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國際酒商搶灘 法國面臨挑戰(zhàn)

   日期:2013-12-25     來源:華夏酒報    瀏覽:3247    評論:0    
核心提示: 數(shù)據(jù)顯示,今年1月~7月,我國前12大葡萄酒進口來源國構成保持不變,除法國在金額上出現(xiàn)負增長之外,其余11個國家的進口量和進口金額均保持正增長。  &n
 數(shù)據(jù)顯示,今年1月~7月,我國前12大葡萄酒進口來源國構成保持不變,除法國在金額上出現(xiàn)負增長之外,其余11個國家的進口量和進口金額均保持正增長。

    法國葡萄酒雖然在中國的進口葡萄酒市場仍然占據(jù)主導地位,但隨著中國消費者的口味更趨多樣化,西班牙和一些新世界國家葡萄酒生產(chǎn)國不斷崛起,給法國葡萄酒的地位帶來威脅。

    西班牙強勢上升

    中國海關提供的數(shù)據(jù)表明,雖然目前法國葡萄酒仍然占據(jù)著中國進口葡萄酒市場的47%,遠超過澳大利亞(占13%)和西班牙(占11%)。引人注目的是,今年上半年西班牙葡萄酒對中國市場出口量比去年同期猛增了40%,并且已經(jīng)連續(xù)兩年保持了這一增幅。目前,西班牙是中國第三大瓶裝葡萄酒進口來源國。

    近日,作為本屆香港美酒展伙伴國家的西班牙,緊緊抓住機遇,成功地在全世界發(fā)展最快的國家——中國市場上推廣了自己的葡萄酒。該展會吸引了來自全球各地的上千家生產(chǎn)商參展。西班牙Bodegasd.Mateos酒莊出口經(jīng)理CarlosMoreno表示:“中國市場潛力非常巨大,相比之下,歐洲和西方國家的葡萄酒市場已經(jīng)相當飽和。”

    在中國,西班牙葡萄酒以散裝酒和低端品牌著稱,平均價格在19歐元/瓶。然而近年來,更多的西班牙高端酒正在中國受到越來越多的關注。MabelLai指出,就價格來說,意大利、葡萄牙和澳大利亞等國的葡萄酒比法國葡萄酒更具有優(yōu)勢。一瓶頂級的西班牙葡萄酒大約售價為260美元~390美元,但是一瓶法國高端葡萄酒的價格大約是其2倍。

    前來采購的一位深圳葡萄酒專賣店經(jīng)營者表示,西班牙葡萄酒的大量進口傳遞一個信號,說明國內(nèi)的葡萄酒市場正趨向多元化。“中國消費者對葡萄酒的態(tài)度越來越開放。無論是法國、西班牙,還是其它國家的葡萄酒,只要是品質好,就一定會在中國市場上占有一席之地。”

    種種跡象表明,西班牙葡萄酒加快了布局中國市場的步伐。2012年,其著名的里奧哈產(chǎn)區(qū)在中國的市場投入比往年增加了50%,在中國的市場銷售增長率更是達到了38.1%。據(jù)悉,中國已經(jīng)躍升為里奧哈葡萄酒的第七大出口市場。

    法國酒顯露疲態(tài)

    來自商務部的數(shù)據(jù)顯示,今年1~7月,我國進口葡萄酒的總量為22.1萬千升,同比下降約1%,進口額同比下降24.2%,至7155萬美元。前12大葡萄酒進口來源國構成保持不變,除法國在金額上出現(xiàn)負增長之外,其余11個國家的進口量和進口金額均保持正增長。就進口額增速而言,前12大進口來源國中,7個國家的增長率超過了14%的市場平均增幅,其中南非和葡萄牙的表現(xiàn)最為搶眼,增長率分別超過了90%和70%。

    1月~7月,中國從法國進口量7.7萬千升,同比增加13.33%文章來源華夏酒報;進口額3.9億美元,同比下降9.05%;2012年,法國葡萄酒對中國的出口額僅上升了3%,而2011年增幅卻高達107%。

    就波爾多葡萄酒來說,中國成為其出口額降幅最大的市場,其中對中國香港市場上的出口額降至3.24億歐元,降幅達22%;對內(nèi)地市場上的出口額降至2.3億歐元,降幅達8%。“幾年前,波爾多葡萄酒對中國市場出口量和出口額呈指數(shù)增長的情況已經(jīng)一去不返。”波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(CIVB)協(xié)會主席AllanSichel說。

    “這是非常具有挑戰(zhàn)性的一年。”法國吉賽福酒業(yè)集團中國市場經(jīng)理JérémyDagot說,“人們都在尋覓低價酒品,而這并不是法國酒在中國市場的強項。”

    中國政府限制“三公消費”對法國等國家的高端葡萄酒造成了嚴重的打擊,而美國、澳大利亞等新世界國家卻未受到顯著影響。澳大利亞葡萄酒管理局(WineAustralia)的最新報告顯示,截至9月份的一年中,中國市場主導著10澳元以上/升的澳大利亞瓶裝葡萄酒的出口量,占到該國高價位產(chǎn)品出口市場的42%,中國內(nèi)地已經(jīng)是10澳元以上/升澳州酒的最大出口市場,中國香港緊隨其后。

    根據(jù)Vinexpo的調查數(shù)據(jù),從2007~2011年,中國的葡萄酒消費量增長了142.1%,達到19.1億瓶,相當于1.59億箱。

    雖然未來三年增幅將放緩,降至39.6%,到2016年,中國的葡萄酒消費量將達到2.52億箱。 

 
標簽: 國際酒
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