關(guān)稅降低了,消費(fèi)者最關(guān)心的就是洋奶粉是否會(huì)降價(jià)。實(shí)際上,這并不是嬰幼兒奶粉第一次享受5%的進(jìn)口低稅率。自去年1月1日起,我國就對(duì)780多種進(jìn)口商品實(shí)施低于最惠國稅率的年度進(jìn)口暫定稅率,其中特殊配方嬰幼兒奶粉進(jìn)口關(guān)稅稅率從先前的20%降低到10%,在此基礎(chǔ)上又進(jìn)一步降低到5%。然而關(guān)稅降低了,洋奶粉卻沒有明顯降價(jià)的跡象,價(jià)格反而水漲船高。
2008年以來,洋奶粉在中國內(nèi)地借由更換包裝、產(chǎn)品升級(jí)等原因一直輪番提價(jià),有時(shí)甚至一年多次提價(jià),進(jìn)口奶粉平均漲價(jià)幅度已超過60%。不少“洋奶粉”的生產(chǎn)商在中國還摸索出“高調(diào)促銷,悄然提價(jià)”的銷售策略,洋奶粉售價(jià)過高讓國內(nèi)消費(fèi)者連嘆吃不消。
可以預(yù)見,隨著進(jìn)口嬰幼兒奶粉繼續(xù)享有低關(guān)稅的優(yōu)惠政策,將對(duì)洋奶粉降價(jià)起到一定的促進(jìn)作用,但是可以促成洋奶粉價(jià)格下降的主因還是在國內(nèi)銷售模式改變上。數(shù)據(jù)顯示,洋奶粉生產(chǎn)成本占總成本比重不足20%,而銷售成本高達(dá)60%左右。例如,一罐洋奶粉市場(chǎng)售價(jià)在300元左右,其生產(chǎn)成本不到50元,而門店租金、廣告等經(jīng)銷費(fèi)用加銷售成本則高達(dá)180元至200元。
因此,洋奶粉想要降價(jià),僅依靠關(guān)稅降低還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,必須控制好銷售成本??杀荛_傳統(tǒng)的銷售模式和體系,升級(jí)為更節(jié)約成本、更高效、便捷的新型銷售模式。比如很多進(jìn)口奶粉從線下門店銷售改為線上網(wǎng)絡(luò)銷售,成本將下降很大一塊。
當(dāng)然,如果國產(chǎn)奶粉能在安全性和性價(jià)比上,對(duì)洋奶粉形成有力競(jìng)爭(zhēng),則也有可能以市場(chǎng)之力,迫使洋奶粉改變“高高在上”的價(jià)格現(xiàn)狀。