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乳品提價(jià)別忘了質(zhì)量問題的傷疤

   日期:2013-12-02     來源:紅網(wǎng)    瀏覽:3257    評論:0    
核心提示: 國內(nèi)鮮奶企業(yè)新一輪漲價(jià)潮來了。12月1日開始,光明、三元等部分盒裝以及入戶奶普漲一成左右。而蒙牛等企業(yè)也將于本月中旬跟漲。(12月1日《東方早報(bào)》) &nb
 國內(nèi)鮮奶企業(yè)新一輪漲價(jià)潮來了。12月1日開始,光明、三元等部分盒裝以及入戶奶普漲一成左右。而蒙牛等企業(yè)也將于本月中旬跟漲。(12月1日《東方早報(bào)》)

    不久前,已經(jīng)有媒體對于國內(nèi)乳業(yè)市場“奶荒”的現(xiàn)象做過報(bào)道,“估計(jì)2013年,我國原奶供需缺口將突破400萬噸,將達(dá)到402萬噸。”再者,由于國外奶粉也出現(xiàn)了問題,國內(nèi)停止了對部分國外公司產(chǎn)品的進(jìn)口,原來依賴國外奶粉來源的企業(yè),也只能轉(zhuǎn)向國內(nèi)奶源的爭搶行列,因此,供需缺口在不斷加劇。

    既然出現(xiàn)了“奶荒”,對于企業(yè)來說,要么停產(chǎn),要么是改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu),降低中低端產(chǎn)品的供應(yīng)量,通過增加中高端產(chǎn)品的市場份額來維持企業(yè)的運(yùn)營,這樣給消費(fèi)者的感受自然是價(jià)格在上漲。另外,由于各種成本的價(jià)格上漲,如果企業(yè)無法用內(nèi)部措施來予以消化,那么也也只有采取提高價(jià)格的方式進(jìn)行應(yīng)對??梢姡┬璧牟黄胶?,乳品提價(jià)是企業(yè)在市場邏輯下的自然反應(yīng)。

    不過,對于“奶荒”和提價(jià)的所有分析中,都會提及一個因素,三聚氰胺事件和禁止進(jìn)口新西蘭原料粉。眾所周知,這兩個事件都是與乳品的質(zhì)量有關(guān)。之所以發(fā)生三聚氰胺事件,不僅是從業(yè)者道德素養(yǎng)出現(xiàn)了問題,直接的原因也是乳業(yè)市場“缺奶”而導(dǎo)致不顧質(zhì)量安全的弄虛作假果。事件發(fā)生后,雖然國外奶粉填補(bǔ)了一些市場不足,又由于新西蘭奶粉問題爆出,“奶荒”狀況依然沒有到緩解。

    面對目前乳業(yè)市場遭遇的“奶荒”,乳業(yè)市場的研究人員認(rèn)為,“乳粉質(zhì)量安全事件的影響力減弱,對進(jìn)口奶源的限制會逐步放松。”從中可以推論,給乳品市場帶來嚴(yán)冬的是質(zhì)量問題引發(fā)的連鎖效應(yīng),而要想試圖擺脫乳品市場當(dāng)下的困境,也需要把保證乳品質(zhì)量安全作為重要前提。前車之鑒,足以為戒。對此沒有真正的警醒,乳品企業(yè)會陷入更大的危機(jī)。

    對于普通消費(fèi)者來說,鮮奶提價(jià)勢必使得家庭支出有所增加,而市場的乳品供應(yīng)只有那么多,或者無奈的接受,或者減少消費(fèi)。然而,乳品質(zhì)量卻是消費(fèi)者無法選擇的,況且受到直接傷害的從來都是消費(fèi)者。所以,不管什么原因,乳品提價(jià)更不能放松質(zhì)量管理,這是企業(yè)經(jīng)營的底線要求。

    當(dāng)乳品消費(fèi)越來越成為公眾日常生活的組成部分,說明存在巨大的乳品市場發(fā)展空間,對于乳品企業(yè)而言應(yīng)該以此為方向,不斷地建立完善企業(yè)經(jīng)營的生產(chǎn)鏈,同時把產(chǎn)品質(zhì)量作為首要的原則,生產(chǎn)出更多香香甜甜又安全的乳制品來。換言之,質(zhì)量保證才是企業(yè)和消費(fèi)者最終雙贏的基礎(chǔ)。

 
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