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大家好，我是古小一，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的酒水包裝設(shè)計(jì)公司小編！
古一此次為平八清酒提供了以下服務(wù)
品牌整體創(chuàng)意
品牌字體設(shè)計(jì)
插畫(huà)設(shè)計(jì)
清酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)、瓶身脖標(biāo)設(shè)計(jì)
酒標(biāo)實(shí)物打樣
產(chǎn)品展示效果渲染
清酒:日本國(guó)酒，如果我們?nèi)ミ^(guò)日本料理店就會(huì)發(fā)現(xiàn)清酒的存在。日本清酒的做法為仿照我國(guó)制作工藝，選用稻米和水作為原料發(fā)酵而來(lái)，酒體非常清亮跟水相似，喝時(shí)能感覺(jué)到其醇香，喝完之后余味悠長(zhǎng)，在世界各地也都是非常受歡迎的一種飲品。此次，小編也要給大家?guī)?lái)我們公司去年的清酒包裝設(shè)計(jì)案例，在本次的清酒包裝設(shè)計(jì)案例的講解中，小編會(huì)給大家好好的剖析一番：從消費(fèi)者的心理和生理需求上來(lái)使產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而打動(dòng)消費(fèi)者最終下單購(gòu)買(mǎi)。
作品名稱(chēng)：平八清酒
客戶名稱(chēng)：瀬頭酒造株式會(huì)社
服務(wù)內(nèi)容：字體設(shè)計(jì)、清酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)、脖標(biāo)設(shè)計(jì)
服務(wù)團(tuán)隊(duì)：古一 · 品牌包裝設(shè)計(jì)部
在正式介紹案例之前，小編也需要為此次的平八清酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)一個(gè)頒獎(jiǎng)儀式：
我們的平八清酒包裝設(shè)計(jì)榮獲了
我們的平八清酒包裝設(shè)計(jì)榮獲了
⊙全球最大型的設(shè)計(jì)比賽：A'Design設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)；
⊙全球華人市場(chǎng)最頂尖設(shè)計(jì)大獎(jiǎng) ：金點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；
而這些專(zhuān)業(yè)比賽的認(rèn)可，也正是對(duì)古一設(shè)計(jì)作品質(zhì)量的認(rèn)可，接下來(lái)讓我們一起來(lái)看看平八清酒的設(shè)計(jì)思路。
平八：一個(gè)全新的清酒產(chǎn)品品牌
品牌名：平八
售價(jià)：200至500元，中高端產(chǎn)品
銷(xiāo)售場(chǎng)景：商超和料理店
01 品牌賦能
平八作為產(chǎn)品品牌名，他需要與之相匹配的內(nèi)容來(lái)支撐品牌，這也是品牌的內(nèi)涵所在。而平八倆字很容易讓人聯(lián)想到拼吧！
生活中，我們會(huì)為了未來(lái)拼搏；每一個(gè)在外打拼的人，心中都有著一顆敢于拼搏的心。拼搏也正是平八所需要的品牌精神，這群勇敢拼搏的人也成為平八產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群：在外打拼、努力拼搏的奮斗者，可以是男女老少，只要你有一顆勇于拼搏的心!
平八 "敢于拼搏、勇猛、熱情的奮斗精神"
從消費(fèi)者購(gòu)物的心理層面來(lái)看：消費(fèi)者心智在第一時(shí)間接收到產(chǎn)品名“平八”時(shí)，他們能從精神層面產(chǎn)生交流，而這也是我們產(chǎn)品和消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的第二步所在：感知轉(zhuǎn)化，引起消費(fèi)者的情感共鳴。
02 產(chǎn)品內(nèi)核
產(chǎn)品可以分為兩部分：瓶?jī)?nèi)產(chǎn)品和瓶外包裝。
瓶?jī)?nèi)產(chǎn)品靠企業(yè)自身把控質(zhì)量，我們的重點(diǎn)在于瓶外包裝，而瓶外包裝在銷(xiāo)售過(guò)程中起到的作用也是非常巨大的。我們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品主要是為了滿足：心理需求和生理需求；心理需求大多數(shù)指精神層面，而生理需求多指身體上的體驗(yàn)。這些需求通常都表現(xiàn)在產(chǎn)品與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系過(guò)程中。我們將包裝與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系的幾個(gè)主要環(huán)節(jié)進(jìn)行切片分析：
引起注意
需要思考產(chǎn)品在終端貨架的陳列吸睛效果，復(fù)雜環(huán)境中的應(yīng)變能力，包裝需要在第一時(shí)間在環(huán)境中跳脫出來(lái)，吸引到消費(fèi)者注意。
我們先來(lái)看看下方大多數(shù)日本清酒產(chǎn)品圖：
我們可以看到清酒瓶形都是大同小異，最大不同就是清酒酒標(biāo)?？蛻暨x定了黑色的清酒瓶型，而大多數(shù)清酒瓶身顏色多以深色調(diào)為主，考慮到最終貨架效果，我們?cè)诤谏A(chǔ)上增選了藍(lán)色瓶體，以此來(lái)更先一步吸引到消費(fèi)者注意力。
通過(guò)顏色先抓住眼球，進(jìn)而再?gòu)臉?biāo)簽的包裝形式進(jìn)行變化。我們區(qū)別開(kāi)大多數(shù)清酒產(chǎn)品標(biāo)簽包裝形式，用目標(biāo)運(yùn)動(dòng)手環(huán)包裹標(biāo)簽的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。
目標(biāo)是指引你拼搏的燈塔
只有設(shè)立了目標(biāo)方向，你才不會(huì)迷失自己，才能更好的拼搏出一個(gè)美好未來(lái)。
標(biāo)簽可以從瓶體移開(kāi)，區(qū)別開(kāi)市面上常見(jiàn)的清酒包裝形式，給到消費(fèi)者不同的視覺(jué)觸覺(jué)體驗(yàn)。當(dāng)產(chǎn)品飲用之后能將目標(biāo)手環(huán)取下作為日常佩戴使用。
⊙感知轉(zhuǎn)化+決策促進(jìn)
好的產(chǎn)品包裝代表了品牌，品牌及產(chǎn)品傳遞的核心信息通過(guò)包裝轉(zhuǎn)化為用戶可快速感知的利益（功能或情感）。
不同品類(lèi)、不同品牌個(gè)性、不同產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者決策促進(jìn)的觸點(diǎn)都不相同。我們需要深入挖掘滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求點(diǎn)，并轉(zhuǎn)化為能夠產(chǎn)生共鳴促進(jìn)決策的觸點(diǎn)。
在品牌賦能部分我們將平八與拼吧進(jìn)行嫁接，賦予平八拼搏精神，從而與在外打拼的人群產(chǎn)生共鳴感。整個(gè)品牌字體設(shè)計(jì)中結(jié)合蒼勁有力的書(shū)法筆觸來(lái)彰顯品牌本身的拼搏精神內(nèi)核。
為了進(jìn)一步加強(qiáng)品牌精神內(nèi)核的存在，我們選用鷹作為品牌圖形元素。鷹有著頑強(qiáng)精神，泰山壓頂不彎腰，驚濤駭浪不低頭，從眼前開(kāi)始，從一點(diǎn)一滴做起，始終保持飽滿旺盛的干勁，不屈不撓的拼勁，鍥而不舍的韌勁。
拼搏、勇猛、熱情的奮斗精神
視覺(jué)、觸覺(jué)、交互方式等多位感官體驗(yàn)都會(huì)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心智中形成品牌印記，便于消費(fèi)者在復(fù)購(gòu)中快速調(diào)取。消費(fèi)者通過(guò)搶眼的藍(lán)色調(diào)瓶身、差異化的標(biāo)簽包裝形式、產(chǎn)生情感共鳴的品牌名和插畫(huà)圖案從而為其在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向度中不斷加碼，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成交過(guò)程。
不同品類(lèi)、不同品牌個(gè)性、不同產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者決策促進(jìn)的觸點(diǎn)都不相同。我們需要深入挖掘滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求點(diǎn)，并轉(zhuǎn)化為能夠產(chǎn)生共鳴促進(jìn)決策的觸點(diǎn)。
在品牌賦能部分我們將平八與拼吧進(jìn)行嫁接，賦予平八拼搏精神，從而與在外打拼的人群產(chǎn)生共鳴感。整個(gè)品牌字體設(shè)計(jì)中結(jié)合蒼勁有力的書(shū)法筆觸來(lái)彰顯品牌本身的拼搏精神內(nèi)核。
為了進(jìn)一步加強(qiáng)品牌精神內(nèi)核的存在，我們選用鷹作為品牌圖形元素。鷹有著頑強(qiáng)精神，泰山壓頂不彎腰，驚濤駭浪不低頭，從眼前開(kāi)始，從一點(diǎn)一滴做起，始終保持飽滿旺盛的干勁，不屈不撓的拼勁，鍥而不舍的韌勁。
拼搏、勇猛、熱情的奮斗精神
03 產(chǎn)品包裝
⊙體驗(yàn)記憶
視覺(jué)、觸覺(jué)、交互方式等多位感官體驗(yàn)都會(huì)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心智中形成品牌印記，便于消費(fèi)者在復(fù)購(gòu)中快速調(diào)取。消費(fèi)者通過(guò)搶眼的藍(lán)色調(diào)瓶身、差異化的標(biāo)簽包裝形式、產(chǎn)生情感共鳴的品牌名和插畫(huà)圖案從而為其在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向度中不斷加碼，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成交過(guò)程。
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