亚洲精品753p|亚洲av免费在线观看|成人午夜视频免费观看|国模精品一区二区三区视频|色欲av综合一区二区三区|亚洲人成网站观看在线播放|久久亚洲Av无码精品午夜麻|无码国产精品一区二区色欲av

白酒高端市場寒冷未退 電商搶占流通渠道

   日期:2013-11-26     來源:中國食品報網(wǎng)    瀏覽:2380    評論:0    
核心提示: 日前,已近年關。往年,這是白酒,尤其是高端白酒備戰(zhàn)市場的時間,今年的白酒卻與2012年一樣,高端白酒依然寒冷。記者從一些名煙名酒專賣店了解到,現(xiàn)在的高端白酒囤
 日前,已近年關。往年,這是白酒,尤其是高端白酒備戰(zhàn)市場的時間,今年的白酒卻與2012年一樣,高端白酒依然寒冷。記者從一些名煙名酒專賣店了解到,現(xiàn)在的高端白酒囤貨量都不大,以往的團購市場受到了嚴重的擠壓。團購客戶資源稀少的老板,甚至直接沒有了團購渠道的銷量。

    2012年是中國高端白酒的拐點,2012年以前,中國的高端白酒市場是供不應求,生產(chǎn)量較少,而消費群體巨大。而2012年以后,高價位的酒市場銷量急劇下滑,而這一趨勢一直延續(xù)到今天,寒冷依舊未減。而與此相對應的是,中低價位的酒水市場在擴展。這說明酒水市場正在回歸理性,也能讓更多的中國人消費好酒。針對目前的市形勢,多數(shù)糖酒食品企業(yè)在經(jīng)營業(yè)態(tài)、市場規(guī)劃上也做了相應的調(diào)整。

    前一段時間剛剛結(jié)束的“雙十一”電商大戰(zhàn),讓白酒看見了一個新的渠道商機。記者觀察到白酒電商“雙十一”的銷售數(shù)據(jù):

    酒仙網(wǎng):“雙11銷售額達2.2億

    也買酒“雙11銷量3200萬

    中酒網(wǎng)"雙11"成交額達4860萬元

    網(wǎng)酒網(wǎng)“雙11客單價在2300元左右

    購酒網(wǎng):總銷量突破1億日訂單量突破兩萬單

    四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司,線上線下整體銷售超過3000萬元

    看到這個銷售數(shù)據(jù)的時候,作為傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)銷商來講,似乎看到了一個相對光明的運營渠道。但是,此次電商的銷售成功也應該讓白酒銷售人員認識到,這不僅僅是一個銷售契機,而是白酒在經(jīng)歷了很多“事件門”之后的一個銷售流量的爆發(fā)。首先,高端白酒受政策影響,廠家更青睞于中低端白酒的銷售,這就為大眾消費者提供了一個可能。其次,作為現(xiàn)在越來越火的網(wǎng)絡銷售,消費者年輕化的影響在這次“雙十一”中越發(fā)凸顯。分析“雙十一”電商的銷售數(shù)據(jù)不難看出,像茅臺、五糧液等高端白酒的中低端品牌還是很受消費者歡迎的。盡管三公消費禁止了高端白酒、超高端白酒的大部分消費,但是普通消費者對于名酒的向往還是顯而易見的。

    不過,酒類電商如此受到消費者的愛戴,如此大的折扣讓利,在業(yè)內(nèi)人士看來:雙十一的價格促銷戰(zhàn),與行業(yè)調(diào)整和酒企社會庫存大有直接的關系,大家試圖在雙十一消化庫存,增加營收。

    對于此次的電商成功營銷來看,白酒似乎正在尋找一個更好的流量釋放口。當高端白酒依舊無法打開更大市場的時候,商家靠價格戰(zhàn)與電商營銷還是打開了一個酒類銷售的小高潮。但是對于白酒而言,這只是一個市場轉(zhuǎn)型中的小插曲,因為對于白酒而言,真正要解決的還是品質(zhì)與價值的回歸。除此之外,白酒的傳統(tǒng)銷售模式也應該伴隨市場的調(diào)整做出相應的改變。要知道,昔日白酒是借助環(huán)境的優(yōu)勢進行了黃金十年的大發(fā)展,未來,白酒業(yè)應該看清白酒市場的調(diào)整,走進一個更加健康的發(fā)展節(jié)點。

 
標簽: 白酒
打賞
 
更多>同類資訊
0相關評論

推薦圖文
推薦資訊
點擊排行