多家媒體報(bào)道指出,中國政府將挑選5家左右的嬰幼兒奶粉企業(yè)組建“國家隊(duì)”,且名單已確定,上榜者將獲得多項(xiàng)優(yōu)惠扶持政策支持,并有可能分享300億元兼并重組扶持資金。
而這個(gè)所謂的“國家隊(duì)”名單也廣受外界關(guān)注,“伊利、蒙牛、完達(dá)山、飛鶴以及高原之寶”5家企業(yè)成為傳言中的上榜企業(yè)。
消息傳出,名單內(nèi)的企業(yè)高興萬分;沒有進(jìn)入名單的乳企則心急火燎。據(jù)悉,上海、北京乳企龍頭光明與三元隨后便展開政府公關(guān),一些地方中小型乳粉企業(yè),則四處打聽政策細(xì)節(jié),抱怨政府不公平對待,想方設(shè)法要求加入所謂的“奶粉國家隊(duì)”。而去年9月的舉辦國產(chǎn)奶粉新品推薦會(huì)則是被外界普遍認(rèn)為“奶粉國家隊(duì)”見面會(huì)。
據(jù)當(dāng)時(shí)現(xiàn)場一位不愿具名的乳制品企業(yè)高管向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露,此前定下來的并不是新品推薦會(huì),而是“奶粉國家隊(duì)”見面會(huì)。“但奶粉國家隊(duì)的說法被媒體曝光后,乳協(xié)和工信部承擔(dān)了巨大的壓力,除輿論指責(zé)這種做法是干涉市場競爭外,許多地方企業(yè)更是紛紛上門興師問罪,在此背景下發(fā)布會(huì)主題才變成了首批國產(chǎn)奶粉新品推薦會(huì)”。
雖然乳協(xié)方面對于該說法極力否認(rèn),但在首次“新品推薦會(huì)”上,新品不新則成為不爭的事實(shí)。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解,在首次新品推介會(huì)上,6家企業(yè)推出的“新品”分別為伊利金領(lǐng)冠、雅士利安貝慧、完達(dá)山安力聰、飛鶴星飛帆、明一天籟慧貝以及高原之寶。上述6個(gè)品牌產(chǎn)品均非首次發(fā)布,有的已上市超過兩年,且市場售價(jià)無一低于200元/罐。
對此,中乳協(xié)宋昆岡表示,這些產(chǎn)品均委托了國家級(jí)第三方檢測機(jī)構(gòu)多次抽檢,產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠、品質(zhì)優(yōu)良、另外在配方設(shè)計(jì)、原料選擇、工藝技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)及包材等方面都有不同程度的創(chuàng)新、改進(jìn)和提升,從前期市場反響看,投放市場收到了良好效果。“今天是首批以集體亮相的形式發(fā)布,希望引起社會(huì)更大的關(guān)注,收到更好的效果,真正樹立起國產(chǎn)品牌的形象,增強(qiáng)國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的市場競爭力”。
第二批新品發(fā)布會(huì)是乳協(xié)牽頭還是企業(yè)要求?
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解,在去年9月,在得知工信部和乳協(xié)將舉辦首次“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會(huì)”后,多家國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)便急忙展開政府公關(guān),希望能搭上“第一班車”,但除明一在發(fā)布會(huì)開始前一周入選外,其他企業(yè)均未能如愿。
有不愿具名的某國內(nèi)知名乳制品企業(yè)高管向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出,正是因?yàn)檫@個(gè)原因,才會(huì)出現(xiàn)第一次新品推薦會(huì)上,工信部和乳協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人反復(fù)強(qiáng)調(diào),那次新品推薦會(huì)只是一個(gè)進(jìn)行時(shí),不是一個(gè)完成時(shí),未來還會(huì)擇機(jī)推新品牌的產(chǎn)品。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)還獲悉,在此次第二批推廣的6家企業(yè)中,幾乎所有的企業(yè)此前或明或暗均向乳協(xié)表達(dá)了自己首批未能入選的“不滿”。此次入選的銀橋和百躍均為西安地區(qū)企業(yè)。在首次推介會(huì)舉辦不久,西安市乳業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王偉民就曾在接受媒體采訪時(shí)表達(dá)了自己的“不滿”。他指出,陜西的羊奶企業(yè),產(chǎn)能比高原之寶的牦牛奶大得多,產(chǎn)值達(dá)30多億元,成熟度遠(yuǎn)高于牦牛奶。“山羊奶也是特種奶,這個(gè)是不是也該扶持一下?選了高原之寶卻沒有選羊奶粉,羊奶企業(yè)也很有看法”。
北京三元更是在第一次推介會(huì)前夜突然發(fā)布公告稱,將投資約15億元人民幣建設(shè)一個(gè)年產(chǎn)5萬噸的乳粉加工廠。而根據(jù)2012年工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),目前國內(nèi)奶粉產(chǎn)量第一的伊利為6.42萬噸/年,而三元目前奶粉產(chǎn)能不足5000噸/年。如果新乳品廠達(dá)到預(yù)期產(chǎn)能,三元將一躍成為乳粉產(chǎn)能前三甲。這也難怪乳業(yè)協(xié)會(huì)的宋昆岡在去年的首次推薦會(huì)上“點(diǎn)名”未入選的三元,稱“近年來北京三元等有一定實(shí)力的企業(yè)也都積極加大研發(fā)力度”。
某國內(nèi)知名乳制品企業(yè)負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出,去年舉辦的新品推薦會(huì)雖然乳協(xié)對外宣稱是根據(jù)企業(yè)的要求,“但6家企業(yè)中有一半左右是配合乳協(xié)要求。而這次第二批的新品推介會(huì),則可以說是真正的根據(jù)相關(guān)企業(yè)的要求”。
第二批6家企業(yè)多為區(qū)域性乳業(yè)
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解,在此次公布的6家公司中,除貝因美外,幾乎均為區(qū)域性乳業(yè)。其中體量最大的要數(shù)北京的乳業(yè)龍頭三元,然而這家公司的目前的業(yè)績并不理想,其昨日發(fā)布了2013年業(yè)績預(yù)虧公告,預(yù)計(jì)公司2013年度經(jīng)營業(yè)績將出現(xiàn)虧損,凈利為-1.85億至-2.15億元。其中該公司去年第4季度虧損額可能接近1億元。而在2012年,三元的盈利為3280.18萬元。
對于業(yè)績虧損的原因,雖然三元方面解釋稱是因?yàn)樵o材料價(jià)格上漲導(dǎo)致公司產(chǎn)品成本上升、產(chǎn)品毛利率下降以及投資收益同比下降。但有分析人士認(rèn)為,高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型效果不明顯、以及收購的三鹿奶粉和太子奶“兩座大山”或?yàn)槿獌衾麧櫹禄闹饕颉?/div>
而西安銀橋和西安百躍均來自陜西地區(qū)。上述兩家企業(yè)官網(wǎng)顯示,西安銀橋乳業(yè)集團(tuán)是中國西北地區(qū)產(chǎn)銷量最大的乳制品生產(chǎn)企業(yè)。而西安百躍乳業(yè)有限公司則在1997年改制為民營企業(yè),主營業(yè)務(wù)為嬰幼兒配方羊奶粉,年設(shè)計(jì)產(chǎn)能8000噸,現(xiàn)擁有員工260多人,專業(yè)技術(shù)人員80人。其2010年產(chǎn)值為1.01億元。
此外,輝山乳業(yè)是中國眾多區(qū)域性乳業(yè)品牌中的一個(gè),2011年6月,新世界發(fā)展創(chuàng)辦人鄭裕彤與多名投資者一起,斥資2.9億美元入股輝山乳業(yè)。該企業(yè)目前為中國東北地區(qū)最大的液態(tài)奶公司,年銷售額在25億元左右。輝山乳業(yè)先后投資近100億元,在沈陽、撫順、錦州、阜新等地投資建設(shè)了奶牛繁育及乳品加工產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目,擁有24萬畝苜蓿草及輔助飼料種植基地、30萬噸奶牛專用精飼料加工廠、12萬頭純種進(jìn)口奶牛、50座自營牧場,以及4座乳品加工生產(chǎn)基地。
而上海晨冠乳業(yè)有限公司則成立于2002年,以生產(chǎn)配方乳粉和嬰幼兒營養(yǎng)品為主。
政府推動(dòng)下的2013年中國乳業(yè)變革
2013年已然收官,回看去年,中國政府對于中國乳業(yè)可謂“關(guān)懷備至”。首先是去年5月16日工信部印發(fā)了《提高乳粉質(zhì)量水平,提振消費(fèi)信心行動(dòng)的方案》,該方案提出“重點(diǎn)解決嬰幼兒乳粉的質(zhì)量安全問題,重塑人們對國產(chǎn)嬰幼兒乳粉的信心”,這也被外界解讀為是政府首次明確提出扶持國產(chǎn)奶粉的信號(hào)。
隨后5月底,國務(wù)院召開常務(wù)會(huì)議,專題研究部署進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全工作,提出“要把提升嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全水平作為突破口,把優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌豎起來,使消費(fèi)者的信心提起來”。該會(huì)議還同時(shí)提出鼓勵(lì)嬰幼兒奶粉企業(yè)兼并重組、按藥品管理辦法監(jiān)管嬰幼兒奶粉質(zhì)量、開展嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全專項(xiàng)行動(dòng)等5個(gè)方面任務(wù)。
在此背景下,不久,包括工信部在內(nèi)的九部委聯(lián)合發(fā)布《進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》。至此,中國政府的國產(chǎn)奶粉“組合拳”就此展開。
在6月相關(guān)部門舉辦的食品安全周上,工信部提前披露蒙牛雅士利收購案,明確表示政府鼓勵(lì)支持類似“聯(lián)姻”。
7月初,國家發(fā)改委打出“反壟斷”重拳,多家知名中外乳企被指“縱向壟斷”,在收獲巨額罰單的同時(shí)紛紛被迫降價(jià)。
8月,商務(wù)部推廣奶粉進(jìn)藥店,食藥局和質(zhì)監(jiān)局也紛紛醞釀制定新的奶粉業(yè)準(zhǔn)入細(xì)則與進(jìn)口奶粉標(biāo)準(zhǔn)。
9月,由中乳協(xié)牽頭的“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會(huì)”在北京舉行,伊利、蒙牛雅士利、完達(dá)山、飛鶴、明一、高原之寶6家乳制品在會(huì)上推出新品。
12月底,備受關(guān)注的嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則終于揭開其面紗。國家食品藥品監(jiān)管總局正式發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2013版)》,部署開展嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可有效期屆滿換證審查和再審核工作。該細(xì)則也被乳業(yè)專家王丁棉指出“是國家通過審核的手段幫助大企業(yè)清剿小企業(yè)”。
有不愿具名的分析師向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出,這些政策的連續(xù)出臺(tái),也彰顯出中國政府的政策立場。“中國政府希望通過一系列政策的干預(yù),打壓占中國75%市場份額的洋奶粉,支持有奶源的國產(chǎn)奶粉品牌做大,淘汰一中小企業(yè)”。
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